好东西主理人吝凯
【成长经历】
5岁和爷爷学习国画，小学开始接触西方专业美术教育。基本上算是画画时间有二十多年。自小就爱画画，长大不做这行什么也做不了。所以是真喜欢。
大学读完，三年内当上了设计总监。自己这三年是普通设计师时间的工作量的三倍，因为自己经常参加比赛，所以几乎三年间每晚都在做设计作比赛。自己做比赛的奖金养活了自己。让自己稍微富裕吧！知道第四年曾经的努力换来了总监的水平，一直到2014年，一直在做总监。自己是做品牌的，从设计到策划到市场都很熟。互联网的冲击和机缘巧合的对联让自己辞去丰厚的年薪工作开始做好东西到现在。
这两年好东西所做的社会价值创造比我在之前公司做的所有要多得多。内心富裕当然生活条件也变好了。我最开心的就是自己的爱好和自己工作是一个，这是我最大的收获。
2012 Italy A Design Award 银质奖
The 23th International Poster Biennale (IPB)波兰华沙海报节入选
2012-2015 Asia_Pacific Design 年度入选
2012年中国插画双年展全场大奖
2013 The 9th MACAO Design Biennale 优异
2013 IX International Eco-poster Triennial "the 4th Block"优异
2013中国包装设计大赛全场大奖
Germany Mut zur Wut 2013 参展
2014 入选the USA ADC YUANG GUNS 全球80后华人设计师100位
2015 Red Dot Award 德国红点视觉传达
2015中国元素银奖
2015中国插画双年展评审奖
Pentawards2016概念类入选
访谈对话
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致设计：一个怎样的想法让你突然想做好东西？
好东西主理人吝凯：最早是源于对联，因为每年都会在爷爷家贴对联，年年一样，年年略显无趣，所以自己就想用自己的专业去尝试改造它，结果，在网络上引起了很大的反应，顺势将其市场化,让我们找到了专业与市场的一个交集，那就是用设计注入中国传统文化，翻新而出的新产品，这就是好东西的雏形。之所以叫好东西有两个原因：1、它就是一个“好东西”，2、我们只做“好”的东西。好东西的口号就是美的（made)因（in）china.好东西的理念就是让曾经的陈词滥调传意，让曾经陈旧不堪的文化发声。
致设计：是什么让原因让你们想一直做下去.是有一份情怀，还是对于匠心的坚守，古老中国文化的传承？
好东西主理人吝凯：中国的教育体制一直是西方教育体制，而我们所学的审美全是西方的审美，所以这导致了中国社会很大一部分人更趋向于西式的审美，所以，我们更应该西学中用，将老祖宗留给我们的宝贵遗产传承下去。而不是一味的在中国用西方的美学传承者西方的东西，作为一个中国人，我们是不是更应该挖掘自己国家的东西，这才是我们在中国学习设计的目的之一。
致设计：产品的设计、包装、与网页设计都是自己完成，在设计的时候有什么相同点与不同点？
好东西主理人吝凯：我们一直都提倡产品功能、产品自身的属性与包装、与营销手段以及后期的网页策划要有本质的关联，我们不单单制作包装，我们还做产品。我们在研发一个产品的时候，第一件事就是做市场缝隙的调查，按需求决定产品属性。产品由需求确定后我们找寻中国文化，再将中国文化巧妙嫁接到产品功能上，这时候再讲中国文化装换为设计元素才开始做设计。做完设计后，会根据主题做出一套推广和营销的方案。这一个过程是水到渠成的。
我们的理念是不花钱投一分钱广告，只安心做好产品就好。产品推动品牌然后品牌再衍生产品。相同点就是都按照基本的视觉语言去做的，不同点是我们只关心产品诞生。我们只相信只有产品好，之后的所有努力才有意义。
致设计：你是如何理解中国风？这类风格要做的出色有没有什么技巧？
好东西主理人吝凯：中国风，不是有中国的纹样和图案就可以称为中国风，中国的东西一直以来都是表面和内在属性的直接关联，说的白一点，就是中国人更注重内在气质的展现，而古人更将这种内在的东西转化成各种的图案、纹样以及色彩形式展现给我们。这也就是我们现在在生活中看到的一些中国元素，比如紫禁城、旗袍等等，所以我们在理解中国风的时候，不要只理解那些表面的风格，更要追其风格背后的源泉，这就是好东西翻新中国文化的致命一点。
致设计：好东西详情页都会用大量的文字来介绍产品，但是看起来并不乱，排版这方面有什么技巧可以分享？
好东西主理人吝凯：首先要解释一点：好东西并不是一家淘宝店铺，因为在中国只有阿里巴巴是最大的电商平台，所以我们只是把淘宝当做一个展示售卖的平台，我们更多的是在互联网的各个平台、各种媒介搭建平台，最终汇聚在淘宝进行交易。所以说我们的详情页不是传统意义的产品详情，更像是这个产品的发布介绍，所以说我们更想让消费者知道一些除了产品外的文化传递。
因为好东西的理念上面都说过，非常复杂的产品设计过程，所以我们必须将产品中赋予的所有文化都一一记录，这样才能在商业的售卖过程中宣传我们翻新的中国文化。所以很多，但至于排版问题，是因为自己的老师曾经留学德国包豪斯，自己用了四五年学习德国网格体系，这个体系中会交给你对于内容层级的归类和把控。从字体颜色和字体大小来划分层级。如何以视觉中心来延展元素。让消费者浏览网页的时候按照自己布局的视觉点观看。还有一点是自己做了十年的设计总监，自己是从品牌设计转型，所以可能将那个领域的视觉传达嫁接到电商这块吧。排版是一个很复杂的系统，需要长时间的学习和锻炼没有捷径。
致设计：2015年致设计送了许多创意春联给致友.大家都非常喜欢.能简述下这个产品线上到线上的工作流程吗？
好东西主理人吝凯：对联，最大的难点反而不是设计，我都觉得设计很简单。最难得便是中国文化如何巧妙的注入当季的主题。这才是关键所在。所以在对联一开始我们基本都是泡在图书馆和各种学者家中搜集关于民俗文化的素材。然后按照对联的功能将文化与之匹配。这个过程会否定掉很多方案。直到找到一个最合适文化和当季对联匹配。然后才进入设计，这个过程就是费时间而已。设计完成开始进入打样然后开始做市场策划和营销方案。我们更多的是再说文化而不是再说产品，这一点很关键。有很多朋友说我们找到了一种转型方式，在某个角度来说是成立的。大家都在卖产品的时候我们反其道行之再说文化，让文化是产品更具震撼力。然后一旦发布，会有很多朋友自己转发安利我们的东西。说了这么多，就一句话：产品是王道。
我们说实话真没有什么流程，基本上围绕着产品转圈。
好东西是不是只做和中国文化、中国风格相关的产品?不会考虑做国外文化相关的。目前是的，我们给好东西定的品牌发展就是三四年之内发掘中国文化。但不排除做国外的，我们今年接触了很多国外的合作伙伴。机缘到了便有了。不过我们经常拿我们的自己的产品参加国际比赛和展览。其实我们中国的东西都很收老外欢迎。我们每一季产品都有个标准就是要获奖。就在现在我们去年的台历妙手回春，正在日本东京 村上美术馆展出着。我们自豪的原因是：这是产自中国。
致设计：你的设计灵感从何而来？
好东西主理人吝凯：我的灵感大都源自民间和农村。中国目前最地道的文化都在民间。自己之所以选择定居西安的原因也是因为此。看纪录片和电影会带来很多灵感。
致设计：分享一段话给喜欢设计，喜欢好东西产品的设计师们吧
好东西主理人吝凯：好“东西”！东西“好”！
致友互动
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@玩偶--淘宝行业三年了，美工今年两年。但是作图总感觉差点感觉，那种专业感。做完的时候自我感觉还不错，可是休息一个晚上再来看，感觉就差点料了，又不知道差在哪里。总看都不顺眼。
吴婷: 你指的专业感应该是视觉方面的吧，比如整体画面元素的协调感／大小比例／间距／色彩搭配等等，这个是很多服务于店铺的电商设计师的通病，原因我在前面也说了，一个是自身的基础知识不扎实以及好东西看的太少了的缘故，另一方面就是环境造就的，你每天面对的是不专业的客户或者运营店铺老板，他们不知道如何指导帮助你做更好，反而有时候还会瞎指点，久而久之就形成恶性循环了，所以归根结底，先从自身找原因吧，提升自己的内功，这个内功就是指对最基本的三大构成：色彩构成／平面构成／立体构成这些的掌握，再然后就是多看一些好的东西，提升眼界，比如你是做电商设计的，你不只是应该看电商行管的设计，你可以去看网页／广告／产品／包装等的设计，还有插画等等都可以，behance上很多不错的作品啊，都可以去看看，学习跨界吸取知识不要只停留在看电商设计作品上面。
@墙外丨--想问一个关于工作选择方面的问题呢，就是我自己倾向于设计上的进步，但公司更注重卖点、营销这种，要求画面里产品一定要大，文案卖点明确显眼，导致我总感觉跟公司的审美观不一致 好沮丧，求解要不要换个工作 PS.公司在类目里还排的上号
吴婷: 其实你要的设计上的进步和公司要的注重卖点／注重营销感觉的画面是可以不冲突的哇，比如公司要求画面里产品要大，文案卖点明确这个是非常合理的要求啊，可能你的意识里会觉得这种很丑不好看，但其实它可以排版的很好看有视觉冲击力，只是你不喜欢这样或者你不知道怎么排版好看而已吧，同时不要忽略了电商的“商”字，我以前讲到过电商设计是有好几个层次的定位的，不同的定位有不同的设计方向，高端的，热闹的／低价大甩卖的都有，主要看你们产品的调性和定位，当你认识到这些层面了也许你的想法会改变一些，就不会那么排斥了，另外如果你确实只是想要做出一些很“美”的东西，那么你可以自己私下练习或者去重新找一家你觉得能与你的审美调性相符合的公司咯，祝你好运。
@Tumi--婷姐，关于平常针对性练习提高动手能力这块有什么好的建议呢？你说过三大构成法力无边，关于学习三大构成有没有好的方法呢？
吴婷: 对于提高动手能力的建议我觉得就是要逼迫自己去坚持一段时间试下吧，最好是从自己感兴趣的下手去坚持，才不会那么痛苦，哈哈，另外我说过三大构成法力无边，这个其实也是我工作几年后的感受，以前读大学的时候也并没有这个意识，我自己的话说实话学的也不是很透彻，但是经过这些年的工作实践，慢慢意识到了内功的重要性，而在视觉表现方面的内功我觉得就是这三大构成了：色彩构成／平面构成／立体构成，内功越扎实的人，运用这些知识的时候会更有方向更加熟练，这也是为什么你看到有些大神做的东西看起来干净利落，画面协调很舒服，没有多余的元素，每一个元素都恰到好处，至于说怎么学习这三大构成，其实把大学课本拿出来重新好好看一下理论知识，再结合工作实践效果会好很多，不管怎样，都要耐住寂寞静下心来，你才看得进去那些“枯燥”的理论知识的。
@litaofighting--以前经常听到一些设计前辈说“你的设计方式不对”。请问婷姐，如何才算是以正确的方式进行设计呢？婷姐能分享下自己设计的过程和思路吗？
吴婷: 我的设计方法和思路分2个方面，第一个方面就是要先确定设计方向，这很重要，这个方向是通过跟需求人反复沟通并结合自己的理解得到的，第二个就是执行方式，比如说设计方向确定了后，我脑袋里会有一个大致的草图，我会先把大致的草图模拟到画布上，先不用考虑细节配色等等，而是先把大致的结构和画面铺出来，比如头部banner部分，文案／产品图或者模特的排版构图先大致弄好，差不多觉得没问题之后再去完善细节颜色等，然后再铺楼层，到最后整体的细节完善，over，总之整个页面做下来心里是有一个比较理性的规划在里面的，不是像无头苍蝇一样这里搞一下那里搞一下，做设计跟写文章一样，都是有个主线主题思路贯穿始终的，这样子才比较节省时间，高效率。
@54zero--婷姐我想请问一下您对非科班同学有什么建议吗，以及您在设计这条路上有什么好的学习方法可以跟大家分享吗？感谢
吴婷: 好像电商设计师里非科班的人居多吧，就是因为觉得门槛低就一股脑儿地全跑来了，既然选择了做这一行，那么该走的路一步都不会少，其实我并不觉得应该用科班生贺非科班生来划分自己，因为没有好好学习，很多所谓的科班生的基础也蛮差的，在这点上其实大家都差不了多少，做电商设计需要了解的知识点还蛮多的，比如前面讲到的三大构成，除此之外还有用户心理／用户体验／市场营销／对人性的理解等等各个方面的知识，总之它是一个涉及面非常广需要长时间积累的职业，最基本的就是平时多做些设计练习吧，我的学习方法就是需要什么就学什么，不会盲目地去学习，并且决定学了就好好坚持，不要轻易放弃，同时最好是能学会自我调节，在学习中找到乐趣，这样子比较容易坚持下来。
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