认识淘宝美工

网店美工的应用范畴

网店美工的技能要求

作为一名合格的网店美工，除了能够熟练使用Photoshop、Flash、fireworks、Dreamweaver等常用设计与制作软件外，还需要具备扎实的美术功底和创新思维，精通网页设计语言并有一定的文字功底。

       一个好的网店美工不仅仅是懂专业知识，更是懂产品、懂营销、懂广告的美工，了解如何将良好的营销思维应用到产品中，了解所制作的图片将传达什么信息，懂得如何去打动买家，引起买家的购买欲。

色彩搭配

1 色彩的属性与对比

       色彩由色相、明度以及纯度3种属性构成。色相，即各类色彩的视觉感受，如红、黄、绿、蓝等各种颜色；明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，取决于光线的强弱；纯度也称饱和度，是指色彩鲜艳度与浑浊度的感受。在搭配色彩时，经常需要用到一些色彩的对比。

 2 主色、辅助色与点缀色

01主色：主色调是页面中占用面积最大，也是最受瞩目的色彩，它决定了整个店铺的风格，主色调不宜过多，一般控制在1~3种颜色，过多容易造成视觉疲劳。主色调不是随意选择的，而是系统性分析自己品牌受众人群的心理特征，找到群体中易于接受的色彩。

02辅助色：辅助色是指占用面积略小于主色，用于烘托主色的颜色。合理应用辅助色能丰富页面的色彩，使页面显示更加完整、美观。

03点缀色：点缀色是指页面中面积小、色彩比较醒目的一种或多种颜色。合理应用点缀色，可以起到画龙点睛的作用，使页面主次更加分明、富有变化

图形元素的应用

点

点是可见的最小的形式单元，具有凝聚视觉的作用，可以使画面布局显得合理舒适、灵动且富有冲击力。

线

线在视觉形态中可以表现长度、宽度、位置、方向性和性格，具有刚柔共济、优美和简洁的特点，经常用于渲染画面，引导、串联或分割画面元素。

面

点的放大即为面，线的分割产生各种比例的空间也称为面。在版面中面具有组合信息、分割画面、平衡和丰富空间层次，烘托与深化主题的作用。

文字的应用

1 字体的性格特征

黑体

    黑体笔画粗细一致，粗壮有力、突出醒目，具有强调的视觉感，宣传性强，常用于促销广告、导航条，或车、剃须刀、重金属、摇滚、竞技游戏、足球等男性消费者占主导地位的产品图的设计。

宋体

宋体是店铺应用最广泛的字体，其笔画的起点与结束点有额外的装饰、横细竖粗，其外形端庄秀美、具有浓厚的文艺气息，适合用于标题设计。而方正大标宋不仅具有宋体的秀美，还具备黑体的醒目性，因此经常被用于女性产品的设计。

美术体

具有明显的艺术特征。或是将文本的笔画涂抹变形，或用花瓣、树枝等拼凑成各种图形化的字体，其装饰作用强力，主要用于海报的设计。

书法体

书法体包括楷体、叶根友毛笔行书、篆书体、隶书体、行书体和燕书体等，书法体具有古朴秀美、历史悠久的特征，常用于古玉、茶叶、笔墨、书籍等古典气息浓厚的店铺中。

 2 字体的布局技巧

字体的选用与变化

排版网店广告文案时，选择2~3种匹配度高的字体是最佳的视觉效果。

文字的统一

文字的字体、粗细、大小与颜色在搭配组合上让买家有一种关联的感觉。

文字的层次布局

按重要程度设置文本的显示级别。在进行编排时，可利用字体、粗细、大小与颜色的对比来设计文本的显示级别。