温馨提示：本文预计阅读时间10分钟，文末有 Alibaba Design × 天猫 × 艺术家三方联名限定单品限量派送！
天猫万潮迎新节：万潮集结、浪潮任我
现如今、人们接收讯息的渠道日渐繁杂，
品牌与用户的沟通媒介和渠道成本都在不断增高
怎样与用户更真诚、深度地沟通？如何使新一代年轻人与天猫品牌建立认知和认可？
这是天猫品牌设计团队一直在思考的课题。
天猫品牌形象文化价值探索与打造
今年，天猫品牌设计团队与艺术家/创作者、还有平台商家开展深度持续的三方合作，尝试品牌设计突围与创新沟通方式、打造全新的品牌文化价值！
天猫×艺术家×品牌：品牌创新文化价值模式打造
猫与他的艺术家 / 创作者伙伴们
品牌全新文化价值打造：与艺术家/创作者结盟
品牌设计推动商业重塑：传统品牌年轻化破局
品牌创意设计资产沉淀：天猫品牌形象资产建设
天猫形象被艺术家演绎，并与品牌打造三方联名商品
天猫 × SneakerCon:「万潮迎新节」
天猫 × 「The Greatest Sneaker Show on Earth」Sneaker Con
这其中，我们邀请到美国著名球鞋&潮流艺术主理人 Sean Wotherspoon 与其他三位艺术家，进行了限定天猫造型打造。
同时 Alibaba Design 与 Sean 联手打造限定商品，并与艺术家们、天猫新锐品牌们三方合作，带来触及潮流生活方方面面的新奇潮品！
天猫 × Sneaker Con × 艺术家 × 平台品牌：联名形象与商品的更大想象空间
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本场核心艺术主理人：Sean Wotherpoon。
他是当今最重要的球鞋收藏家和鞋类新设计师之一、也是2018年 Nike Air Max 97/1 爆款潮鞋的设计师，如今已成为地球上最著名的运动鞋款之一，备受追捧。
他也是复古潮鞋专卖店 Round Two 的创始人之一，在业界负有盛名。
全场核心艺术家主理人：Sean Wotherspoon
Sean × Nike、Adidas、Asics...
三方联乘限定天猫形象「派对天猫」
大家好，我是 Sean。想给大家简单介绍下这次给天猫 2020 SneakerCon 球鞋潮流展做的主视觉设计理念。 我住在色彩的世界里，我到任何地方，首先感受到的就是色彩。我希望可以把这种对色彩的感受分享给你们，让你们也可以进入我的大脑走来走去，看看我怎么把这些色彩放到我的设计中去。 就像我和耐克、阿迪达斯、爱瑟士的联名合作，我就想开发不同的色彩系统，用到各种颜色，让所有人体验。我一直在尝试创造梦幻又酷炫的色彩世界，很多灵感来源于我最喜欢看的一些动画。 希望大家喜欢这个世界，他很疯狂。 谢谢天猫！ Sean Wotherspoon
「派对天猫」创作过程与现场雕塑
「派对天猫」联乘形象设计沟通过程稿
位于天猫展区的「派对天猫」形象
Alibaba Design 再创作的位于天猫展区的「派对天猫」雕塑
「地球卫士天猫」创作过程与现场雕塑
位于 SneakerCon 外场、与 Sean 合作的三方联名雕塑「地球卫士天猫」高达4米！
集合多个 Sean 的联名爆款潮鞋核心元素，融入他本人推崇的环境可持续发展理念，展示着他最引以为豪的设计灵感的同时，也传递着我们共同对保护地球环境的希冀与愿景。
「地球卫士天猫」联乘形象设计沟通过程稿
雕塑使用玻璃钢材料作为内部结构支撑，雕塑表面则用设计师的耐克 Air Max 1/97联名款球鞋上使用的灯芯绒材质包裹，颜色采用该联名款球鞋的经典配色。
雕塑正面撕裂效果灵感来源于 Sean 设计的 Bespoke Nike Air Max 1 定制鞋款，雕塑的灯芯绒表面撕裂处分别位于天猫耳部、脸颊以及腿部，通过撕开表层灯芯绒，完整的色块被大胆地破坏，露出底层绘制在天猫身上的地球纹路，使雕塑整体更具视觉冲击力。
Sean的个人INS推送
位于SneakerCon现场的巨大「地球卫士天猫」雕塑
雕塑背面保持完整的灯芯绒表层，中心位置采用完整地球图案雪尼尔贴的设计想法，取材于 Sean 的 Adidas SuperEarth Superstar 球鞋设计项目立意。
在每一次和消费者之间通过设计作品达成的互动和接触中，Sean 都直观地表达着可持续发展的核心理念和作为环保一名设计师的社会责任感，并和我们站在一起、希望可以逐步扩大环保理念的影响力！
Alibaba Design 部分三方限定联名单品一览
Alibaba Design 三方限定联名单品海报
联名单品于SneakerCon现场稀少数量发放！
天猫认为：「万物皆可潮！」
Alibaba Design 联手天猫潮LIVE，通过品牌创意的力量，联手艺术家，为一众新锐品牌共同打造全新世代年轻化破局！
联名单品于SneakerCon现场稀少数量发放！
「万潮任性展」部分展区设计过程稿与落地呈现
我们在线上同步打造了「万潮任性节」，给没有机会来到现场的潮流爱好者们扫荡稀缺潮品的机会！
天猫 × Sneaker Con：「万潮任性节」线上会场设计
天猫 × 刘柏辛发起「潮流无规则、万潮由我」态度TVC，并与线下一众当红明星站在一起，引爆话题！
不论是国内外的演艺、体育还是潮流圈层，无数球鞋爱好者都是 Sneaker Con 的常客。
在美国本土的 Sneaker Con 一直以全美巡回的模式进行，不少当地的 NBA 球星、说唱歌手，例如 Kevin Durant、Ray Allen、Fat Joe 等都会自发地前往现场，和所有球鞋爱好者一同体验「地表最强鞋展」的魅力。
而今年在现场，我们也看到了白敬亭、李娜、Jony.J、马伯骞、VAVA 以及一众说唱新世代的 Rapper 们纷纷到现场打卡。近年来说唱、街舞以及潮流综艺的兴起，间接影响着国内潮流文化越来越大众化，越来越多的新一代潮流偶像也将伴随着潮流市场崛起，进行潮流领域的商业合作。
以美国最为代表性的说唱歌手 Travis Scott 为例，不仅 Rapper 创作一线，近年来与 Nike 合作设计的倒钩系列更是受到市场的热捧。
# 潮流、哪来的标准？#
天猫 × Sneaker Con：现场记录
Alibaba Design 设计团队在现场！
粉丝专属福利时间到!
Alibaba Design 艺术家三方限定联名单品限量派送！
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