usmile笑容加·漱口苏打｜爆品视觉转译全案
2025-05-05 22:43:00
- 近期开始整理过往项目，几年前的库存案例终于得空发出来啦~
项目背景：
纵观整个口腔赛道，电动牙刷已超500亿元，牙膏市场规模已突破300亿元，漱口水也在呈几何倍数的增长，预计有着100-150亿的发展空间。usmile笑容加倡导像护肤一样护理口腔 ，提出科技+耗材的护理概念，做口腔护理产品快消化布局。
策略:
需要一款满足新奇感属性、差异化特征的、带有流行潜力的漱口产品。
·新概念（新奇感属性）：借助大众对气泡水认知，实现尝鲜口感的联想。
·新口味（流行潜力）：年轻人的真实生活体察，自带话题。漱口苏打一共6款口味：白桃，清椰，冰拿铁，芒果，荔枝，薄荷莫吉托。其中“啡常大咖”、“打工人很芒”、“莫急托”，这三款特调口味的灵感来自于当下年轻人最常见的与饮品相关的真实生活体察。
·新形象（差异化特征）：产品即内容，自带社交营销属性。
项目成果：
·销量 39w+瓶
·天猫排行榜 TOP1；热销榜 TOP1；好评榜TOP1
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