知其白，守其黑。<白翎>品牌视觉全案
2022-03-13 21:27:36
- 项目内容：品牌定位?/ 拍摄策划 + 执行 / 文案策划执行 / 网页设计执行
作为国货家纺品牌，白翎以“白色羽毛”为名，在尊崇自然和舒适语境之间传递信念感与变革性。无论是专注做纯正高端鹅绒床品的定位，还是“知其白，守其黑”的品牌理念，皆为白翎塑造着东方哲思和风格畅想。我们为白翎设计全新的品牌视觉，以视觉语言向用户传递品牌的个性、态度，让白翎得以在纷繁复杂的鹅绒家纺市场中，显露鲜明而独特的面貌。
“知其白，守其黑”是老子在《道德经》中写下的处世智慧，也蕴含白翎品牌的独特价值。将设计语言建立在这个价值点上，是本次项目的策略。知白守黑，白是光亮，黑是暗昧。如临永昼，深知什么是明亮荣耀，明白自身的出众价值，仍安守谦卑低调的姿态，专心打磨世界认可的鹅绒产品。以守为攻，坚守正德而不离，这是白翎立身于当下的定式。
在品牌形象创作中，我们将“白”作为设计开始的出发点。将白翎的品牌核心转化为在简明清晰逻辑下的留白，即：单纯画面影像上的留白、影像与设计之间关系的留白、设计排版内部的留白。通过大胆与规则并存的留白，创塑一套纯粹且醒目的视觉识别系统。以冲突与交融共生的设计手法，让白翎的“白”在家纺视觉环境中，更具品牌锐度。
白天黑夜，是代代所思所见的宇宙景观。黑与白充满矛盾冲突和生命张力，在最极致的黑面前，我们看清最纯粹的白。画面表达上，我们从摄影到效果图统一铺展黑、白的品牌基调，构建白翎的现代家居美学力。黑白调不是全然的死寂，是原初的生命力，是层次丰富的规则感，是确凿无疑的自由。从品牌策划、拍摄执行到框架布局，通过平衡飒爽的场景表现，坚定优雅的情绪设计，充满哲思和现代感的网页排版收拢，共同为白翎勾勒出鹅绒时代家居品牌更细节、更精致的表达。
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