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  • 资讯字体趋势:2021年将流行的24款字体

    去年11月,英国知名创意资讯平台Creative Boom发布了一份字体趋势预测,汇集了2020年度可能受设计师欢迎的20款英文字体,其中Helvetica Now众望所归拿下第一。今天,Creative Boom于官网正式公布了2021年度最受欢迎的字体趋势预测,共有24款字体上榜。其中包括:6款Sans Serif fonts(无衬线字体)、4款Slab Serif fonts(粗衬线字体)、8款Serif fonts(衬线字体)以及6款Display fonts(标题字体)。无衬线字体1. Anguita Sans由设计师Sofia Mohr设计的Anguita Sans是一款较窄字宽的无衬线字体家族,共包含8种字重及包含斜体的16种样式。于今年10月5日首次亮相,字体的特征是边缘的圆角和较大的x字高以及紧凑的字型结构,是一种时尚且用途广泛的字体,非常适合广泛的应用,特别是应用于印刷和数字媒体中的标题和正文。2. JekoJeko是一款由设计师llen Luff基于Aventa重新设计的新几何无衬线体,于今年9月正式推出。由极简的几何形状和干净的圆圈组成,并且已被制作为最新的可变字体格式,每个字体包含超过570个字形与完整的西文、中欧、东欧和西里尔语言支持。3. Goldplay由EnriqueHernández为Latinotype设计的Goldplay是基于IsidoraSans的一个进化版。于去年10月推出,其清新的现代风格和经典比例的组合使其成为标题、标志、书籍、杂志和运动图形的极佳选择。4. Versus由设计师Marcelo Moya Ochoa设计的Versus是一款用于短文本和块状文本的字体。该字体基于拳击海报上常见的字体,结合了拉丁美洲的元素和摔跤元素。正是这种宽度和重量以及不同风格的结合,有助于使你的设计具有独特的风格和个性。Versus系列共有9种字重,从极细的Extra Light到极粗的Ultra,它的字符集支持200多种不同的语言。字体还包括大量的风格替代品和完整的连字集,使你的作品具有强烈的个性。5. Olivetta由设计师AlfonsoGarcía设计的Olivetta将单词的力量展示为图像。小写字母的粗笔和细笔之间的高对比度使字体具有强烈的视觉冲击力。Olivetta共包含10种字重,带有匹配的斜体,每种样式都包含400多种字形,其中包括替代字形。6. Trust SansTrust Sans是一款专门为企业形象设计的字体。这款字体于去年10月推出,由设计师Antonio Mejía为墨西哥拉丁字体设计,具有柔和的流畅和人性化的特点。Trust Sans由2个互补的子家族组成:一个标准的正式字体和另一个更随意的版本。每个系列有包含6种字重,并带有匹配的斜体,家庭字形集支持超过200种基于拉丁语的语言。粗衬线字体7. Breton由设计师Daniel Hernández, Rodrigo Fuenzalida设计的Breton是一款受波士顿启发的几何粗衬线字体。共包含10种字重,并包括匹配的斜体。每种字体样式都包含417个字符,这些字符支持超过200种基于拉丁语的语言。8. Klose Slab由设计师Cahya Sofyan设计的Klose Slab,是今年9月发布的一款可爱的复古字体。附带4种样式(Condensed、Normal、Semi expanded、Expanded),也提供可变字体格式,同时支持75种以上的语言。9. ITC Lubalin GraphITC Lubalin Graph最初是由Herb Lubalin在1974年作为前卫哥特式的演变而设计的,并代表了20世纪70年代美国平面设计的排版风格。10. Sentinel由设计师Jonathan Hoefler和Tobias Frere-Jones在2009年为Hoefler & Co公司设计。是一款涵盖多种字重的字体家族,同时具有清晰和富有表现力的字体。衬线字体11. Financier2014年,由Kevin Wilson和Mark Leeds领导的团队为《金融时报》重新设计的Financier现在可以通过KlimTypeFoundary获取。这是一个优雅而权威的衬线体,通过延伸EricGill经典字体的美感,呈现强烈的英国传统感。12. Moranga今年1月发布的Moranga是一款复古风格的衬线字体,融合了巴西咖啡馆流动的有机形状与20世纪70年代流行字体的元素。共涵盖5种字重和匹配的斜体,包含400多个字符,支持200多种拉丁语言。13. JazmínJazmín是一款受到「Globe Gothic」启发设计的字体。该系列有两个不同版本:8种字重的优雅字体(从Thin到Black,并带有匹配的斜体),以及另一种更加有趣的字体,具有相同的字重和斜体。整个Jazmín字符集共包含566个字符,支持200多种基于拉丁语的语言。14. TT RamillasTT Ramillas是一款高对比度过渡衬线字体,包含7种字重并带有匹配的斜体,2种可变字体和2种轮廓样式,每种样式都包含900个字形。15. Apparel于今年10月首次亮相的Apparel,受1912 ATF目录中的MacFarland系列的启发,由设计师Daniel Hernández和Alfonso García设计,每种字体样式都支持200多种基于拉丁语的语言。16. BogartBogart由Francesco Canovaro于2020年设计,这些类鹅卵石形状的设计起源于Bookman的现代复古风格,得益于1960年代和1970年代的涂装转印和照排系统,让它们成为流行文化的标志。17. GT AlpinaGT Alpina始于2011年,最早是为了庆祝瑞士基金会75周年而设计的一次性字体。借鉴了稳定的节奏和衡量比例的经典书籍排版,它有一个与众不同的头重脚轻的小写字母。18. RecoletaRecoleta是多种字体形态的结合体,由来自1970年代流行的各种字体(Cooper)中柔和的形状,和(Windsor)中流畅而有角度的笔触,混合而成一个字体,具有令人熟悉却又新鲜的现代主义风格。标题字体19. Mirtha DisplayMirtha Display是一款简洁典雅的装饰字体,包含40多个连字。灵感来自装饰艺术风格,但具有现代气息,可以在简短的标题中完美显示。20. Beatrice DisplayBeatriceDisplay曾出现在2020年度流行字体列表中,但我们同样确信它将是2021年设计师的重要选择。这是因为它确实是一个引人注目的字体,它的独创性仍然没有被超越。21. Aesthet Nova由设计师Mariya V. Pigoulevskaya设计的Aesthet Nova是一个展示类型的字体家族,适用于标题。配备扩展的拉丁字符和扩展的西里尔字母字符集,共有5种字重,及超过680个字符。22. Meek DisplayMeek Display是一款有着让人意想不到的感觉的字体家族,由设计师Ryan Bugden设计,并由Future Fonts于2018年出版,这种特别的字体非常适合大标题、大号字体的文本应用。23. Degular有一些字体努力想要吸引你的注意力,但Degular的目标恰好相反,它希望像白噪音机器一样消失在背景中。由设计师James Edmondson和字体公司OH No Type Co在4月正式推出,Degular共包含3种不同尺寸及7种字重。24. Futura Now由Monotype Studio于今年10月推出的Futura Now被称为「the?definitive?geometric?sans」。Futura Now是现代字体家族的权威版本,共包含102种样式。而且,它还可以作为可变字体使用,为设计师提供各种不同的样式选择。来源: GrayDesign

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  • 文章/经验双十一,阿里品牌设计做什么?—— 天猫双十一品牌设计全案

    友情提示:史上最全案例解析,阅读完全文有惊喜!还有两天,一年一度的双十一又将迎来高峰,在今年全球疫情蔓延、国际局势风云突变的背景下,天猫双十一是否能再一次刷新世界的认知,把世界记录再次推上一个新的巅峰?我们拭目以待...「 罗马不是一天建成的!」天猫双十一的奇迹,也不是一蹴而就。奇迹的背后,是所有人十年如一日的自我挑战、追求极致的共同结果。但同时,对于阿里小二来讲,双十一也成为了一项无比艰巨的任务,他们需要在所有人的期待和关注下,顶住压力给大家一个惊喜。这其中,就有一支神秘的队伍:天猫双十一品牌设计团队,正是他们在背后持续的耕耘,不断刷新“双十一”的颜值,在潜移默化间,让一个购物节,开始真正拥有了“节日”的味道,让设计和设计师,在整个双十一中发挥出越来越重要的价值。他们有着怎样的坚持?又是如何突破自我?相信听完他们的故事,你自然就会有答案。2020天猫双十一主LOGO多语言版本LOGO今年是双十一的第12年,基本上每年双十一品牌设计一发布,我和团队就会陷入深深的焦虑。“明年你们打算怎么玩?”熟悉我们的朋友总是在和我打趣,其中一半是玩笑,一半也确实是我们内心的真实写照。记得前两年我就提到,天猫双十一logo可能是最难的logo之一... 他的难点在于,在「 猫头+11.11 」框架不变的基础上,我们如何在仅剩下的20%设计空间中去传达每年不一样的主题,赋予双十一1个新的内涵。一年一度的挑战其中最大的挑战,还是这个符号本身,这些年我们以每年几百个方案的量来尝试不一样的表达、能玩的形式基本都尝试了个遍。在今年项目最初期,我确实也在想,“不就设计个logo嘛,想这么多有的没的干嘛?”所以,我们倔强的尝试从纯粹的设计形式上去寻找突破口,在出了一版又一版的方案之后发现,要么似曾相识,要么完全看不懂... 这显然是一条不归路,但时间的压力却摆在那里。在这个关口,我们将何去何从?LOGO前期DEMO一个声音开始不断在脑海中响起:「 全局着眼,细节着手 」这些年,每当项目进展陷入僵局的时候,我都会想起它。“全局着眼”讲的是不能单一、片面的看问题,要把事物放在全局里考虑,不仅要考虑事物本身,还要考虑它和其他事物的联系和关系。只有这样,才能洞察到事物的本质,往往无从下手是因为看的不够广,不够深,找不到切入点,“眼盲所以手瞎”。“细节着手”讲的是全局的思考最后要巧妙的落在细节上,深入浅出,用细节的力量触动人心。共创过程那么,我们应该如何“全局着眼” ?首先,回到设计的本质来看,“设计的本质是将一个想法和观点,通过设计的转译,巧妙的传达给受众。”其中的核心是要先要找到“想法和观点”,而“想法和观点”来自于如何通过一个全新的视角看待原本熟悉的事物。因此,团队的小伙伴们,开始在不断的问自己一个问题:对于双十一,我们还有什么新的想法和看法?“全年最便宜的一天”、“购物狂欢节”、“买买买”、“不只5折”…这些都是大家耳熟能详的东西,是不需要去说而大家都知道的事。那么今年这个双十一,又和过去有什么不一样?今年确实不平凡。疫情产生的连锁反应,影响到每一个人。大家开始关注新冠肺炎的确诊数、关注熔断后的道琼斯指数、关注受灾的地区和人数、关注银行里的存款数 … 而本该体验美好生活的计划被搁置或者延后,原本触手可及的理想生活,在这一年变的异常难得。「 生活,本该是我们珍惜的一种经验,而不是要一起捱过去的日子 」文学大师莫言的金句,放在当下,十分应景。假如没有疫情的影响,我们的生活会更加理想。这是深藏在我们每个人内心的真实诉求 ...「 理想生活,本该如此!」一句感叹脱口而出,它就是我们当下内心真实的写照,是所有人都能感受到的共鸣!这一刻我们仿佛被点亮,心中莫名兴奋,激动不已… 当激动的心跳逐渐平缓,头脑恢复冷静,我们又陷入了深深的沉思...「 理想生活,本该如此!」然后呢?行动号召是什么?和双十一又有什么关系? 洞察回顾过去,每当我们民族或自身遭遇困境的时候,总能激发起骨子里那股不服输的精神。不管眼前有多难,现实如何残酷,你总能见到身边那些勤劳积极的人,面对生活的艰辛,默默的付出,想尽一切办法让自己好起来。这是最朴实而真实的愿望,也是扎根在我们每一个中国人骨子里的“大智慧”,正是这种“大智慧”,让我们总能一次又一次的从困境中走出,然后又一步一个台阶,让生活越来越接近自己理想中的样子。「 理想生活,本该如此!」所以我们要“想尽一切办法好起来” —— 每一份认真生活的理想,都值得被鼓舞。今年的双十一和往年相比有着更加特殊的意义 —— 作为一个国民级的购物平台,面临后疫情时代振兴经济的使命,我们不仅要将双十一这个节日延续下去、同时我们还要通过这个节日让广大的商家和消费者,重振信心! 品牌沟通策略因此,天猫双十一在业务上也和往年有很大的变化:首先是新供给:今年的双十一,会让更多的品牌和商家入场,不仅将原有的品牌翻倍扩充到25万家,同时还把重点放在扶持更加需要帮助的500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家,让他们借助双十一走出困局,焕发新生。其次是新玩法:将原本“双十一全球狂欢节”升级为“狂欢季”,把全年最便宜的一天,变成两波售卖期,拉长了狂欢的时长。一方面是帮助商家带来更多增长、更多机会,让商家真实感受到“生意在变好”;同时也让消费者有了更多选择、更多便利、更低价格、更大实惠,让消费者切身感受到 “生活在变好“。让双十一,通过“买买买”所带来的理性价值,最终转化为 “天猫双十一,让我好起来”的情感价值。我们把这个情感价值,翻译成为了和所有人沟通的语言 —— 「 Cheer Up! (生活会更好,加油!)」core idea想到这里,今年品牌设计的方向越来越清晰,这就是我们通过“全局着眼”得到的设计方向。接下来的任务,就需要我们从“细节着手”把「 Cheer Up! (生活会更好,加油!)」具象化的表达出来。我们再一次回到了「 猫头 + 11.11 + ?」的公式,和之前不同的地方在于,再次回来,方向变得清晰了很多。「 Cheer Up! 」通过什么具体的画面能够直观的感受到?当我们把这些画面集合在一起细心的观察,不难看出这些画面多少都有些共同之处的细节:就是大家都会情不自禁的伸出手臂,内心活动配合肢体传递出自己的能量;这个动作非常直观的让我们感受到了向上的正能量,这是不用解释就能理解的语言。而当我们再把「 猫头 + 11.11 + 振臂高挥 」结合在一起的时候,浑然天成;只是增加了一个小细节,整个符号突然有了生命力。———  天猫伸出圆(援)手,为你加油!尤其是配合动态表达,一目了然... 这就是我们要的深入浅出!把难以理解的图形,直接转化为一个活生生的形象,面对面 和所有人沟通。动态Logo设计Slogan设计当然,搞定了Logo和Slogan,还只是整个双十一品牌设计中的第一步。接下来,我们还要把「 cheer up! (生活会更好,加油!)」这个核心创意延展到线上线下各个场景,让大家全方位的感知到这股振奋人心的力量。2020双十一品牌全链路体验地图天猫双十一 · 全世界的狂欢季2020双十一Format 「上扬的生命力 ╱ Up」 首先,通过提取品牌心境映射中「振臂高挥」的积极态度,结合其视觉映射「上扬的生命力」的明确感知,我们定义了简洁有力的品牌Format:「 Up ! 」2020双十一品牌Format「 向上的生命力 ╱ Up 」同时我们将标识动态与品牌Format结合在一起,定义了线上动态品牌版式。不仅为适应日渐多媒体化的投放环境,也进一步增多与用户情感化沟通的场景。2020双十一品牌Format动态版「 向上的生命力 ╱ Up 」2020天猫双十一线上会场设计猫头来了,双11还会...在过去几年,我向大家介绍过天猫双十一的主风格来龙去脉;而在今年,我们在传承双十一节日氛围的同时,于视觉主风格上做了进一步创新:同样通过提取品牌心境映射中「振臂高挥」的积极态度、结合视觉映射「上扬的生命力」的感知,我们尝试用更明确的视觉系统来传达「Cheer Up! 」这个核心创意。相比符号,视觉风格更直观易感知,它可以通过形色质构形成全方位的表达。2020双十一视觉系统 「向上的生命波长 ╱ Up」置身于晴空万里无云,喷薄而出的、充满力量的上扬缤纷飘带 ...当我们将这些元素结合的时候,就形成了今年双十一独特的视觉语言;再通过加入温暖并有力的手写Slogan与形色质构的拆解,应用到各个场景。2020双十一主视觉系统:「 向上的生命波长 ╱ Up 」2020天猫双十一新闻发布会:开启的仪式!2020天猫双十一直播开幕盛典:天猫与众明星1起挺你!天猫双十一 · 理想之城:携手8座城市、与全中国1起挺你!曲:天猫 × 易烊千玺 ×千喵、1起挺你!2020双十一限定天猫形象「给力猫」更为突破的是,天猫在今年、继猫头海报品牌资产落成后 —— 通过双十一限定天猫形象,集结全球8个国家、108个IP,组成「挺你天团」!一起为年轻人的生活态度发声!「 罕见名场面!」天猫与百大IP、世纪大同框 ...天猫携手百大IP联名:世纪天团集结、1起挺你!天猫与变形金刚、小猪佩奇、hello kitty、泡泡玛特、海尔兄弟等世纪大同框!他们1起组成划时代的超级联名,为年轻人的生活态度发声!力挺你尽情热血、尽情自我、尽情燃、尽情佛、尽情旅行、尽情阅读....每一种理想生活 —— 都有我们、以及这颗星球上的超级IP们 ... 1起挺你!天猫双十一,1起挺你、尽情生活!天猫品牌营销设计团队 诚邀各位优秀设计师加入!有意请微信联络:xiaojun1209(汉堡肖)╱ Techism(核)阿里设计官方内容 未经许可严禁转载中编辑删改内容如需转载请微信联络@daoerhuai123

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  • 教程(图文+视频)C4D野教程:蹦床布料的动画是制作方法

    好多天没更新了,到外地半事半游在洞里修仙了一周:是时候回来写一篇了,分享一个最近刚学到的技法吧,这个是我在油管上看到的国外大神@Chris Schmidt在2019 NAB Show上分享的方法:Chris Schmidt @ NAB Show 2019 | Maxon Cinema 4D我们都知道在C4D里当对象添加了布料标签以后,对象是无法移动的,使用这种方法可以制作出类似蹦床的布料效果,去与其他对象发生碰撞交互。这里强烈建议各位鹿友可以在网上去查看历届的NAB Show来观摩学习,这里汇集了全球的C4D大神,比如我们比较熟知的EJ大神:EJ Hassenfratz @ NAB Show (Day 4) | Maxon Cinema 4D在琳达的教程里经常看见的Andy Needham:NAB 2018 Rewind - Andy Needham以及灰猩猩GSG:NAB 2018 Rewind - Nick Campbell and Chris Schmidt: Ask GSG在NAB Show上,大神们会分享一些他们的软件使用心得,虽然不是完整的案例教程,但是如果根据大神们的分享细心尝试,你一定会收获很多。开始正题之前再啰嗦一句,因为我最近在学RS,出去一周多回来发现学习的东西全都忘完了,还是要经常使用才会慢慢熟悉起来。所以材质灯光以及渲染部分我是强迫自己使用RS胡乱弄的,不会RS的鹿友用OC也是可以的。好了,不多说废话了,让我们一起来看看如何制作出类似蹦床的布料动画吧!打开C4D,新建一个平面,因为我们要使用动力学模拟,这里分段可以少一点,并不会影响最终效果:新建一个球体,尺寸缩小一点,分段同样也可以少一点:新建克隆,克隆模式为对象,以平面作为对象克隆球体,分布为顶点:给克隆对象添加模拟柔体标签:柔体面板里记得改为由克隆构成,不然会很卡:这个时候点击播放,因为动力学收到重力的原因,所有克隆的球体就会下落:接下来选中克隆对象,然后执行运动图形-运动图形选集:按住谢福特键加选四个角上的点,你可以得到一个运动图形选集的标签:选中柔体标签,在动力学栏位把运动图形选集拖进去,不过这个时候点击播放,你会发现还是所有的对象都会下落:回到柔体标签里,在碰撞栏位,把独立元素切换为全部,点击播放键你就会看见只有四个角上的对象在动了:再回到运动图形选集标签里,点击反向选择,这个时候再播放你就会发现克隆像布料一样,四角固定中间会下落了:并且这个时候你移动平面的位置,会发现克隆的所有对象也会跟着移动,这就打破了直接用布料模拟不能移动对象的限制:克隆上的物体的运动形态做好了,如果我们能够让克隆对象上的每个物体对应的去影响平面点的位置,那么平面的运动形态就是我们想要的。这里需要借助xpresso,看来想要做更多有趣的动态效果,学习xpresso的知识是必不可少啊。先把平面复制一份出来,C掉,这样平面上点的位置就和克隆对象上的数量是一致的:接下来给平面添加xpresso标签,把克隆拖进来添加对象端口,然后在运动图形分类里找到数据节点,将他们连接上:操作到这里说一下原理,克隆上的每一个物体都是有它对应的编号的,也就是索引,把克隆对象显示改为索引就可以看到,从0到143拢共144个对象:而这144个对象在动画的状态下每一帧的位置都是不一样的,想要把这些对象的信息循环输出给平面点的位置,就需要借助一个重要的节点:迭代节点。这里首先介绍一下迭代节点的作用吧,如图所示新建一个迭代节点,迭代节点是从0开始计算的,而克隆物体的数量是从1开始计算的。所以我们这里需要再新建一个数学节点,让它在数量上减去1,然后再连接给迭代的终点,代表着每帧将克隆的数量从0到143进行输出:为了证实这一点,我们在系统预制里找到打印到控制台节点把迭代的结果连接上:在脚本里找到控制台:逐帧播放你就会看到每一帧输出的信息均是0到143拢共144个信息:接下来我们要做的就是再复制一个数据节点,克隆对象正常连接上,让迭代节点的循环结果输出给索引,同时在输出端口把位置调出来:再新增一个点节点,输入端口增加点位置,把数据的位置连接到点位置上,迭代输出的结果同时也连接给点索引,再把平面拖进来连接给对象:回到C4D界面里,检查一下,平面的动态就成功匹配上了:不仅如此,布料的形态你还可以通过修改柔体标签里的参数来控制,我这里直接把我自己的参数弄出HUD来,供大家参考,就不再多赘述了:添加细分曲面和布料增加厚度:前面提到了平面的位置可以带动布料动起来,你可以手动K,我这里直接用的GSG的Signal插件,今天的内容不是为了介绍插件的使用,所以也就不再赘述了:新建克隆克隆球体,随机效果器随机球体大小,添加刚体标签,让它与布料产生碰撞,这个也不用多说了吧:新建摄像机固定视角不用说了哈,建议是把动力学烘焙一下,避免每次模拟的样子不一样:打开RS,给摄像机添加RS摄像机标签,新建HDRI环境光:再次说明一下,我用RS是胡乱渲染的啊,大家可以根据自己的情况来,我这里先在设置里把GI打开:布料的材质我是新建了一个渐变节点连接到背光的颜色上,然后适当的加了点反射粗糙:小球的材质我是用一个颜色数据节点,将它改为几何体ID颜色,连接到漫射颜色上,这样每个效果的颜色就都不一样了:然后再通过一个渐变节点去更改颜色,至于反射的粗糙那些,大家就看着效果来了哈:另外我还希望有一些金属小球,所以克隆下面就多复制了几个球体出来,金属材质直接用的RS的金属预设就行:视情况再补一盏灯吧,感觉就差不多了,不过现在有很多噪点:渲染设置里将降噪打开,噪点就少很多了:我希望的是渲染出透明背景,后期在AE里添加运动模糊和渐变背景。之前一直不知道RS怎么导出透明背景,现在终于知道了,在环境光里把背景可见取消,然后勾选Alpha通道:保存位置里选择EXR或者PNG格式都行,同样勾选Alpha通道:如果你想要导出的分层是透明背景也是可以的,在通道管理器里,把数据类型改为RGBA就可以了:渲染总时长不到3小时,感觉还行:最后渲染出图看看效果吧:今天的内容主要还是动画的制作思路,所以渲染方面大家基本可以略过,下面是今天的视频版:好啦,今天的内容就到这里,想要源文件、原视频的童鞋后台撩我获取吧!更多内容欢迎关注公众号:公众号:野鹿志老鹿微信:maluyelang6661苦七微信:766057766本文由“野鹿志”发布转载前请联系马鹿野郎私转必究

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  • 教程中国风在电商设计中的应用

    下半年,往往是电商设计师最繁忙的季节,双11、双12、双旦节等重量级节日接踵而来。不过,有意思的是,与双11、双12活动页百花争放的多元化设计不同的是,春节前夕的最后一个电商大促节日:年货节,页面风格却更趋向于一个统一的风格:中国风。由于年货节直接对标的是我国传统的春节,因此在整个设计风格上都会更贴向充满节日氛围和中华传统元素的中国风。然而,市面上一些中国风页面与KV的设计,却有一种“刻意用力写命题作文”的牵强感。对中国风的理解往往浮于表面,只做到了元素上的引进,将固有文化符号进行一个无序的堆积。如何设计一张神形具备的中国风电商海报?如何将固有的文化符号提炼创新,设计出与众不同的感受?如何根据产品特性,从内核层面融入中国风特质?在学习技法前,我们不妨以史为镜,从泱泱大国五千年的历史长河中寻找答案。追根溯源,中国最早的商业海报雏形可以追溯至春秋战国时期,那时集市中的商铺用来推销自家产品,吸引顾客的古老商业标志叫:幌子。幌子,又称“望子”,是我国古代用来吸引顾客的视觉引导物。它作为店铺营业的标志,早期由布艺制作,挂在杆头,悬在店铺门口,形似旗帜。随着历史的推移,经历了秦始皇灭六国的统一、汉朝的建立、三国两晋南北朝的纷争,中国古代进入了精神文化发展最为蓬勃的唐宋时期。唐诗宋词的文化浸染,平静年代商业的发展及精神追求,极大地促进了消费与商业竞争。因此,为了争抢顾客,幌子从材质、样式与配色得到了一个多元化的改良与美化。不少设计者从当时皇宫建筑的样式中吸取灵感,添加了各式花纹。至此,由争夺市场所孕育出的对商业美的追求开始生根萌芽。但西风东渐,晚晴末期,受清政府闭关锁国的特殊历史与国情影响,中国的平面设计出现了断层。至此,中国古代平面设计匆忙的画上了并不圆满的句号。根据史书记载,我国真正意义上的商业设计起源于1840年鸦片战争到1950年解放初期的这近百年时间。由于这百年是介于古代设计史和当代设计史之间一段跨时代转折意义的历史,因此,这段时期也被称为中国近现代平面设计发展史。二十世纪初,沿海地区的城市逐渐出现了一些月份牌和招贴画,这便是中国近现代早期平面设计的开端。月份牌海报是有据可查的中国近现代最早的海报形式,从中也可以看出设计者们在传统文化和外来理论之间的徘徊和踯躅:海报中体现了中西美术概念的融合与碰撞,一方面,它临摹西方的文案、样式与图腾;另一方面,它又沿袭中国的传统国画艺术。从当时的海报中,不难看出中国传统花鸟山水国画的技法影子,同时,月份牌还结合了西方传教士郎士宁等人由欧洲带来的透视法则。以主观感情为核心的写意国画和以客观科学为主旨的立体透视相互碰撞,翻开了中国近现代平面设计的新章。到了二十世纪二三十年代,传统国画的笔法结合西方立体塑造理论,又受到欧洲商人带来的资本商业模式和营销方式的影响,越来越多的设计师加入了这场设计风格的革命。随着西方经济文化的输入,二十世纪三十年代沿海地区也逐渐耸立起了高楼大厦与百货公司,街头巷尾的高楼建筑与随处可见的宣传广告牌,整个城市逐渐有了现代都市的雏形。这一时期,涌现了一大批艺术创作家,为推动中国现代平面设计的发展做出了巨大的努力,比如设计师都冰如、鲁迅、闻一多、沈从文、巴青等。到了二十世纪六十年代,解放后,我国的海报又迎来了第二次高潮——思想意识与形态的展现。它以苏联美术为标杆,核心内容虽然倾向政治宣传,但由于我国的地大物博、群众艺术参与度高等因素,这一时期同样在我国近现代平面设计中留下了不少至今也值得称道的丰功伟绩。文革时期,中国近现代平面设计发展受到了严重阻碍,这种重创直到文革后才得到了一定缓解。同时,文革后的改革开放,也正式宣告中国平面设计结束了近现代的历史进程,正式开启了现代平面设计新篇章。改革开放后,我国的平面设计正式步入现代平面设计阶段,平面设计这个大领域也逐渐分化成众多针对性和专业度更强的分支,也就分化出了我们所说的商业设计20世纪80年代,随着经济全球化的加速,各国之间的深度经济往来加速了文化的输入输出碰撞。当刚刚复苏的传统设计遇上国外先进完整的设计理论,无疑给国内的整个平面设计圈造成了巨大的冲击。到了20世纪90年代,中国商业海报设计发生了第三次巨变,突破了单一的维多利亚式排版,出现了众多与国际主流设计接轨的新潮表现形式。不过,这种巨变的本质,更像是一把双刃剑。一方面,先进平面设计理论的输入让中国现代平面设计有了值得参考的模板,从而可以在最短时间最快地跟上先锋部队;但另一方面,强势而成熟的西方设计风格改变了国内的设计趋势,盲目的模仿与追捧导致国内商业设计与西方设计体系同质化,覆盖了中国传统设计风格的体现。这种同质化的设计趋势是好还是坏?伴随这样的质疑声,千禧年代的钟声敲响,21世纪来了。虽然起步晚,质疑声此起彼伏,但吸取了国外先进的平面设计理论,并且依靠中国多代平面设计师的共同努力,我国商业设计逐渐追上国际水准,商业设计市场趋向平稳。而计算机的普及与大数据时代下消费主义的催生,新兴的电子商务与电子贸易诞生了,其伴生产物——电商设计也进入了人们的视野中。如果说中国现代平面设计的发展犹如一个奔跑的巨人,那电商设计的发展则是巨人肩膀上的一只蜂鸟,速度有过之而无不及。仅十多年的时间,中国的电商设计便完成了从毫无美感的文案堆积到包括赛博朋克、波普艺术、孟菲斯、MBE、北欧极简主义在内的多种国际主流风格百花齐放的阶段。近十年,依托于中国经济的高速增长,自身国力与国际影响力的与日俱增,我国越来越多各行各业的优秀设计师开始重拾现代设计发展中被遗弃的中国元素。于是,中国风诞生了。中国风,是金庸先生笔下的快意江湖,是周杰伦人口相传的《东风破》,是杨丽萍翩翩起舞的孔雀。中国风作为国人的母体文化,早已深深融入我们每个人的生活,是一门将中国五千年文化浓缩到一处的极致艺术。商业设计中的中国风,即在商业设计本身规范的基础上,融入中国传统的文化符号或意识特性,在蕴含大量中国元素的同时适应全球流行趋势,讲究水乳交融而不突兀。中国风近年来在各行各业都受到广泛的重视,金庸古龙先生的传统武侠小说在世界范围内的大火也证明了国际市场上的中国热。在歌曲领域,周杰伦、林俊杰等流行歌手致力于在歌曲中融入中国传统文化,《青花瓷》、《烟花易冷》、《江南》等歌曲都以其浓浓的中国风受到了国际上热烈的反响。旗袍、汉服这样的中国传统服饰近年来同样备受追捧,成为了国际时尚界的一股新生力量。中国风IP的孵化也逐渐丰富,中国风的挂饰、手机壳等配饰物件逐渐成为消费新宠影视海报的中国风也日渐兴盛,不仅是诸如《影》这样的国产电影,包括《毒液》《神奇动物在哪里》《猩球崛起》等好莱坞大片的海报也都用到了中国风的设计风格电商海报更是如此,以花西子、故宫文创为首的大厂也是掀起了一股中国风电商海报的热潮。1、大厂效应,随着中国经济的崛起,在美妆服饰等行业涌现出了大批量的国产品牌和欧美主流品牌争夺市场,但由于起步晚,即使质量过硬也难以和成熟的海外品牌相抗衡。在这种环境下,各大厂商纷纷曲线救国,借用自身最大的优势——中国风武装自己,与国外竞品争夺市场。在这个过程中无形地运用了自己的影响力推广了中国风,推广了中国文化符号。2、母体文化的力量,作为生在这片土地上,从小感受中华传统文化的炎黄子孙,添加了中国文化符号的歌曲、图片等元素更能互换起国人内心的亲切感,引发共鸣。3、国力的强大与经济的崛起,大国的影响力同样体现在各个方面,中国的崛起让更多人接触到中国文化,感受到了中华五千年文化的魅力,产生了对中国元素的强烈兴致。国内群众的母体倾向和国外友人对中国文化的追捧,两者形成良性循环,进一步促进了中国风的传播与兴盛。传统的中国风海报意在将中国固有文化符号诸如华表、祥云、屏风、丝绸缎这类元素运用到画面中;再或是运用中国传统国画的水墨工笔技法设计海报,用晕染泼墨的形式传递中国风的意境。新中式这个词,最早出现在室内装修中,“新”不能完全按照字面意思理解,而应理解为中国当代文化。在设计美学中,新中式可以理解为运用现代平面设计原理,结合现代平面设计技术,合理运用中式元素。比如全友家居的海报就在欧式装修风格的基础上融入了中国风的配色与点缀,形成了这种与国际接轨又保有传统文化符号的新中式感。现如今,伴随中国风的热度,先驱设计师们开始摸索中国风的新形态。文化渊博的中华大地,不应该只有一种风格。于是,我们看到了更加细分的中国风海报,更多少数民族的配饰与特色被提炼到了商业海报中,细分文化IP逐渐登录商业舞台。传统文化的元素堆积确实可以给画面增加中国风的调性,但是,设计最讲究的就是创新,出其不意才是设计的灵魂,一味套版陶瓷水墨,不仅难以铸就经典,甚至可能破坏整个画面的和谐。所以,接下来我们从理论层面探讨,如何设计出更有韵味的中国风海报。虽然表现中国风特色的最直接方式就是引用古老中国的装饰纹理;庭院、油纸伞、屏风、檀香...将这些最代表中国传统文化的元素置入海报中。然而,传统元素的华美装饰往往过于复杂,譬如精美的华表龙柱,原封不动放入场景以作装饰,大部分产品想必难以hold住...稍不注意就会造成细节过剩、抢夺视觉中心、淡化产品地位等问题。因此,我们要学会做减法,华表太复杂?我们只留一个外形意象,或者干脆摒弃不用;屏风木纹太复杂?那我们放弃冗杂的木纹细节,只保留少量的图案花纹。人都是有主观能动性的,透过这样简化的元素,已经足够让他们想象到中国古代雄伟辽阔的皇宫后院了。创意是设计的灵魂,不管什么设计风格,一成不变在这个行业意味着死亡。我们不能一味人云亦云去模仿现成的中国风元素,泱泱大国五千年历史,我们不该拘泥于展现某一个年代的某一件装饰,我们该跳脱出来,放眼整个历史长河,把我们的感受具象化,形成自己独有的中国风诠释。影视剧拍摄就是最好的案例,唐宋的诗情惬意,明清的宫斗大戏,春秋三国的战乱纷争,都可以充分的去挖掘..所以,这个真的不该成为疑问,不要因为“拿来主义”成本最低就去随大流。在新中式风格的基础上,通过与现代潮流的对话碰撞产生的创新。在点线面的和谐搭配基础上,合理运用传统文化符号。这一点也是新中式风格的精髓,集百家之所长。传统文化有传统文化的好,现代潮流也有现代潮流的优势,这不是一个非此即彼的选择题,相反,我们要学会融会贯通,在点线面的穿插中融入中国文化符号,从内核开始完善中国风。比如这类具有空间感的中国风海报,就是从立体搭建开始,先满足画面整体的节奏感与呼吸感,保证张弛有度,不凌乱;继而在渲染材质和细节搭配环节才开始加入中国风元素及配色。接下来,我们用一个具体的案例来聊聊拿到产品,如何从0打造一款中国风页面。“花西子”是一个以“东方彩妆,以花养妆”为理念,致力于中国风特色的彩妆品牌。在此我们拿之前和花西子团队合作的一个商业案例为大家展示电商设计中的中国风运用。首先,我们要明确的是,我们做的不是简单的中国元素符号的堆积,通过上文的电商中国风进阶探索我们知道了,现代的中国风设计,不是遗世独立的体制外之美,而是一种传统美与现代设计理论结合之后的融合美。所以,我们先运用现代设计的逻辑,针对产品透视做一个简单的立体空间搭建,舞台设计带入一定的起伏节奏。接下来我们思考,如何在画面中融入中国风的特质?我们可以参考上文的探索步骤,代入进行思考:在应用中国风的同时化繁为简,仅保留象征性的元素与意象。比如,古代宫廷的华美装饰往往离不开大理石的点缀,因此,我们可以试着把产品底座做一个大理石材质的贴图处理。观察现实生活中大理石的平台不难发现,大理石是不存在如此锋利的转折边缘的,温润如玉是我们对大理石的一种美好想象,因此,我们双击图层,打开图层样式,调整参数,增加边缘棱角,让大理石的边缘呈现出圆角结构。调用曲线配合蒙版根据场景光源调整底座的明暗面,拉开顶/立/侧块面之间的层次感。我们通过对古代装饰的收集不难发现,中国古代的首饰与装扮精华就在于一层镶边作为细节的点缀。因此,我们也给底座正面加一层镶边,增加底座的细节丰富性,同时深化中国风意象。镶边的制作手法也很简单,用钢笔工具勾出镶边的走势,选择编辑-描边,颜色选择香槟色,作为金边的亮部;再复制一层,将颜色填充为暗色调,作为金边暗部。再次复制一层,图层模式选择线性加深,适当高斯模糊,把金边与底面遮挡形成的阴影画出来即可。底部平台基本处理完成后,我们来继续美化上层圆台。我们先用同样的方法对圆台进行大理石材质贴图和棱角打磨:如果继续用镶边的修饰形式处理圆台画面未免会显得有些过于重复。因此,我们需要用另外一种同样能代表中国传统美学的装饰元素来处理我们的圆台,比如包边。用椭圆工具在圆台下方绘制出包边形状,配合画笔擦出大概的金属受光产生的明暗变化。如果想表现出一种古代宫廷的华美,可以多复制几层,填充亮色,通过位移让底部包边形成层次感,自然地形成一种皇室华美器皿的意象。在圆台顶面再增加两层镶边,进一步丰富圆台细节。为什么依然感觉不到一种古韵悠长的质感?这是因为整个画面最灵魂的地方还没有处理——影。影子不仅是一个真实画面不可缺少的元素,同样也是中国悠长历史中重要的文化符号,物体与物体之间遮挡关系所形成的阴影,物体在镜面材质上所形成的的倒影,正是因为倒影和阴影的刻画,才能更深刻地体现出画面的质感与光效。在这里,我们将平台与平台,产品与平台之间的光影关系处理清楚,通过曲线与蒙版、画笔等工具表现出来即可。主产品区处理完成后,为了让前景更加突出,我们可以将背景适当压暗,并调用曲线,根据产品受光方向,处理背景的明暗面。我们可以用套索工具勾出光束形状,在此基础上,新建曲线工具进行提亮,再进行一个动感模糊,快速制作出光束效果,增加一层朦胧意向的画面光感。还可以再进一步制作一些亮度更高,边缘更锋利的光束,进一步强化画面意向光感,渲染画面情绪。光感处理完毕后,海报的整体质感基本成型。不过,依然存在上部留白过多、中国风神韵体现不够明显等问题。所以接下来,我们借鉴苏州园林镂窗灵感,给背景设计一个具备中国风神韵的窗口。用钢笔工具勾出大概的形状,描边,复制一层,适当调节大小,进行重复操作后,便可以得到一个由中国传统园林建筑形态简化而来的装饰符号。不过,现在画面会给人一种沉稳的视觉压力,因此,我们在站酷海洛上挑选一张桃色系的背景图迎合产品本身色调的同时增加画面的色彩多样性,当然,别忘了将图片适当模糊,以免抢夺视觉中心。可以在窗口的位置围绕产品适度放一些具象的鲜花做点缀,形成一个良好的画面虚实占比。元素摆放完成后,根据元素之间的遮挡关系添加阴影、闭塞阴影和倒影即可。在产品和背景直接添加光效和烟雾,拉开产品与背景的层次,同时强化产品的聚焦感。如果觉得画面扔有些单调,可以在画面中再加一点类似花瓶或飞花这样的古风元素,但切记装饰元素细节不宜太复杂,避免细节过剩。最后加上文案与国风UI,一张中国风韵味浓厚的产品海报就完成了。当然,上述案例只是中国风的一种表现手法,像文章开头所说,只要能唤起我们作为中国人民族触感的优秀海报都可以称为中国风。以上,我们从中国平面设计发展,聊到生活中的中国风,再到电商设计中的中国风运用,浅探了中国风设计的玩法规律和演变历程,最后用一个电商中国风海报案例进行学以致用讲解。借此希望能通过本篇文章,激发大家的灵感,创作出更好的中国风作品。感谢观看!

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