非科班出身全靠自学的underground设计师，执着、热爱、沉淀、积累，是对设计的尊重-小狼君

小狼君（李程）Langcer Lee

澜帝（天津）品牌设计创始人&设计总监

知名包装设计师；·天津科技大学教师；

·CDS中国设计师沙龙会员

从事品牌设计10年，多次赴亚洲、欧洲、澳洲等地区进行研讨进修

为百余家企业公司打造品牌，提供设计服务，服务项目遍及全国和海外；·

合作服务客户有【三只松鼠】【雪花啤酒】【来伊份】【芦台春】【双汇集团】【雨润集团】等

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前言：本期致设计访谈的是包装设计师，也是致设计网首次访谈包装类目的设计师，是一位非常牛的大咖，多次获得国际性大奖，比如德国的IF设计奖、台湾的金点设计奖，以及包装设计界的奥斯卡Pentawards，等等。那么接下啦我们一起听一听他与设计的故事。

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致设计的朋友们大家好，我是小狼君，天津本土设计师，澜帝品牌设计创始人，同时也是天津科技大学教师。

07年为了实现那热爱美术的小梦想，我大学选择了包装工程专业。原以为可以学到包装设计相关的课程内容，但是我们都错了，这是一门地地道道的理工专业。为了学好与包装工程相关的学科，我与高数、大学物理、有机化学、无机化学、工程力学等枯燥的学科一直打交道，与初心相违背。即使这样，我还是连续拿了三年奖学金，这就是我大学得到的最宝贵的财富-学习方法。

致设计：其实我们老师以前也说过类似这种话，他说大学生的学习能力会比我们这些早入社会的同学要强，用心多读书，走入社会还是更加有优势的，现在想想也确实有道理，因为身边也有很多这样的例子，那么今天这么好的机会，给致设计的朋友们分享一些你的学习方法吧。

小狼君：其实呢，说到这个学习方法，肯定还是要从我的本行理工科说起。进入大学所有人都会多少放松对学习的渴望，毕竟大学校园是一个充满魅力的地方。但是对于学习来说，人一旦适应了懒散，就会忘记那攻读的节奏。所以我对自己的要求就是，每天都要看书学习去自习室；当然我的业余爱好一个都没耽误，只是合理安排了时间，这就是掌握一种学习方法的根本。

然后再说到设计领域学科，这对我来说是一片陌生的只是环境，但是掌握了时间管理技巧和对知识的饥饿感，逼自己每天去学一点新知识，久而久之便有了积累，自然也就会对陌生的领域渐渐熟悉。

致设计：刚入大学就选了与设计无关的专业，那你后来是什么时候开始接触到包装设计的？

小狼君：有幸在大三的时候，接触了一门最接近初心的课程-包装装潢。这是我第一次接触设计，那个时候不会软件，不会复杂手绘，但是依然凭借创意和大量的实践尝试，做出了令我满意的作品。就是这次执行，让我下定决心要从事设计相关的行业；同时也是这个时候，我通过一个比赛平台，看到了全世界的最优秀包装作品，这个比赛就是包装设计界的奥斯卡-Pentawards。也为我日后对目标的追求埋下了一颗种子。

致设计：那大学毕业后你是如何选择第一份工作的？

小狼君：其实在毕业前我就开始努力的在天津寻找与设计相关的公司。可惜由于自身当时的技能硬件有限，加上设计公司少之又少，处处碰壁的同时也没有再让我面试的公司了。

所以我做了一个决定“北漂”。这里其实需要聊一下城市文化，天津-是一个相对来讲慢节奏，且趋于安逸的城市。这里的民俗文化很丰富，除了可见的物质文化外还有很多不成文的规矩。深入天津人骨子中的文化-天津的姑娘不远嫁（这里指的远嫁并不是想象中的嫁到南方啊，西北啊，甚至北上广深等。而是嫁到天津市内不同的区都很有讲究~），另一个就是能有铁饭碗，就不做创业者。

所以，对于我一个衣食无忧，地道的天津人来说，北漂这种想法在当时是不被周围所看好的。而我给自己的定位是，把北漂当做读研，用研究生毕业的时间，够我做好下一步计划了。

到北京第一份工作是一家医疗器械国企的美工，这是一个对养老来说非常好的工作环境，多你一个不多少你一个不少。大家和睦相处，温水煮青蛙的典范环境，作为我初来北京的过渡，是真的很好。但是这肯定不是我要的生活，工作了10个月毅然决然的离职。

致设计：感觉你来北京还是蛮顺利得啊。一下就找到了工作。

小狼君：没有的事，这次离职后，我才正式感受到了北漂的心酸~第二家公司也不是一个标准意义上的设计公司，但多少是我可以安心做设计的乙方公司，所以刚开始还是很开心的。但是渐渐的发现，社会和大学是完全不一样的，对于一个像我这样没有学过软件，不懂设计理念和经验的人来说，没有人教你是很难做出成熟的作品的。而社会就是这样，弱肉强食，没有人会去教你东西，哪怕你是真心地想去学。

就这样，在我越来越彷徨和害怕的时候，公司在试用期最后一天把我开除掉了，原因是项目停止，项目组解散。至此，毫无准备的我为了可以尽快在有工作，整整把北京市的地铁几乎每一站都坐过了，就为了得到面试的机会。我对每一家面试的设计公司都近乎恳求的表达，薪水不重要，只要能让我在这里工作学习即可，所有的困难我都可以自己克服。

但是就算这样，也没有任何一家公司抛出橄榄枝，更有甚者用临时合同让我去工作，在临时合同生效前一分酬劳没有的将我赶出公司，理由是“你没有为公司做出贡献，不配领薪水”。在这一年，因为没有正式的工作，我除了奔波于面试的路上和准备面试，就是在自学设计软件。当时远没有现在的线上教学平台这么发达，我直到2013年前，都不会用PS/AI那该死的钢笔工具。

致设计：哈哈，钢笔工具都不会就出来混社会了，很有魄力啊。

小狼君：真的，现在想想真的岂止是魄力，连怎么活过来的都很好奇。不会钢笔，又没系统学过手绘的非科班“设计师”，别说图案，连草图都根本无法表达的很清楚。别人瞬间完成的轮廓线，我能画一下午…并且好不容易画完了，两条线还不平行…所以这个阶段别说是表达自己的设计理念，就连临摹图案都做不到。那种心有余而力不足的体验终生难忘…

致设计：那么你设计道路的转折点是从哪里开始的？

小狼君：2013年辗转许久，终于有一家公司收留我。是一家甲方公司的设计部门，主攻贵金属工艺品的包装设计。在这里通过自学，我完成了很大的蜕变，同事都下班的时候我在工作，同事在摸鱼打混的时候我在工作。就这样，我的设计水平从门外汉渐渐的变成了可以商用的作品。

致设计：会给自己设立一些小目标吗？

小狼君：当然，在这家公司里给自己制定了4个目标，

第一、做一件公司愿意打样的设计。

第二、做一件能上市销售的设计。

第三、做一件爆款的设计。

第四、超过其他所有设计师。

在这里我工作了3年，也成为了我北漂的最后一份工作。在这期间也对设计职场的冷漠和现实有了初步的感受，其实在整个团队内，只有我才是异类，因为只有我在好好工作，高效工作，加班工作，自己给自己设定难度工作，别人出一稿，我会精心出3稿，为的只是让自己尝试不同的风格挑战；结果当然也不难想象，整个团队除了领导欣赏我，没有人愿意和我交流~我也迷茫过，心寒过，但是最后我做到了不去在乎这些事情，而是给自己设定了新的挑战目标，实现上述的4个目标后，就换一个环境。

致设计：所以这三年是你再设计上成长最快的三年吗?

小狼君：这个要分阶段性去说，这三年是我在设计技法上成长最快的三年；但是设计领域，只有技法还是远远不够的。

机缘巧合，2015年尝试性的在天津翻了一下招聘信息，居然有一个专门做品牌包装职位的公司，顺利通过面试后，2015.6月，正式回津尝试新的挑战，在这里开启了新的挑战。

致设计：按理说北京的发展前景应该会比天津好很多啊，为什么有想回故乡？

小狼君：说到回津，其实有很多层面的考虑，其中最重要的一个层面是，我想用我的作品，告诉全国，甚至全世界，天津也是能做出好设计的。我要帮助哏儿都（天津）设计在这个圈内打出一片天空。

致设计：天津这家公司是做那类包装设计的？

小狼君：什么类型的订单都做，订单绝大多数来自于线上某平台，价格低廉，但是对于我来说优点在于有足够的订单基数去实战，这一点也为日后打下了坚实的基础。

在这里，不光要亲自做设计解决客户的问题，更重要的是要管理团队一起执行，每个人手中的项目都是不同的，需要单独完成，在这过程，我不仅要做自己的设计，也需要解决团队小伙伴的设计问题。总之虽然非常忙碌和劳累，但是结果是立竿见影的。

致设计：团队大吗？

小狼君：我刚去的时候公司规模很小，设计团队内有6个人，我培养团队从6人增长到18人，公司规模从工作室发展到了一层楼，再接着从18人增长到了32人，当时的成就感是不言而喻的。

致设计：那你是什么时候开始创业的？

小狼君：16年年底，其实我有种“被迫创业”的感觉，我在天津的这家公司发展的还是不错的，但是我是一个匠人和负责任的管理者，但是我不是一个商人，我的思考维度和角度很多时候无法和老板达成一致，再加上团队对我的100%信赖和依靠，让老板感到很不安全。所以，渐渐地我的工作从匠人性质一点一点转变成了国企公务员性质，一天3个会，一个会3小时，完了还要有业绩要求不能低于多少等等，这不是我想要的职场，所以最终没有对错，我们和平分手了。

分手后我正式成立了澜帝（天津）品牌设计。这个名字是英文缩写音译过来的，从北漂的时候，我脑海中就一直构思着一个未来工作室的名字，Leave it to me，trust me.这是我总结的英文，希望可以给客户传达“交给我，相信我”的理念，参考德芙DOVE的起名方式，提取语句单词缩写-LITETE成型。音译后，再加上风水的考虑，澜帝两个字诞生。LOGO图形为少女与狼，狼是我的图腾，少女与狼两者在一起形成了极大的反差，他们可以结合在一起，也象征了互相的信任和守护，就是我要给客户传达的本意“交给我，相信我”。

致设计：我发现每个阶段你都给自己定目标或者定位，自己开始创业有没有给自己定下什么目标？

小狼君：其实之前的工作我一直给自己定位成一个将才，冲锋陷阵；但是经历了这么多，我只能将自己变成帅才，去直接掌控大局。

致设计：其实很多设计师都是你之前说的那种，他们设计能力很强，是一个匠人，但是不是商人，不懂得如何把自己好的设计卖出去，也不懂商业，所以很多都创业失败，创业之前你有考虑过这个问题吗？

小狼君：多少考虑过一些，但是这并不是我的短板。可能在创业初期，对市场的研究把控，对消费者的心智，以及对客户的引导都还很不成熟；但是我的每一个作品都是在当时那个自我设计水平维度下竭尽全力的用心之作，所以我会毫无障碍的和客户来沟通，不管成功与否，都是一笔宝贵的财富。总结经验，下一个项目更进一步。

致设计：创业之初遇到的最大难题是什么？

小狼君：说是公司成立，刚开始连工作室的级别都不够，就是自己在家放着一台电脑，开始办公。然后借力父母的支持，将家里在居民小区的民宅重新装修，变成现在的办公环境。虽说硬件环境到位，但是依然只有一个人~

工作室成立后，本以为可以按照自己的节奏计划有条不紊的来进行发展。结果还是低估了这个社会的险恶，前公司用各种手段让我没有办法用自己的案例作品进行宣传，并且封死我承接线上某平台的客户项目。导致我创业初期损失一大笔平台资金，并且不能用以前做的任何成功案例进行宣传。

致设计：这个确实挺难受的，很多公司为了自己的利益确实会限制设计的发展

小狼君：当时我真的非常的气愤，暴怒气愤之后，冷静下来冥想，与其做没完没了的拉锯诉讼，不如从零开始再玩一次，唯一不同的是，现在的我，零点的起步也会更高了。不用多说，大家也都了解，0-1的难度和过程。整个一年，都在做盈利微薄，只够生活的项目案例。但是并没有因为他们的表面价值而去怠慢消极，相反我看到了这些案例的发展前景，因此积淀了一整年的时间用心做出了几个案例，为日后公司的质变奠定了绝对坚实的基础。

积累了一年的案例，开始在这一年陆续的开花结果。拿到了第一个分量很足的设计奖项-台湾金点奖。这个奖过往几年投过3次，全部名落孙山。而这一年的获奖，我相信并不是运气，而是对我工作成果的一种直接的反馈。就这样开始我慢慢的打入设计这个圈子，不断的历练学习，不断的优化自己的定位，不忘初心的自始至终的来服务客户。团队也由1个人变到了6个人，里面有我3个学生，这种成就感是不言而喻的。

致设计：还有你的学生？培训的业务也有涉及吗？

小狼君：不是培训机构，其实我至今一直和我大学的恩师保持联系，看到了我的成长后，反馈学院，希望我能成为天津科技大学-包装工程专业的授课教师。这对我来说是一种无上的荣誉以及挑战，我个人是很兴奋的。

至今我已经带了4届本科学生，也为工作室今天的质变培养了人才。

致设计：创业的道路上有那些重要的转折点?

小狼君：有，那就是一个重要的合作伙伴找到了我们，这就是-三只松鼠。

这一年，是行驶在加速车道的一年。经历了去年比赛获奖，大客户的0-1之后，这一年合作客户陆续加入了雪花啤酒，来伊份，芦台春，雨润集团，双汇集团等知名企业。而在作品参赛的层面上，我兑现了我的诺言，为天津这座城市的设计打开了天花板，也圆了自己10年前的梦想，拿到了世界包装设计奥斯卡pentawards的设计奖。为我的城市，我的母校，我的团队，正式开启了新的门。

除此以外，还有很多其他国际性的比赛获奖；以及作品陆续被国内国外的知名设计平台首页推荐，收录到各种权威年鉴书籍中。

致设计：三只松鼠对设计的要求一直很高，给大家分享一个你们设计的案例吧，项目的前期会做那些准备工作？后期如何落地？

小狼君：三只松鼠·鲜乳大饼，一款性价比超高的饼干零食，和小时候街边卖的散称口味一样，吃起来会让人在内心中产生共鸣。我们就抓住了这隐约的记忆，构思了这款包装的灵魂载体。

每个孩子的童年都有那么一个装满零食的铁罐子，放在奶奶家的餐桌上，姥姥家的电视机旁，自己家的橱柜中…那里面可能装满了糖果，饼干，果冻；开启罐子，带给我们的不仅是美味的零食，更是不可磨灭的快乐记忆。

而鲜乳大饼则是小时候在市场小卖铺中，散称的童年零食。它是你的甜点，是你的零食，以及怕迟到出发上学前嘴里叼着的那一种怀念的味道。

所以我们将常见的一纸成型折叠提盒，改变了一下比例，做成桶型，在装潢上用色块加以分割呈现儿时零食铁罐的形式。再加上整体复古的精细画风和重彩对比色的辅助，让包装拥有快消属性的同时，诉说着产品的灵魂。

当你站在甲方角度、客户角度去观察一个问题的时候，其实会更便于设计落地。本款包装设计，虽然整体视觉高级、创意大胆，但是遵循了快消品的属性，让消费者第一时间看到货架上的产品，并且第一时间了解产品的信息。这也证明了好看的设计人人喜爱，但是不一定会去使用；而好看的设计同时又有商业消费思维，那么它一定会得到甲方的全力配合。

本款包装上市后，就陆续引来多家品牌方争先恐后的高相似度模仿，这也变相证明了设计落地的成功。

致设计：你觉得获奖对设计师意味着什么？

小狼君：其实这些年关于各种国际的奖项也有很多的争论。不过对于设计师来说，这些不太重要，最重要的是自己想要什么。就我而言，获奖对设计师来说，更多意味着外界的认可，和对自己一种承诺的兑现。

致设计：做了十几年你现在是如何看待包装设计这个行业的？

小狼君：包装设计这个行业是一个特殊的行业，很多人把它归为平面，但是一个完整的包装，平面只是基础，还需要有打量的材质，工艺，三维方面的知识在其中，这还不包括对市场的洞察。因此你会发现，大部分做包装的设计师只能做VI级别的包装，而真正的可以完成战略包装的设计师设计团队可以说是凤毛菱角。所以说，包装是设计界的奢侈品。

致设计：你觉得优秀的包装设计要符合那几个点？

小狼君：如果是以前，我一定会把高颜值放在第一位；但是经历了这么多项目的磨炼和阅历的增长，一个优秀的包装最重要的是与消费者的购买心智相吻合，简单来说就是好卖。同时，具备相吻合的美感。

致设计：包装设计与电商设计的差别大吗？

小狼君：这两个领域其实差别还是比较大的，简单来说是有一个维度的区别。

优秀的包装设计和电商设计共同点都是会涉猎二维平面内容和四维交互体验内容。

但是包装多了一个三维落地的内容，这也是最根本的区别。不过不论是包装设计师还是电商设计师，都应该是全面的设计师。

致设计：最后对和你同样热爱设计的致友们说些什么吧。

小狼君：设计这条路其实要比表面上看起来的孤单。如果始终给自己退路的话，那最后一定是跳槽改行或者趋于平庸。如果遇到瓶颈，苦寻无门的时候；静下来问问自己，是否该做的都做了，是否依然足够热爱；如果不是，请慎重考虑这一行；如果是，那么恭喜你，你即将升级到一个新的高度。

我---一个理工男，非科班出身全靠自学的underground设计师，做到现有境况，执着、热爱、沉淀、积累，是我对设计的尊重，谢谢大家。

访谈听完了，几乎所有的专访设计师都有着同样的一点，那就是热爱，人生最美好的事，莫过于在自己热爱的领域，能有所成就了，致设计访谈，我们下期见。