▲阿里妈妈全新品牌标识
9月2日，在2021 alimama m峰会上，阿里妈妈宣告全新的品牌升级，我们将迎来更年轻、更活力的品牌面貌。
阿里妈妈携手@知乎联合推出经营者群像大片，阿里妈妈经营者见证官@薇娅viyaaa和品牌经营者们一起探讨数智化时代下的机遇和成长。数智化时代，消费者行为和经营环境发生巨大变化，品牌的经营者们又面临怎样的挑战？
同事，并发布全新品牌短片《让每一份经营都算数》，讲述95后经营者们的创业故事。拆解95后创业者的数智经营成长历程。
▲阿里妈妈经营者群像片
▲全新品牌短片《让每一份经营都算数》
5G当下，阿里妈妈步入数智化经营时代，“智”是算数的支撑，是经营的核心源动力，阿里妈妈将引领客户进入数智化营销的未来，并推出全新品牌主张“阿里妈妈，让每一份经营都算数”。
同时也从品牌符号，品牌架构到品牌视觉等多方面进行焕新。下面我们从数智化背后的解读来看本次阿里妈妈品牌升级的故事。
过去，阿里妈妈更聚焦的是数据技术为核心，强调以数据技术为驱动，用科技去赋予营销新的生命力，赋能品牌主和媒体，构筑营销背后的力量。以数据技术为核心驱动营销。
当下，智能技术和产品是驱动商业增长的引擎，数智能力是品牌成长的源力。数智引领商业变革、数智重塑和消费者的链接场，这是我们要对客户、行业、市场传递的首要。
阿里妈妈自身在转变，完成营销数字化转型，通过全链路直击消费者，深度消费者沟通与运营，建立创新敏捷的数字化生态环境，驱动并引领业务创新发展。让营销变成经营，引领数智化经营时代。
同时，我们的客户正在趋于年轻化，即便我们是TOB的品牌，但B并不=boring，我们需以更年轻化的姿态与所有商家、市场、行业进行双向沟通，将阿里妈妈的所有的实力转化成魅力。
这是为什么在此刻这个时间点去升级的原因，去理解数智化经营。
纵览品牌，阿里妈妈已有10余年的实力沉淀，在当下的节点，更聚焦的主张、更单纯有力的品牌记忆是必须。
在原品牌基础上，新标识由四色渐变，转变为更聚焦的“数智蓝”为核心，颜色更聚焦，引申客户的经营手段需更专业、目标需更归一。
整体品牌焕新感受上更趋向轻盈、偏平的视觉调性，去传递阿里妈妈数智专注。
让营销更智慧、简单、未来。
品牌语音上：主图形依旧保留圆，是阿里妈妈品牌基因，更化繁为简，去掉连接图形，及繁琐的构成，使之更简单、轻量，圆·点是最基础的图形元素，越单纯越能建立无穷的想象空间，及拥有更高的延展性。
基于基础品牌图形之上，我们推出全新品牌演绎片，用动态故事性演绎阿里妈妈数智化让每一份经营都算数。
重新解读，面对变化莫测的营销市场，我们将如何智慧应答，阿里妈妈的数智化让经营变得有序，让经营无限。
▲阿里妈妈数智化让营销有序
▲阿里妈妈数智化让营销无限
▲数智激发全新的营销场景
▲数智激发全新的营销货品
▲数智激发全新的营销人群
——吉祥物袋耳朵升级
伴随数智化母品牌部分的升级迭代，数智化之下更具活力，及年轻里的吉祥物至关重要，老吉祥物过于成人化及与品牌点·球语言呈现上稍显不足，借此契机将吉祥物——袋耳朵的形象有了2.0版本优化。
从全新营销萌新的人设建立，打心智，建同盟，落场景，梳理新吉祥物升级策略，吉祥物定位及价值梳理，及和品牌的关系、cvi升级（表情包动作库，官方pose，三维形象制作)，结合业务场景全新计划传播。
——建立强强联合的超级符号
数字化时代下的超级符号，更适合品牌的快速传播，能更高效建立独一无二的辨识度，且便于品牌在co-branding场合中联合造势，巧妙在转播中发挥杠杆作用，让品牌发挥1+1>2价值。
对于我们的难点在于, alimama最初的品牌logo并不适用于这套思路，我们缺少单纯的logo图形所具备的优势，在alimama品牌联合的场合之下，作为TOB品牌，我们更多是一个服务者的姿态，需要去成就品牌客户，这是连接共赢的状态，因此超级符号更需体现到连接赋能的寓意。
我们取之数智点从原本logo衍生破出，去延续数智之下更多的可能性和想象力，衍生的部分是alimama向外连接·赋能的一部分，也是品牌plus+的创造力。
随着超级符号的诞生，此次升级是很好的契机联动阿里巴巴IP一同发声。
数字营销宇宙的不断迭代升级，“阿里妈妈数智星球”应运而生，作为数字营销行业的探索者，阿里妈妈的小管家袋耳朵联合阿里巴巴动物园启动了“阿里妈妈数智星球·登陆计划”，动物园各BU的吉祥物于五星连珠之时，全面登陆这颗数智星球，在此智象奇观之上，为阿里妈妈全新品牌打call助力，共同探索“阿里妈妈数智星球”的未来，同时袋耳朵将品牌slogan“让每一份__都算数”作为超级容器，让万物“都算数”。
alimama brand design
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