每一步 都舒服 <优调> 品牌视觉全案
2021-05-30 20:48:28
- 优调，国内率先使用EVA（生物可降解环保材料）作为家居凉拖鞋主要原料的品牌，以此掀起了家居拖鞋行业的革命。“按摩拖鞋”、“防水壳子拖鞋”、“4cm厚底家居拖鞋”……每一次新品上市，窥见优调创意与科技的碰撞，亦见证行业品类的迭代与进步。
从原料升级到品牌革新，优调追逐的是突破品类的成本限制，挣脱价格促销维度的竞争困局，以此为拖鞋行业带来新的景观和思路。本次力虎品牌视觉塑造工作，始于对优调在材质和技术上研发投入的敬畏之心。我们围绕优调的品牌气质与品牌名做纵向深挖，将“音调”作为一个艺术标签植入到居家日常感的拖鞋之中。以艺术打造优调独特视觉体系，延续并积累品牌的价值，而非用过即弃的热点概念，抑或，不符合长期品牌累积的视觉断章。
拖鞋品类垂直、风格多而散，所以力虎为客户做了视觉断舍离的收纳师。为了让人货场的联系表达时尚且明确，本次力虎为优调创塑了以钢琴键为视觉核心的VI系统、以不同鞋型与风格分类为层级的符号系统。另外，通过拍摄系统、画面系统、网页系统综合打造了一个新锐感、系统感的拖鞋品牌。
假如鞋子都有各自的调：
皮鞋是彬彬有礼的播音腔，
千层底布鞋是奶奶手里的爱与口中的唠叨，
凉鞋是夏日的微风与蝉鸣，
运动鞋是球场的汗水与呐喊，
拖鞋是整个白天后陷入沙发的慵懒舒展，
把或平淡、或纠葛的生活，踩出优美从容的调。
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