【电台】从实习生到美术指导，对设计的热爱从未改变-赵知非

嘉宾介绍：赵知非

前奥美广告美术指导

现任字节跳动高级插画师 | 视觉设计师。支持今日头条、西瓜视频以及保密项目等业务的设计

主要项目：

发财中国年春节集卡拜年卡片设计

西瓜视频品牌升级

头条寻人及字节跳动扶贫公益系列设计

头条搜索业务创意相关设计

服务过的客户：腾讯、华为、英特尔、IBM、梅赛德斯奔驰、捷豹路虎等

自我介绍：

致设计的朋友们大家好，我叫赵知非，一位擅长插画的视觉设计师。原来在奥美工作，现在字节跳动集团担任高级插画师 | 视觉设计师职位，服务过腾讯、华为、英特尔、IBM、梅赛德斯奔驰、捷豹路虎等客户。

【电台版】内容更丰富

【文字版】

致设计：自己是怎么理解品牌与设计的关系？

赵知非:如果把产品比喻成一个人，那设计就是人的外貌，品牌则是人的DNA。

品牌对消费者的触点包含很多方面：产品体验、公关发声、售后服务等等，而设计是品牌其中的一个触点，而且是品牌最快速最有辨识度的触点。消费者对品牌的第一印象往往由设计建立起来，所以一个好的品牌设计是品牌的重要资产。

致设计：在为品牌服务的时候你是怎么思考的呢？

赵知非:我一般先不去想设计上的细节问题，先整体去了解这个品牌的定位、目标人群、用户地域分布等能体现品牌宏观维度的数据，做到心中有数。

然后再根据上一步了解到的结果在心中描绘一个大的概念模型，此时再和客户做更近一步细致的沟通来不断修正心中的模型。

等这些工作都做好后就是执行上的问题了，板式、布局、颜色、字体等等不断的和客户提案反馈修正，最后完稿。

致设计：你是如何从实习生成长为美术指导的。当你遇到瓶颈的时候是怎么突破的?

赵知非:我其实当初上大学的时候是想做游戏原画这个职位的，后来偶然的机会进入奥美实习，可能是当时的总监看我手绘基础较好的原因吧。

我属于学东西比较快的那种，技术上遇到的困难不是很多。瓶颈主要来源于思维上的（或者说创意上），当你想不出来好的创意，再好的技术也帮不上忙，所以当创意上遇到瓶颈只能主动去打破它。

我的方式就是多想多练，例如同一个需求，如何用二十个不同的表现手法来做。同时积极和同事、有经验的前辈沟通，可以说只能一点一点磨出来吧，技法上的瓶颈可以靠找教程多加练习、而创意上的瓶颈没有什么捷径，只能多做经验上的积累。

致设计:很多广告人、创意人视奥美为圣地，用你的经历，给大家讲讲奥美是个什么样的地方吧。

赵知非:奥美是一个特别宽松开放的公司，又是一个严厉苛求的公司。奥美的开放体现在不像很多公司会给员工设定条条框框，（例如按时打卡，迟到早退扣工资等等）你只要把自己负责的内容很好地完成，几天不出现在公司也是ok的。

而严厉就体现在对好创意的苛求上。我的感觉是平均一个出街广告会废掉三四十个创意。

我的总监从我入职的第一刻就一直教育我们：工具是会被淘汰的，唯有人的创意价值永恒。不要作工具的奴隶，而要做创意的主导。我相信随着科技的发展，人工智能一定会在设计这个行业里展现更多的作用。

所以在毕业的这几年里我一直努力锻炼自己的创意思维，希望在未来和人工智能的赛跑中保持作为人类设计师的独特价值。

我在奥美算上实习快呆了三年，给我的感觉就像是一所大学，或者是黄埔军校，特别感激奥美这段工作经历给我带来的成长。

致设计：你觉得设计师在4A公司与互联网公司里，最大的差别在哪里？

赵知非:4a广告的核心价值在于创意。与互联网公司相比，广告公司更追求作品本身的质量，力求将艺术与商业完美的结合。为了完成一个完美的作品可以不计代价，而互联网公司则更加关注设计的上游和下游，考究设计的实际可行性、成本以及对用户体验、对产品功能的提升程度。

我个人认为作为一名设计师，在广告公司做的是创意和生意，在互联网公司做的是用户体验和产品。前者更专注作品创意本身，后者更专注体验设计和产品的全栈思维。

致设计：为大家简述一下《今日头条-发财中国年》的设计过程吧。会有一套自己独特的设计思路吗？

赵知非:这套设计其实比较坎坷的，在神兽这个创意之前，还有一套更跳跃、更贴近年轻人的创意而且已经接近执行完成了，最后权衡用户结构及往年的风格，又出了一套风险相对较小，人群接受度较高的保险方案。同时在这套保险方案中融入了一些大胆的配色及超现实主义元素，力图让这套方案做到复古与时尚结合。

致设计：《NBA勇士队插画 》海报很多朋友都非常喜欢，谈谈具体的创作构想。

赵知非:我本身也是一位篮球爱好者。上学的时候特别喜欢打篮球，我上学那个年代最喜欢科比。伴随着大学毕业参加工作以及老一辈科比、麦迪、艾佛森等球星的退役就不怎么看NBA了，后来又开始关注是因为15年水花兄弟横空出世，后续杜兰特等球星加入组成了银河战舰。

这套插画是17年勇士夺冠时创作的作品。不同于一般的体育人物插画，我加入了更多魔幻主义色彩。因为勇士队的球星们都有一个外号，所以就从每个人的外号入手，如佛祖、死神、小学生等等，将每个人最突出的特点用夸张的手法外漏以彰显人物性格。争取以后有时间画更多的老一辈球星哈哈。

致设计：在商业设计中，你觉得设计师最需要做到的，是哪个方面？

赵知非:首先最重要的当然是设计本身，有过硬的设计能力可以保证你到哪里都有工作。

其次就是沟通能力，我们做的都是商业设计而不是纯艺术。在设计的过程中要时刻和客户或者同事保持沟通顺畅，能做到对待客户不卑不亢，有理有据的阐述你的设计思维和技法。做到这些可以极大帮助你提高过稿率。

最后就是超越设计本身的能力。例如跨行业交流，全栈设计思维，创意性思维等等能力。以上三点可以总结为，设计能力是你的下限，沟通能力帮助你成长，而综合素质能力决定你的上限。

致设计：到目前为止，在设计生涯中，有遇到什么有趣或令人印象深刻的人或事吗？可以跟我们聊聊吗？

赵知非:对于设计生涯我的印象就是加班哈哈，没什么有趣好玩的事儿。倒是有一个人我的印象稍微深刻一些，他是我之前在网上认识的一个网友，他刚毕业在湖南一个小县城，画画基本功不太好，他家里人一直想让他考公务员，但是他一直有一个去大公司做插画师的梦。

最开始就在北京一个很小的工作室做杂活。做个海报、宣传单之类的。求助我如何能快速提高自己的插画能力，我告诉他画画没有捷径，只能靠时间靠练习堆起来。后来我开始帮他制定练习计划，之后他也没回复我我就渐渐忘了有这件事儿了。大半年后的一天他在qq上兴奋的和我说他进入美团当插画师了，然后又把他大半年的练习发给我看，从最开始到最近的练习进步很明显，看完后深深被他的毅力所折服，因为之前也有好几十人和我请教如何提高自己的绘画能力，我都帮他们制定了练习计划，但是最后坚持下来的只有他一个人。

作为设计师可能每个人的基础和天赋都不一样，但是只要勤奋练习，最后的结果一定是好的！

致设计：最后对致设计和热爱设计的致友说点什么吧！

赵知非:做设计是一条不好走的路。路途充满未知而又坎坷，如果你真的热爱这个行业就坚持到底不放弃，在软件技法上钻研学习、跟上潮流。在思维层面上保持稳步提升。

从上世纪的纯人工大字报到一键p图的美图秀秀再到现在的鹿班智能设计机器人，设计的门槛越来越低。

设计的工具在变而人的设计思维永恒。做到思维的与时俱进才能保证自己在进化的潮流中不被淘汰。多想想设计背后的本质，多想想未来的趋势，努力在未来已来的时刻捷足先登、抢占先机。

最后祝大家设计之路一帆风顺，作品多上首页哈哈

谢谢大家。