【电台】创作故事『汉秀珠宝』视觉策划分享×茄子电商

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        不让设计师孤寂的成长，大家好我是你们的老朋友头条君，欢迎你收听致设计电台，上期我们邀请到的是波子老师带来他双十一的精彩分享，让我们学习到了，原来做马桶还能有这么精彩的故事。

       本期我们又邀请到了汉秀珠宝设计部负责人茄子，带来他的双十一背后的故事。茄子给大家打个招呼吧。

茄子：大家好我是茄子…………

致设计：咱们先聊聊本次汉秀珠宝双十一这个页面吧，这个项目是什么时候启动的？一共花了多少时间？

茄子：此次双十一活动从十月八开始启动，构思到草图再到设计，全部由一人完成，虽然我们都很期待和渴望团队的合作，有手绘的画插画和线稿，有渲染的给我出实景渲染，有合成的给我做最后的优化，而我来负责整合排版，哈哈，可是这个时候不好意思，咔嚓一声，梦该醒了

对于很多腰部商家的设计来说，一个人就是全能手，啥都要搞，不过这样也可以充分的锻炼一个设计的综合能力，哪怕你每一个都会一点点，很多个一点点集合在一个页面上，那就是巨大的能量。

今年是经历的第五个双十一了，再接再厉，不忘初心，牢记

致设计：确实啊，所以我就经常说，我特别佩服你们这些电商设计师，只会一样东西在这行肯定混不下去。不过还好你们不需要发货，话说回来你当时为什么想到用C4D搭建场景和用龙元素做主视觉？

茄子：C4D搭建场景可以有效快速的实现创意想法，大促的氛围感觉是热闹的，紧张刺激的，光影，透视，场景都可以很快速的去完成。去年开始学习的C4D，学过了之后就爱上了这个软件，真的是非常的方便，我觉得最大的好处就是，它可以实现你脑海里各种天马行空，通过软件来实现你脑海里各种脑洞大开的创意，去呈现给我们的买家。

至于龙元素，主要是我们的主推产品有关系，我们的主推是龙凤手镯，和龙凤戒指，都是有龙元素的存在，店铺的文化定位也是走的是传承文化底蕴的一个珠宝品牌。

龙的实质是中华民族的先祖对自然力的神化。经过漫长时间的创造、演进和升华，龙已经成为中华民族的广义图腾、精神象征、文化标志和情感纽带。随着时代变迁，龙的身上被不断赋予各种美好的含义，象征吉瑞、昌盛、智慧和力量，代表着腾飞、振奋、开拓、变化等寓意。汉秀店铺的龙凤系列产品的设计融合了传统龙元素和时尚设计理念的黄金饰品也受到广大消费者的青睐。

致设计：这个点我确实认为不错，大家经常会讨论给如何建立认知与信任、如何给产品赋能和品牌赋能来提高转化，龙本身在国人的的心中本来就是有认知对它的含义也是有认识的，本生就有能量，这个点抓的好，点赞！那么本次项目最难的执行点你觉得是哪里？

茄子：其实我们的团队目前还是很弱小的，公司虽然有五个设计师，但是其他的设计基本都是日常详情页面的设计和维护，大家的思维和审美以及各方面的能力并不是一个非常精干的队伍，所以大促的页面基本就是我一个人来操刀，包括运营的卖点和故事性也是没有的，就是一个官方的满减，可能玩法有戏剧性很少，那就是要强行加推，结合店铺的主推爆款和店铺风格去做创意输出。

所以有的时候做着做着，没有更多的人可以讨论和沟通思路，包括更好的Idea。所以这里就论一个优秀的团队协作是多么的重要，尤其是这种大促的页面，设计的面还是比较广的，手绘插画的支持，3D建模的支持，文案内容的输出，等等。所以我觉得一个非常优秀的作品，仅仅靠一个人的力量还是会有些捉襟见肘，除非你是顶级的大佬，但是有的时候也还是需要别的一些支持。

想到了一个故事，说现在的很多牛逼的设计师就像一个武侠的侠客，功力很强但是遇到强敌包围的时候就很难突破，所以说了这么多就是一点，队伍的重要性，当然了这个也是可遇不可求。

致设计：嗯，就好比三个臭皮匠胜过一个诸葛亮，向我们熟知的水密码、花西子、三只松鼠等优秀的作品背后都是个大团队在支持，每次发布的作品也真是叹为观止啊

本次的页面你是通过那些方法来达到你的设计目的？

茄子：在页面的输出中，有四个步骤，第一步是草图线稿，第二步初稿的渲染、大背景的润色、最后一步的整体氛围的添加，这次用了手绘的云彩结合。

为啥这么做那，最初的脑洞是这样的，36重天外一只神龙默默的在关注人间的店铺，这次青睐了汉秀珠宝这家，所以店铺是在云间漂浮的，增加了神秘感。有点天空之城的意思，所有的购物的人群都来到了这里进行购物狂欢，增加了趣味性，一个神奇又古老的店铺，代表店铺的品牌是有深厚的文化底蕴的品牌，同时想传到的也是文化复兴，文化自信，所以店铺的风格是中式的感觉，一家有匠人精神的店铺。

天空中设置了一束主光源，从右上角穿越出来，协调了龙的形象和背景的融入，同时也在守护这次汉秀的这次双十一购物狂欢节。

致设计：对于今年双十一的页面还满意吗？

茄子：其实还是有很多的细节的问题的，比如产品的融合还是不足，主体还是不够突出，细节的很多问题，有问题不可怕，是需要每次的项目结束之后的一个反思，让下次的项目开始的时候，不要再犯同样的错误就好。不断的总结经验教训，一步步提升。

致设计：细节是大部分店铺的通病了，毕竟电商是快节奏的行业，就比如价格和产品排版这块，它是可能随时要变化的，没必要纠结太多的细节，店铺要是卖不好可是要拿设计师祭天的，哈哈。今年订的销售额是多少？

茄子：500W

致设计：今年已经是你经历过的第五个双十一，每次过完双十一有何感想？

茄子：14年开始接触电商，在学校的时候也是知道一点点和了解，但是没有深入的去感受这个节日，到了14年来到了第一节电商品牌企业，起凡旗舰店，后来陆续负责的wopu旗舰店，真正的开始设计页面应该是15年的店铺，16年，店铺双十一的主视觉设计，从原来的素材合成到现在的用C4D去表现，应该是一个质的跨越。从表现手法更加的多元化，更多的可能性和主题创意性，每一家的设计师都是在传达一个故事，一个整体的调性，在和买家做一种情感的传达，得到共鸣。

或许现在很多人说，现在的设计师过于炫技，做的很炸裂，冲击力是很强，但是我看不到产品，或者说我不知道这是一家卖什么的店铺，相信肯定很多人都听过这些话。其实我的理解是这样的，不同的品牌阶段不同，所需要传达的点也是不一样的，很多买家真正的去购买单品其实很早就已经加入购物车，真正当天买，都是直接点击付款了，很多对产品的了解也是很深入了，去到你的首页，可能更多是感受一个店铺的氛围，促销的感觉，一种情怀的传递。当然每一个人的理解都是不一样的，站的高度也是不同。

最后想说，双十一现在感觉就是电商人的过年一样重要，公司的氛围，一起熬夜通宵，一起看大数据的跳动，很紧张刺激，虽然实际的收益可能没有那么明显和直接，但是作为电商从业者来说，这已经成为每年不可或许的一个节日，我们跟随这阿里平台在进步成长，同时也跟随设计潮流在进步，在不断革新自己，超越自己。

最后感谢致设计提供这么一个分享的机会和电商设计师交流的平台，也感谢致设计-头条君的邀请，预祝致设计在2020年发展的更棒。

好的，那么谢谢茄子这么细心的为我们分析了2019年汉秀珠宝双十一的设计思路，也非常荣幸致设计能够与大家一起走过这么多个双十一，那么下一期我们会分享那个店铺背后的设计故事呢？大家敬请期待吧。

在说一遍哦，致设计电台也会在网易云音乐第一时间更新哦

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