usmile笑容加 AI电动牙刷高端线塑造全案
2025-05-03 11:05:33
- 近期开始整理过往项目，几年前的库存案例终于得空发出来啦~
项目背景：
usmile 笑容加·以“高颜值网红爆品”策略快速打开市场，跻身国内电动牙刷品类TOP1。
品牌国民认知低：认知度仅排名第六 ，90%成交依赖流量投放与头部主播，人群资产健康度不足。
如何跨越“网红标签”，构建以“清洁力功效”为核心的品牌专业心智，成为转型关键。
策略:
·切入“高端品”产品布局，以「产品力」 带「品牌力」，构建品牌拉力实现溢价
·基于AIPL模型（认知-兴趣-购买-忠诚），构建全链路视觉体系
·新产品（高端品）、新形象（专业）、新渠道（高端圈层）
项目成果：
·头部媒体报道
·金瞳奖(唯-一家甲方)
·品牌曝光 6.7 亿，F1上市3分钟售罄;品牌成交超 1000万;京东电动牙刷榜单 NO.1
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