边界与分寸<USER>品牌视觉全案-美妆工具
2020-07-11 20:44:39
- 项目内容：品牌策划? / 拍摄策划 + 执行 / 文案策划执行 / 网页设计执行
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对于美妆界来说，2019年是个分水岭。从这年起，全球美妆产业进入了井喷式发展的风口，众多品牌分庭割据，国外品牌走下神坛，穿上了亲和邻家的外衣；国产品牌鹊起、国潮文化蓄力。大趋势使得美妆产业呈现一种“盛世图景”般的热闹场面。产业圈层不断外延，从美妆品、护肤品，到医美品，工具类，分类更细，内容更广，层级更多，形成了泛美妆生态圈。User作为国产美妆工具品牌中出色的一员，需要在这场逐浪中迅速上浮，让市场和消费者看到自己。
做品牌形象整合，必须以品牌气质为出发点。此次项目的第一步，是确定：User的品牌气质是什么？
从User产品与包装来看，不论设计或用色，都散着一种淡然中性的美，User青睐简约的设计与直白的表达，不喜矫揉，不擅造作，是“适度且克制”的，这恰恰与“热闹”的产业现状形成了差异，反而更容易凸显品牌的不同。
我们提取了“克制”作为此次创作的总思路，如何克制地输出品牌概念，克制地展示品牌美感，克制地展开用户沟通，是本次项目的难点。“克制”并不等于“拒绝”、“不为”或“沉默”，恰恰相反，“克制地表达自我”比起大量信息的轰炸，更需要创作者的敏锐捕捉力，直觉把控力和精准执行力。
这是一场，关于“克制”与“放肆”的取舍实验。
从品牌策划、拍摄到品牌设计，我们坚持以“克制”规划行动，为品牌做减法，力求产出的视觉细节与品牌受众间保持适度的疏离，最终呈现的，是一个拿捏舒适的平衡点——用只谈产品的文案风格，干净单纯的场景勾勒，简洁直白的设计语言，共同为User穿上了一件“灵魂契合”的品牌外衣，使得User的克制气质更为合理、直观、且鲜活。
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