色彩基础认识与搭配技巧

色彩基础认识与搭配技巧

色彩的属性

色相是指各种色彩的名称，是色彩最基本的特征，也是一种色彩区别于另一种色彩的最主要因素。例如紫色、绿色、黄色等等都代表了不同的色相。

饱和度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。饱和度取决于该色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。饱和度越高，色彩越鲜艳；饱和度越低，色彩越暗淡。

明度简单地说就是颜色的明亮程度，不同的颜色具有不同的明度，明度越大，颜色越亮。

 色彩的分类

无彩色系是指除彩色以外的其他颜色，常见的有黑色、白色和灰色，它们没有明显的色相偏差，因此也称为“中性色”。

 色彩的分类

有彩色是指带有某一种标准色倾向的颜色，光谱中的全部色彩都属于有彩色。有彩色是无数的，它是以红、绿、蓝三原色为基础色组成的颜色。

有彩色系的颜色种类繁多，人的眼睛可以分辨出几十万种以上。不论是平面广告设计，还是页面效果设计，搭配的色调基本上都以有彩色系为主，因为有彩色系能传达更多强烈与丰富的视觉感受。

1、利用单色系营造整洁感

进行店铺装修时既要避免使用过多的颜色，让人眼花缭乱；也要避免使用单一的色彩，以免产生单调的感觉。

2、利用冷、暖色调提升页面质感

不同的颜色可以带给人不同的感受，这取决于颜色的“色温”。色彩学上根据心理感受，把颜色分为冷色调和暖色调，冷色调色彩的亮度越高，给人的感觉越温暖；暖色调色彩的亮度越高，给人的感觉越冷。

利用冷、暖色调提升页面质感

（1）冷色调

冷色调是通常指由青色、蓝色等颜色构成的色调，在视觉上有收缩的作用，能给人以理智、冷静及科技感和品质感。在店铺装修中，冷色调一般适用于数码类产品店铺或一些季节性活动（如夏季促销）。

2、利用冷、暖色调提升页面质感

（2）暖色调

暖色调是通常由给人以温暖感觉的红、橙、黄色等颜色构成的色调，暖色调的颜色能给人温暖、活泼、积极及健康的品质感。在店铺装修中，暖色调一般适用于食品、儿童用品类店铺或秋季、冬季等一些季节性活动。

3、利用邻近色营造统一感

在12色相环上任选一色，与其相距30°的颜色被称邻近色。

4、利用互补色突出主次感

在店铺装修中，使用互补色进行搭配使用，可以使商品主次一目了然。在一般设计使用中互补色中的两色占用面积比例不同，其中做主色调的颜色面积更大，另一个颜色则作为点缀使用。

挑选适合店铺的色系搭配

1、白色系

白色是全部可见光均匀混合而成的，称为全光色，是光明的象征色。在网店设计中，白色具有高级、科技的意象，一般需要和其他色彩调配运用，也会用做页面背景色。

2、红色系

红色是强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生冲动，给人一种愤怒、热情、活力的感觉。在网店中大多数情况下，红色都用于突出颜色，因为鲜明的红色极容易吸引人们的目光。

3、橙色系

橙色通常会给人一种朝气活泼的感觉，但没有红色那么强烈的刺激感。橙色象征收获、富足和快乐。布满活力的橙色会给人健康的感觉，同时也是一种容易引起食欲的色彩。所以橙色常用于食物、卡通玩偶、家居用品等类别的网店，该色彩能营造出积极、活力及美味等情绪的氛围。

4、绿色系

绿色介于黄色和蓝色之间，既能表现出大自然的生机勃勃感，更能传达出健康的感觉，因此也常常用于与自然、健康相关的网店。绿色系配色方案主要适用于护肤品、儿童用品、保健品、特产等类目的网店。

5、蓝色系

蓝色是一种能表现冷静和理性的色彩。高彩度的蓝色会营造出一种整洁轻快的映像；低彩度的蓝色会给人一种都市现代派的映像。