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“鸾谱设计系统”来一波有意思的营销设计结论！

2021-08-10 10:27:49

1 原创经验教程文章/经验 6989 12 2

「当设计师开始玩数据」

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”
这就是赫赫有名的沃纳梅克之惑，还被誉为广告营销界的哥德巴赫猜想。

今天阿里巴巴的设计师们就开始正面冲锋这个问题，通过把设计进行因子拆解和数据测试，来用数据结果准确量化创意设计在营销中的价值！
我们把这个阶段有趣的创意设计结论，来跟大家分享下！！！！

~~~迫不及待~~~

#01
面对加购犹豫的男孩纸：
如何用创意打动他们？

这类人群非常有意思，甚至有一点逆反常规，在整个创意测试阶段的每条结论都十分有趣！

【外冷内燥】
听周杰伦长大的那一批男孩纸，在冷艳的氛围里会有极强的购买欲。
【审美基因】
男孩纸买东西犹豫的时候，决定因素可能不是价格、品牌，仅仅是一张实景图…
【眼见为实】
小镇男青年的审美素养出奇高，他们能准确的找出，哪张的图文是黄金分割比。
【简洁清新】
尤其是大促，男子更会秉持理性主义，特别钟爱清新简洁的那一款。

#02
面对酷爱购物的男神们：
如何用设计满足他们？

这类人群明显更细致更有原则，在他们的选项中永远只有“懂我 or 不懂我”，所以给他们的设计要一击即中！

【钟爱降燥】
哪怕跨度20岁的两代男人在喜好上却惊人的一致都钟爱淡淡的纯色的感觉！
【三品规律】
如果买东西必须要组合你会神奇的发现男人的最优选永远是三个！
【细节控制】
喜欢买东西的男人都有“轻度视觉洁癖”纯色还不够，要有细节肌理。
【3D元素控】
可能因为游戏玩的多，爱购物小哥哥们对3D的视觉敏感度更高！

#03
面对下单纠结的女孩纸：
如何用视觉了解她们？

这类人群就特别“懂行”，外表内在我都要！颜值优惠我都要！所以让信息的传递的快速、清晰、准确就是万能钥匙！

【追潮推新】
听孙燕姿长大的小姐姐们大促永远冲在第一线！囤货永远稳居第一名！
【速度激情】
想买东西还却没下单的女孩子，对画面能更快速的看清优惠信息这个点特在乎！
【万能双选】
要么就红黄绚烂炸！要么就极致小清新！这就是打开准备下单女孩的视觉钥匙！
【先喜后爱】
未付款的姐姐们觉得！比价格更敏感的是颜色比颜色更敏感的是颜值！

#04
面对购物主力的女神们：
如何用设计助力她们？

哇！这类人群的结论绝对超出意外！谁说女神心思不好懂，那是没有设计还得加强基本功！

【天生骄傲】
对购物车满满的女神们而言她们更喜欢～慢慢品读倾斜上扬的文字！
【视觉动物】
经常购物的女孩纸，更喜欢仪式感满满的设计，精致的小框、小动态都超赞。
【小仪式感】
女孩子一样喜欢美女，甚至要比男人更看脸，所以有模特的产品更吸引她们。
【颜值时代】
超级爱购物的女人，面对这种神秘的深红色 # 952029 都会有下单的冲动！

#05
面对Z世代的小哥哥小姐姐们：
如何玩创意且一起嗨！！！

这类人群绝对是定义时代者，但是他们拒绝被定义，抓一组关键词就是“矛盾差异、国潮复兴、猎奇守新”！

【原生情节】
Z时代的小哥哥小姐姐只要面对二次元抵抗购物的能力都会下降。
【双拼口味】
95年后出生的孩子看到一切撞色的物品的时候都没来由的天生好感！
【国风复兴】
Z时代的购物达人对国风喜好要更强烈，这是满满的民族自信！！
【通感差异】
95后的小秘密，所谓好看一定要有对比反差，他们不喜欢平平无奇！

「这些结论是如何产生的？」

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”还是回到这句话！阿里的设计师们在这么高频的营销设计工作中，心中一直在思考这个问题。
所以把一张张设计图拆解元素，在通过一次次活动投放，每次都控制恒量、变量，总结出一些持之有效的设计方案。这种方法得出的设计帮助业务提升的设计增量很明显。

让营销设计成为一套精准服务用户的设计系统！
叫做
「鸾谱」

漫天华羽一鸣惊虹
化作画笔谱绘苍穹
“营销设计·未来已来”

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全部评论(2)

橙甜 2022-07-25 11:05:25

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小仙女吖 2021-09-16 08:44:38

打卡学习！感谢分享！

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