超级符号只有猫头一种？

最近几天，淘宝品牌设计联合淘宝市场部，推出了一系列“淘”字海报刷爆朋友圈，其火爆程度大有当年猫头海报问世的势头。

小编带着带着几个观众广泛关注的问题，找到了主创设计团队，对他们进行了简短的采访：

问题一：为什么要在双十二期间推出这个“淘”字系列？

“淘”字系列海报的发布，是未来淘宝品牌超级符号打造过程中的第一步，淘宝市场部也在和我们紧密的对接后续的工作需求。为什么放在双十二发布，最主要的考虑就是“双十二”是淘宝的主场，也是淘宝品牌和消费者沟通的一个主要节点，就好比“双十一”的主场是天猫，猫头系列海报主要都是在双十一期间发布一样。可以肯定的是，“淘”字系列海报绝不只有眼前这一波。

问题二：为什么要打造“淘”这个超级符号？

其实不只是淘宝，我们团队同时也在负责天猫品牌超级符号的设计工作，现在很多的品牌都在尝试超级符号这个方向。最核心的问题还是媒体效率的不断下滑，沟通成本不断攀升。今天消费者每天所接收到来自各个渠道的信息可以用“爆炸”来形容，品牌面临的困境是媒介费用越来越高，花了大量预算做的内容，消费者却记不住什么，因此超级符号变成了一个相对高效的表达方式，能够有效整合碎片化的传播信息，不断重复形成品牌认知沉淀和品牌资产。

问题三：淘宝的超级符号为什么是个字，而不是像天猫一样的图形？

问题四：“淘”这个超级符号你们想表达什么？

九天阊阖开宫殿 万国衣冠逛淘宝

丞相祠堂何处寻 锦官城外逛淘宝

劝君更尽一杯酒 西出阳关逛淘宝

朝辞白帝彩云间 千里江陵逛淘宝欲把西湖比西子 淡妆浓抹逛淘宝

以淘字图形作为视觉焦点，将地域风貌或是文化符号，为淘字骨附上千姿百态的材质，北京朱红的宫墙、成都翠绿的毛竹、甘肃的敦煌壁画、重庆热辣的二荆条以及杭州无穷碧的莲叶 ，都无一将文化的浓烈赋予淘以新的面孔。

搭配古诗词亦或是地方俗语与淘宝结合的逗趣文案 ，在淘中逛宝的同时，放弃严肃的包袱，令人莞尔一笑。

逛完34条街有逛到心仪的宝贝吗？没关系，还有薇娅李佳琦等功夫主播为你淘中献宝；有KOL疯狂安利，淘中宝贝种草；也有造物神榜层层角逐，淘中精选神宝；还有云上市场，淘中逛到称心宝。

淘中有宝，是将“太好逛了吧”更亲切的设计触达  。这是一次全民节日的品牌沟通，也是一场万物可与淘字淘出化学反应的创意奇境。