用我们的美感去说服老板和客户的美感-鲍佳骐

自我介绍

大家好，我是包一包茶饮设计所的主理人-鲍佳骐，感谢致设计的邀请能有幸参加这次分享。

包茶所是由一群90后年轻人组成的一家设计工作室，我们以小而美自居，因为工作室常驻人数就4位，我是专门负责平面部分，其他人负责的分别是插画、文案、空间。

由于我们常驻人数不多，和常规设计公司还是有所不同，比如在做项目时，有些需求方面风格比较特别，我们不太擅长，那么我们会在各大社交平台上寻找合适的外援合作，共同完成这个项目，所以别看我们人数不多，市场上众多设计师其实都是我们强大的后台。

致设计：包茶所常驻的几位都是负责设计流程各阶段，那么你们的主要业务来源于哪里？

目前来说茶饮类的品牌设计是我们的主要业务方向，我们做的茶饮案例比较多，客户看到都是这方面案例，同品类的品牌也更愿意找我们，相信在这方面我们会有更多经验。

致设计：对于工作室的未来，有什么样的发展规划吗？

未来希望我们的业务能更扩展一些，围绕年轻群体的吃喝玩乐去服务，因为目前服务的品牌消费者客群大多数都是年轻群体，我们对年轻客群是有一定积累和了解的，所以也是慢慢往这方面发展，希望未来业务不仅仅局限在茶类品牌，而是围绕年轻群体的需求去发散。

致设计：能讲讲你个人的职业规划是怎么样的吗？

对于职业规划也有很多朋友持不同态度，说社会变化太快，计划赶不上变化所以定了也没用、未来太迷茫了我自己也不知道怎么走。

其实刚开始没那么正确和完善也没关系，就我的个人经验来说，我的职业规划也是一直跟随社会认知和阅历来改变的，我自己在大学的时候对设计的理解是比较混乱的，那时候我找过插画方面的工作，找过平面方面的工作，当时是能找到什么工作就行的状态。

后面进入社会后慢慢认识了更多优秀的同行和前辈，才慢慢对自己的设计生涯有一定认识，知道自己应该主要做什么类型的工作，在社会分工和团队分工中处于什么位置。

环境是每天都在变化，但是你自己的计划也不是十年不变的，可以随着时间优化。

致设计：您说包茶所目前局限在茶类品牌，那起步之初将业务聚焦于茶类品牌有什么渊缘呢？

这个和我个人有关，我一开始做设计的时候也没有奔着开工作室的目标去的，因为我出来工作第一家公司是做餐饮的，接触的品牌设计就是茶饮类的，我把这几个案例发到社交平台上，发现还挺受欢迎的，有不少客户联系我想做类似的设计，这茶饮类的案例就越来越多，后面私单太多了我决定自己出来单干开工作室。

于是工作室的业务范围是第一个要考虑的问题，如果我们什么品类都接，那肯定竞争不过市面上成熟的品牌设计公司，于是我们就选择缩小业务范围，聚焦在茶饮。

如果做不成大品类的第一，就做小品类的第一，客户做茶类品牌就能想到我们，当时市场上还没有分到这么细的设计公司，我们也是第一个吃螃蟹的人了，当时我们茶饮类的案例比较多，也是优势之一，于是在这种考虑下，工作室业务选择在茶饮品类。

致设计： 很优秀的想法，方便和我们分享一下怎么样才能做好茶类品牌设计吗？

与其说做茶类品牌设计，不如说是怎么满足这个消费群体的需求，就比如奶茶只是一个载体，从奶茶本身来说，可以解渴解馋，没有到正式吃饭的时间点上又可以有效地解决小饿的问题，现在奶茶产品丰富多样，为人们提供了更多的选择，口味上也非常不错，所以现在很多年轻人下午茶、逛街、看剧都会来上一杯，这是作为这个茶类饮料最基本的属性。

其他附加属性就会有很多了，因人而异，根据每个品牌当地的客群，年龄、学历、收入、行为习惯、当地风俗等这些差异而变化。

举个例子最近比较火的linli，他们每杯饮品都送的小鸭子，加上丰富配件，它同时满足了年轻消费者喝柠檬茶和玩手办的需求，增加复购率又可以推广自己品牌的IP形象，可以说是一举多得。

致设计：是的，创意服务生活更是服务群众，那么对于现在的消费者需求方面有什么见解呢？

现在人们对健康观念越来越重视了，近九成的消费者在购买新式茶饮时会主动调整糖度，追求低糖低脂的背后同样是健康观念深入人心的体现。因此保证产品口感的前提下，譬如为产品附加养生、养颜等功效是现在很多企业的做法。

再一个就是现在年轻人非常注重颜值，茶饮包装的重要性越发凸显，对于消费者来说时尚的包装风格不仅可以赋予日常生活的仪式感，更是紧跟潮流趋势的体现，甚至会激对美好生活的向往。

消费者可以探索的需求还有很多，以上只是举了几个例子，除此之外还有年轻人的社交需求，便利需求，低价需求，品质需求等等。

所以一个品牌做得好能赚钱，能不能挖掘到消费者内心的需求是非常重要的一点，也是我们做设计时一直反复强调的，首先是满足需求和解决问题，其次是怎么用设计的手法去呈现。

致设计：那我们在接到一个设计需求后，需要从哪里入手去实行？

首先设计之前要分析设计需求、收集信息、找到解决的办法、再用自己掌握的软件和设计技能去实现，最后用美学给自己设计作品穿上一件外衣，这样做出来的设计作品既能满足实用需求，又能兼顾颜值需求。

致设计：既然说到设计层面，请问您对设计有什么独到的想法呢？

设计是一个综合学科，提升设计能力首先将设计拆分开，设计能力可以拆分成解决问题的能力，软件能力和审美能力三部分。

首先说一下解决问题的能力，比如接受一个海报设计任务，首先要了解老板想要这张海报传达什么信息，如何划分这些信息的层级和画面占比例。

很多新手容易掉入到技术陷阱里去，把炫技和好看的元素放在最显眼的位置，但是想要表达的内容没有体现出来，这个是设计最基本的问题，所以在做设计之前先问一下自己：

1.主要解决什么问题？

2.为谁解决问题？

3.设计中想体现什么样的场景？

4.设计中有哪些局限因素？限制条件是什么？

考虑好了再去下手，久而久之你就会熟练运用这个技能。

第二点是软件技能，这个也是现在大部分设计师比较头疼的，其实软件学习没什么技巧和捷径，要么跟别人学要么自学，考验的是耐心和毅力，比较重要的是怎么选择这些技能的组合。

建议是新手不要学太杂，贪多嚼不烂，先把一项技能学的比较熟练了，再根据自己的工作需要，考虑要不要去学习其他技能，不能因为业务需要今天学这个明天学那个，短期来看业务是满足了，长期来说对自己的职业规划是很不划算的。

比如我自己是品牌设计师，我自己专攻的方向是字体，版式和一点品牌策划（因为我前期也需要参与品牌策划），我开始也学插画后来觉得太多学不好，就把插画分给专门的插画师，就可以把精力放在自己的领域，这个因人而异，就像打Roguelike游戏一样，每个人有属于自己的组合，不同的技能搭配可以产生不同的化学反应。

第三点是审美能力，这个就比较玄妙了，审美是非常个人的，一个设计有人说好看，有的人说不好看，在公司上班的时候审美是跟着老板走的，创业的时候是跟着客户走的。

既然这样那要怎么提升自己的审美呢，除了极少数天生对美的事物有高感知外，大多数还是得靠外界的帮助，自己的老板和客户是属于小圈子的审美判断。

但是我们作为设计师，是吃这碗饭的，审美要高过他们，用我们的美感说服他们的美感，请我们设计不单单是我们能掌握设计软件，完成这单设计，更多的是能卖给他们美的设计作品，用美学和逻辑性给我们的设计作品附加价值。

致设计：审美能力对设计师来说确实至关重要，在提升审美方面有什么建议吗？

升审美最直观的就是看自己本专业的设计作品、以及各大头部公司和前辈大佬们的作品，除了设计外，还可以看雕塑、画展、具有美感的电影等，因为美是相通的，只要是美的都可以提取其中的特征运用到自己的设计中来。

致设计：作为过来人，有什么心得想跟大家分享的吗？

有两个经验想分享给大家

第一个经验是系统性学习，我个人不太喜欢过于碎片的学习，比如一个短教程、一篇公众号都属于比较工具化的知识，你需要的时候可以把这些拿来用，但是想靠这些知识打造自己的知识体系是很难的。

我学习新的领域习惯是有一定框架后再去添砖加瓦，系统性地学习逻辑性更强，有一种从小到大、从浅到深圈层式的学习过程。

如果没有他人指导的情况，时不时会发生重复折叠的效果，也就是说可能在多个不同时间段所学习到的知识，其实是同一个知识点，这种情况下就会出现浪费时间和精力的情况。

第二个建议是设计新人们一定要有自己的职业规划，举个例子就是自己在未来1年、2年、5年、10年各个阶段的计划，比如一年后掌握某项技能，两年后涨薪多少，五年后能升职到哪个位置，十年后在设计行业是什么地位。

当你有了这些具体的目标后，才能开始慢慢分解怎么一步步去做，就算最后到不了最终的目标地，你走到了80%也能超过很多人了。

致设计：最后，在学习方面有什么好方法推荐吗？

关于系统性学习有两种途径是我自己常用的，一个是看书，这个是需要自己去挑选，可以看这个领域比较热门的书单，或者这个行业大佬推荐的书单，都是比较容易避雷的。

第二个是报比较系统的班，现在很多课程都是由浅入深，是比较系统化的学习，但缺点就是需要你留出几个月的时间来上课做作业。