电商设计是商在前，设计在后-明飞

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嗨！大家好，我是明飞。94年的油腻大叔（偷笑）至今做设计已经6.7年了。。。感谢致设计平台专访诚邀，借此机会跟大家分享一下我的设计心得。

致设计：你是美术生吗？

明飞：说来惭愧，我是非科班出身，这也造成了很多困扰，很多时候只能靠自己学习和消化，在这个社会上，学历还是很大程度上，成为一些公司的敲门砖，现在或许已经好很多了，非科班造成的影响就是底子不够厚实，基础不扎实，对设计的理论和认知不够深入。明飞：

致设计：那你是如何后期弥补你这些不足的呢？

明飞：我的自我提升的方式就是，首先，我会通过看一些好的设计文章、好的设计书籍、和一些软件操作的技能视频，让自己的想法和手法都可以跟得上，然后，看到好的作品就要进行分析和思考，再通过做练习来自我消化以及转化，让自己永远对设计保持激情、热情和好奇心。

其实，我觉得不管是作为小白还是大神，磕磕碰碰都是在所难免的，摆好自己的心态，永远保持一颗学习的好奇心，不管自己处于什么阶段，坚信只要坚持下去，不断的学习和积累，不断的对设计进行思考和练习，不断的让自己保持对设计的饥饿感，我相信就可以不断的拥抱未来！其次，做一个有包容心的设计师也很重要，接受不同的风格、不同的个性、不同的表现形式，总会有一天可以成为受人尊重和喜爱的设计师。

致设计：入行已经六七年了，你有过那些困难的时刻？

明飞：首先是设计水平成长的困难，前面说到非科班的出身，不可避免的遇到底子不够厚实，基础不扎实，对设计的理论和认知不够深入的状况，所以，先天的不足，只能通过后天的勤奋和努力来弥补了，这个就不多说了。

其次，是找工作的困难，前面也有提过，在这个社会上，学历还是很大程度上，成为一些公司的敲门砖，现在或许已经好很多了。这一路上，有遇到肯给机会的人，但遇到更多的是不肯给的，不管怎么说，所有的经历，都是我前进的动力。

最后，就是这个职业还能做多久的困难，还是那个老生常谈的问题，老是听到一种论调：30岁是设计师的一个坎儿，很多设计师都跨不过而转行，对于我来说，我觉得一个人的30岁，正是人生当中精力最旺盛的阶段，正是做一些输出的阶段，正是爆发的阶段，我也一直为这个坎儿而准备着，所以我相信，所谓谋事在人成事在天，我要做的就是不断的学习和积累，其他的交给老天吧。

致设计：目前主要在做什么？

明飞：从上一家公司的设计部负责人离职之后，目前自己也组建了一个团队在创业，成立了一个叫像素24的工作室。

我们现在主要的业务是电商设计、网页设计以及平面设计，像素就像是一个我们主要打交道且离不开的小伙伴一样，24小时都在我们身边，我们也像像素这个小伙伴一样24小时都在服务于客户。

致设计：你们工作室比较擅长的点是什么？

明飞：我们擅长挖掘品牌的独有性价值，洞悉打造潮流年轻的视觉新呈现。通过视觉设计打造消费者心智和市场的差异化品牌视觉新符号。提升品牌的价值增加用户粘性。拉近产品与用户之间的距离。实现品牌传播更深的烙印和更具有效力的传播。

致设计：能给我们分享一下吗？比如会从那几点去挖掘品牌的价值，如何打造品牌差异化等等……

首先挖掘品牌的价值，要找到品牌的方向，即定位。定位主要是通过市场调查，找到品牌核心价值提炼的方向，找到市场的空白点，竞争对手的软肋，在市场研究的基础上，为品牌核心价值的提炼奠定基础。有时候，品牌核心价值的提炼就是在市场调查的过程中找到灵感的。市场调查是品牌核心价值提炼的智慧源泉，也是能够让其具有核心竞争力的基础和保障。

然后打造品牌差异化，第一，重新定义品牌所属的品类；第二，违反常规认知，赋予产品独特的地方；第三，打破不合理常规，做一些独特且让人印象深刻的事情；第四，用明显区别于其他品牌的个性特质和价值主张，来吸引一批有共鸣的用户。

致设计：那么你现在主要是做管理吗？还做执行吗？

明飞：基本上都得做，因为创业嘛，忙起来，什么都得做。

致设计：那你平时获取知识的渠道有那些？

明飞：看书、上设计网站（包括国内的以及国外的都有涉猎）、看优秀设计师的作品等等

致设计：目前你是如何看待电商设计的？

明飞：我觉得电商设计是商在前，设计在后，既然和商业挂钩， 那设计的输出必定是要服务于商业的市场。要做到艺术设计表现要和商业的结合，也就是美感与商业作用的结合。

致设计：那你觉得好的电商设计作品要符合那些点呢？

明飞：我觉得一件好的电商作品，不仅需要表达产品的卖点，去引导消费者购买欲望，还有具备良好的视觉效果呈现，打造同类产品的差异化，给产品一种升华，让客户在了解产品的时候能有更加具像化的感觉以及对产品的深入了解它。真正的做到客户通过阅读了详情页之后喜欢上自己想要的产品达到转化的目的。

一件好的电商作品，最好的呈现状态并不是需要多么炫酷的效果，要恰到好处的表现出产品特点和用户需要看到的点。其实重点在于如何表达，如何呈现。而不是我要在哪个位置做一个怎么样的设计效果，真正的从产品本身出发，用符合产品的气质风格调性和设计形式进行页面设计。我觉得这些都是好的电商作品应该具备的特质。

致设计：你一般会通过那些手法来达到你的设计目的？

明飞：在针对某一产品或品牌做电商及网页设计的时候，为了更准确地迎合用户喜好和审美程度，我通常会通过以下两个方面来实现：一个方面就是理性层面，后台的数据会有很理性的一套数据分析的结果，作为设计优化的导向；另一个方面就是感性的层面，其实用户是需要带领和培养的，客户本身的审美能力更多的是来自于设计师的引导，就是提升档次和页面设计感，让他感受到在他的审美认知里面这是更高的一个层次。从而愿意为其买单和销售。其实现在的用户群里是非常会买、会选的。国人审美正在快速的提高中。

致设计：在设计的过程中有没有一些小技巧小心得可以分享？

明飞：有的，致设计平台上有很多关于设计的小技巧、小心得的分享，通常我也是在其获取、并消化和转化的，主要集中在设计的思路和理论、软件的操作小技巧、素材的获取和整理小技巧。

比如，接到案子之后，我们会先进行市场调查，让数据说话，并从数据中获取品牌/产品的核心价值，从而提炼出产品的核心卖点以及品牌的差异化，为设计找到方向，让作品达到商业和设计的有机结合；然后软件操作方面，因为软件是一个工具，我们的目标是尽量去熟悉软件的操作逻辑以及快捷键的实现方式，提高设计输出的效率。最后，素材的获取和整理也很关键，现在可获取的素材已经非常少了，我们通常是通过团队来自己做，自己建模和渲染，以及拍摄，这样出来的作品能够更加的接近我们对素材的要求。

致设计：关于电商设计的未来你有什么看法？

明飞：未来的电商设计发展趋势我认为会越来越侧重表现产品本身存在的意义和对人的影响作为最大卖点，而不是产品的固化表面卖点的宣传。因为用户的购买能力和对产品的认知越来越强，也就是说页面设计会越来越简短，却最快速的传达产品的意义和特点。页面的设计感和调性感性输出于理性输出。

致设计：节目的最后，有什么相对大家说的？

明飞：希望在设计这条路上遇到更多的道同志合的小伙伴，然后一路走下去，一起做喜欢的事情，感谢大家收听，也欢迎各大品牌和我们进行商务合作，再次感谢。