张北县设计全记录·感受轻旅游与慢时光

本期张北县全案设计内容

01 张北县区域公共品牌

02 张北县品牌形象IP设计

03 张北县旅游商品设计

04 更多探索方案

张北县区域公共品牌

绿色草原，自在张北

▲张北县美丽丰富的自然人文风光

张北县地处河北省西北部，内蒙古高原南缘的坝上地区，是农耕文明和草原文明的交汇区，通过丰富的实地调研，我们从张北的地域优势和目标人群来提取品牌概念的基因。

针对地域优势的品牌价值提取

同时针对调研的数据进行分析，将前往张北旅游人群的定位为偏年轻，京津冀为主，自驾出行人群，对于这部分人群画像进行拆解，提取出人群共性，对于轻生活的诉求，而这种全新的健康生活理念，体现在生活的方方面面，比如轻心，轻体，轻食，轻旅等，因此我们将张北的旅游品牌概念定义为：轻装，轻便，轻松的轻旅游。

基于此，我们为张北创意了专属的品牌名称：【绿色草原，自在张北】，同时选择绿色作为张北的品牌基础色，不仅代表着张北独具特色的自然景观属性，也代表着张北丰富健康的农产品和绿色产业，更代表着张北欣欣向荣的活力，发展前景和开放的心态。

在此基础上从张北的代表景点，地表特征，农作物中，抽离出草原天路，农耕文明和草原文明的交融，农作物的嫩芽。

将农耕文明和草原文明不同的地理特征抽离后，图像整体为方形，代表着从天圆地方的传统文化而来，更是未来对外展示优秀文化的窗口，搭配自信随意的手写字体，斜向上45度的飞扬，那是风的方向。而图像形成路的负形，是草原天路，发展的路，更是走进张北的路，在这里，你可以一路看尽张北的美好。

▲ 选择路的形状作为品牌的超级符号

▲ 品牌周边衍生品

品牌IP拟人化，赋予全新品牌温度

我们都是一家人，一个都不能少

品牌符号的塑造是让人们更好地识别、理解品牌，品牌的IP化则是让品牌更好地与消费者对话，与人产生情感关联。张北产业旅游内容的娱乐性，丰富性，可塑造性空间非常大，如何通过可爱的吉祥物，来搭建更年轻的沟通方式，并且可以植入到旅游链路的方方面面，于是从张北特色农产品入手，可爱的名字和软萌的形象，打造家族式卡通形象IP。

张北北直接点出代表城市，增强消费者对张北的印象，而北北的叠词，是baby的谐音，透露着一丝可爱，俏皮和宠溺。从蒙古包和绿色产业提取基础形组合而成，是风车，是嫩芽，更是幸运的三叶草。

而TA的朋友们更是来自张北的每个角落：

“蒙古包，土豆，藜麦，莜麦，肉干是我们的原型，我们的使命是：向世界介绍张北！”

“在这里，所有人都是相亲相爱的一家人哦～我们来自张北，相聚在一起，为了欢迎你走向张北～”

把张北的美好都带走

张北县旅游商品设计

在有了品牌和形象IP后，如何将这些融入到旅游商品中，从而释放品牌价值，就成为新的课题，我们主要从农产品和周边衍生品两个方面来入手。

张北因为四季分明，昼夜温差大，光照充足，成为无污染、无公害“绿色食品”生产基地。土豆，藜麦，莜麦，肉干是最具代表性的美食，品质优良，品种丰富，美味健康。我们从商品包装的年轻化，趣味性和真实性维度来探索。

▲ 从农产品本身提取特征

更多方案探索

不同的视角，不同的理念，同一个方向

最近的远方，质朴张北

如何用设计来做公益，如何用设计的力量为地方带来实际的贡献，这个事点燃了设计师的挑战之心与创作热血，正因为此才能在短短的时间内利用工作之余，充分投入，快速产出。并且给出了很多超出预期的成果，从VIS视觉包装体系、到IP形象，到旅游地图，再到市场推广等各角度都进行了探索，打造了围绕地域特色文化的360度品牌传播模式。

大家的热情与创意最终得到了地方各相关部门的肯定，方案被采纳，由当地执行团队调整落地中。我们希望把最真实，最纯粹的张北展示给大家，让品牌为张北注入新鲜血液，让张北因品牌焕发新生，互相连接，彼此成就。用设计的力量来助力地域振兴，让更多人认识张北，来到张北，留恋张北。