李凯涛
我们的人生只有一次，我很平凡，但我拥有一颗追逐伟大的心。不是每一个人都能成为伟大的艺术家
但伟大的艺术家可以来自任何地方。我们都一样，只要勇敢去追逐，伟大将属于我们每一个人。
李凯涛Tommy子言『种梦』品牌创始人，广州本土著名的插画师、站酷百万人气设计总监，网页设计师联盟设计指导，25岁担任设计总监，27岁成为公司合伙人，时任宾诺广告、天适樱花品牌顾问。现任“润本”设计总监。拥有12年以上品牌设计经验，6年以上企业高级管理经验。具有深厚的设计背景，对色彩、图形有独特的领悟，作品曾多次被国内外多家知名网站以及平面杂志刊登，包括站酷、致设计、网页联盟、红动中《arts国际版 / 中文版》。《NewWebPick》、 《Artzmania》、《火星杂志》、《CGArt》等。曾参与运营服务的国际知名品牌超过30个，其中包括箭牌、嘉士伯、蓝妹、中国电信、徐福记、天适樱花、润本、疯蜜、豪伦诗等。
艺术设计成果（部分）
2017年应邀接受《致设计》专访；
2016年创立“种梦”品牌；
2012年创立手表品牌“豪伦诗”；
2012作品入选50/100新锐展（纽约&上海）——全球80后华人100位设计师；
2011年创立“NESKY”品牌；
2011年应邀接受《站酷》及《网页设计师联盟》专访；
2010年作品被国际设计书籍《LAYOUT DESIGN THE DECORATIVE ART OF BOOK》收录；
2008年受《arts》国际版（英国）邀请参与中国设计师100的专题；
2007年创立“T&Y”品牌。
访谈对话
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致设计：和我们介绍下“种梦”吧，为什么想创立这个品牌
。
李凯涛：我从2007年建立个人品牌开始，“种梦”是我第三个个人品牌了。虽然称不上成功，但我们依旧努力坚持着每一次建立品牌都是一次人生的感悟吧，作为设计师，建立一个属于自己的品牌是我们的梦想，种梦人就是这样子的一群人。“种梦，美丽连接一切”是品牌的核心思想，我在之前的文章《纯干货：想成功除了自律，你还需要开挂的人生》说过，我是从2016年成立种梦公司的，我们一开始做过软装项目，做过画室，现在目前主要是在运营种梦公众号，5个月订阅号粉丝人数达到2万人，成绩还算是计划之内的，而就我个人来说，短期的目标应该是通过种梦这个平台把我的思路、我的感悟分享给更加多的设计师，希望大家保持对于设计的热爱、保持初心，最终成为最想成为的自己。种梦人加油！！
致设计：自己是怎么理解品牌与设计的关系？
李凯涛：所谓品牌，就是生物（不仅仅是人类）感知体验的综合结果。而我们作为设计师就应该把抽象化的品牌概念变成具象化的图形，把具有目的性的商业作品以最富有艺术性的表达方式呈现给目标用户，因为要做到这点，所以设计师不能只是把自己定位成为设计师，要把自己定义为一个“杂家”，一个对世界充满好奇，一个不断学习设计之外的杂家设计师。另外还有两点：其一，训练好你的商业触觉，更好地为品牌服务（无论是个人还是甲方品牌），其二训练好你的沟通能力，无论你处于哪个阶段，我都建议你优先提高你的沟通能力
（延伸阅读：《纯干货：设计师如何与“甲方”有效沟通》）。
致设计：站在设计师的角度，你会怎么去理解一个品牌？站在用户的角度，你又是如何去理解品牌的？
李凯涛：站在设计师角度，我们一般的逻辑思维是如何更好地为这个品牌服务，而如果我们是站在用户角度的话事情就简单多了，用户只会在几秒之内判断喜欢或者不喜欢这个品牌。而正因为是这样，所以我们要想把一个品牌做好，需要多的事情都是方方面面的。例如你需要从：1）品牌定位，2）用户特性，3）分析潜在场，寻求一片蓝海4）做差异化等多方面去思考如果创立一个品牌，或者说如果更好地服务一个品牌
（延伸阅读：《纯干货：是时候开始创立你的个人品牌》）。
致致计：目前电商设计正在发生哪些变化，你对未来发展趋势有什么样的判断？设计师在其中扮演什么样的角色？
李凯涛：我从27岁担上公司合伙人开始，就开始接触电商行业，当时天猫还叫淘宝商城。我觉得所谓的变化一直都在发生简单来说商家的品牌意识增强了，意味着对于设计师的要求越来越高，商家不单单只是为了简单的卖货，还需要卖品牌，卖用户体验，而正因为这样设计师需要学习的东西就更加多了，上文提到了杂家设计师的概念，在这里同样适用，在上文提到的沟通能力同样需要重视起来。而无论你是平面设计师还是电商设计师，我觉得都需要保持热爱，从最基础的地方学起，所以建议你阅读我的优秀设计师系列文章，我相信你会在文章中找到你想要的（延伸阅读：《优秀平面设计师养成记》、《优秀UE网页设计师养成记》、《优秀动漫插画师养成记》、《优秀UI设计师养成记》）。
致设计：你认为设计师是否应该都深入学习某些知识，比如用户体验，交互设计，产品设计和前端？
李凯涛：我是自学设计出身的，因为工作的关系我每天都要面试许许多多的设计师，累计下来也有好几百上千个设计师了吧，我觉得设计师学习什么都是市场确定的，例如现在UI很火、C4D很火，大家为了多赚点钱就扎堆去培训机构学习所谓的技能，然而肥了的确是培训机构本身。所以我认为要想把设计师学好，首先要从平面设计开始，把基础学好学扎实，然后再去延伸，要从专到广再到综合发展，不要麻木相信学了一些技能就能年薪百万的广告，脚踏实地的自学也是可以的，重点是你的决心有多大，而且需要学会时间管理
致设计：您怎么评判是不是一个好的、成功的设计和创意？举一些你的案例？
李凯涛：我在原创的文章里面一直都强调，作品最终都是为品牌服务的，所以所谓好的作品、成功的作品、好的创意无非就是你的作品能为品牌带来价值，商业价值越大作品就越成功就是这么简单。例如我的个人品牌润本合作，开发了婴儿产品，而产品在网上一个活动下来有过百万的收入，这个在我看来就是成功的设计，双赢的合作（延伸阅读：《纯干货：想成功除了自律，你还需要开挂的人生》）。
致设计：设计师开始的历程都是与PS、AI等这类软件打交道，到了后期都是设计理念的比拼，那是不是意味着很多非科班的设计人很难成为大师？
李凯涛：我的想法正好相反，国内外许多优秀的设计师，所谓的大师很多都是自学成才的，他们除了有个人天分之外在我看来更多的是因为热爱与坚持，因为热爱所以坚持，所以无论是科班还是非科班毕业的，我都鼓励你保持热爱多做多想，形成自己的一套设计系统延伸阅读：《纯干货：如何建立自身的设计系统》走出一条属于自己的路，成为最想成为的自己。
致设计：你是如何从设计师成长为总监的，在你看来，总监应该具备怎么样的技能？
李凯涛：其实我在之前的文章《两年从设计师到设计总监》已经说过了，我在这里简单的说一下吧，其实就是目标、时间、路径。首先你要有一个目标，然后预计出一个完成时间，路径自然就会出来了，所谓的技能也会出来了，只要你一旦定下目标，所有的人与事都会为你让路，你需要做的只是坚持下去，达成目标。具体的大家可以看看我上文所提到的文章。
致设计：妥协，这是所有设计师经常要面对的博奕，那么，你认为对于设计师而言有什么是可以妥协
有什么是绝不能妥协的？
李凯涛：大部分情况下，我们的生活都需要妥协，在我看来并没有什么是绝对不能妥协的，这也许就是我们追求自由的原始动力吧，阶段性的妥协并没有什么，我一直都会跟年轻的设计师说，保持初心，做好本职工作就行了当你的才华配得上你的野心时，你就有了说不的能力，你就可以不用妥协了，而当你的才华还配不上你的野心时你就好学习学会妥协吧（延伸阅读：《毕业两三年，为何同学之间的差距这么大？》）。
致设计：对想成为品牌设计师的新人有什么建议？如果我想自立门户，成为自由设计师，什么时候是成熟的时机？
李凯涛：要成为优秀的设计师，无论是什么类型的你都需要有良好的平面基础，这个我在上文已经说过了，而品牌设计师除了平面基础过硬之外，品牌知识也同样重要，如果你不能充分理解什么是品牌，你为何设计，那你是设计不出好作品的具体的我在上文已经说过了，这里就不重复了。另外工作了几年，很多设计师都有成为自由设计师，或者建立个人工作室的想法，我觉得这个也是人脉累积的结果，最好的时机有两个，一个是你什么都没有的时候，另外一个是你什么都有的时候，具体的可以看看我的原创文章，你自有答案（延伸阅读：《说来惭愧，我只能提供100万的年薪计划》）。
致设计：以您的经验来看，如何激发设计创造力？给年轻设计师一些建议
李凯涛：我建议大家不断通过设计好的作品去提升自己的能力，同时也要在设计过程中不断思考。
以下六个问题是你必须经常思考的：
1、怎样的作品才是好看的呢？这是关于提升鉴赏能力的话题，我建议大家可以多看推荐的作品，我也给大家推荐了不
少网址，大家可以去看当中评价最高的、推荐最多的。
2、为什么要这样设计？这时你需要把自己代入到这作品的设计师思维中，去思考为什么要这样设计。
3、怎么做到的？就像我在本文分析国外案例一样，自己去分析每一个作品的设计步骤。这是提升自身设计能力的重要步骤。
4、我还有哪些不足？给自己的作品挑刺，找出觉得不满意的地方，然后思考如何补救与修改。
5、多跟同行交流。在某种程度上说，设计是孤独的，但设计师不应该是孤独的。设计师需要多与同行交流、与设计大神、
与不同行业的人交流，这样有助于帮助你获得一些启发。
6、坚持自己。决定了的事情就坚持去做吧，就像我下了决心要做“种梦”这个品牌，于是我就逼迫自己努力去做好。
希望大家可以通过“种梦”的平台可以得到一些成长，我也在这个平台中跟大家一起成长。
（延伸阅读：《纯干货：升级为设计大神，就从这份计划开始》）。
致设计：推荐几位您身边的优秀的设计师吧
李凯涛：就我个人来说，身边优秀的设计师真心没有，而网上的国内外优秀设计师就有很多，这些可以通过各大设计交流平台按人气排名搜索获得。在我身边大部分都是在事业上取得成功的人士居多。所谓优秀的人，他们都有一些共性的，例如好奇心强、能坚持、能吃苦、做事专注、懂得管理时间，这些共性也许就是成就他们优秀的原因吧，这些都是我们要学习的地方。设计师是孤独的，但同时也是世界上最有趣的，多出去走走，多跟同行、非同行优秀的人交流、学习，你将会获得更加多。
最后感谢致设计提供这样的一个交流平台给我们，同时欢迎大家积极参与“种梦”订阅号的《种梦人每周一练》，在每一次练习中逐渐提升自己的设计水平。另外，现在“种梦”每周都有设计分享直播哦，也欢迎大家积极参与。我们都是种梦人，我们都在路上，共勉之！！
推荐关注“种梦”公众号，我们都是种梦人
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