【电台】从人民教师到新闻记者，最后转型成设计创业者-田寒冰

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设计师田寒冰

         从小爱写字画面，农村长大，未科斑训练过。早从限壁的老道士处了解中国传统文化。这其中也包括了毛笔字。

         中文系毕业后，三年高中语文教师生涯，觉得自己可以过的更有义些。后来转而到了新闻行业，四年记者职场生活，成熟的不止是年纪，更是对这个杜会快速发展的敏感和沉恩。

         2016年，正式转型做设计，并创立了目己的设计品牌seeBH（十八号品牌）。主要做传统企业品健视觉。因地处湖北荆州，经济欠发达的四线城市，为了让设计更值钱， 2017 年，创立了子品牌，“小记印”文创吕牌，从传统品牌设计转型升级为 IP 打造，主要做地域文化文创产品，目前已陆续推出“记印荆州， “记印宜昌”等系列文创。

         和离业字体结缘，是在2018年，从此便将自己的最大爱好和设计结合了起来，并逐渐摸索出自己想要表达的味道，用一种更舒服的状态将自己的字和商业结合起来。

         创业 3 年，也是自己专心做设计的 3 年时间，很多人都说我是从几个行业跨越而来的设计从业者，确实是这样，但在我看来，一个好的设计师，绝不仅仅是写写面画，更重贾的是作品传递的对生活的热爱和对美好的向往，而这点，无论是中文还是新闻，殊途同归。

         所以，这些年，一个通理越来越明晰，”做有温度的人，做有温度的设计”，我将努力走下去。

相关情况：

2019年北京世界园艺博览会LOGO优秀奖

汉仪字库 签约设计师

锐字家族字库 签约设计师

机城工业出版社 签约作者

合作客户：腾讯影视、腾讯游戏、网易游戏、了不起频道、湖南卫视、林氏木业、博纳影业等。

致设计：从高中老师在到新闻记者最后在转行成为一名设计创业者，一路至此，最大的感想是什么？

田寒冰：我是农村出来的孩子，农村有句话叫“树挪死，人挪活”，说的意思大致是在有想法的情况下，坚定信念去选择自己想要走的路，这样路才能越走越宽。

所以，这几次跳槽，与其说是从安逸到不安逸，还不如说是我自己认清和了解自己的一个过程，当然，这里面除了自己“好折腾”外，更重要的是在不同的职业选择后找到了自己的归宿感。

致设计：和我们说说你对字体设计的理解吧，在你心中真正的字体设计是什么样的？如何看待现在比较丰富多元的的字体设计风格？

田寒冰：我接触字体设计应该是从2018年才开始的，但接触书法是很早了，大概是小学的时候，邻居家有一位在家修行的道士，经常有人请他为去世的人超度，他会用毛笔写很多小楷字，谈不上什么很明显的流派特征，但劲道之余却隽美无比。

现在想来，即使那位老人家去世很多人，也时隔多年，但那段默默看着老人家研墨舔笔，笔下有神的过往，还很美好。

所以，从大概7岁起 就自己练字了，自己瞎练，偶尔会给老人家指点，我上初中的时候，字的结构已经不错了，可能也有一些天赋，后来继续练字的同时，又开始模仿语文老师的字，学习这其中比较好的部分，所以，学生生涯，基本上我的字是学校的典范（有点自恋，哈哈）。

再到后来，学颜真卿，很长时间练魏晋唐小楷，再到后来接触到字体设计，这种不完全等同于书法的艺术形式，再摸索出自己的商业字体风格，这个过程其实很难三言两语说清，从传统书法到商业字体设计，其实需要转变很多思路，但会保留一些根本的东西，不是胡来的，至少我是这样。

尽管现在的字体设计有很多种形式，但我始终认为，耐看的字体，不论是书法还是字体设计，结构还是很重要的，就好比一个人，设计的方式就是人穿的衣服，衣服再好看，人的骨架气质不行，始终是不如意的。

我认为，好的字体设计师，应该是能灵活的对字体的结构进行把控，再选择合适的表现方式来诠释，而要做到这点，肯定不仅仅是拿着毛笔随性写几个字就完了的。

致设计：你做字体设计的时候，你手更注重字体本身的视觉效果，还是会更多考虑它与其他设计的协调性？比如说，单看字体本身并不出彩，但是搭配上其他图片等元素时，整体效果很棒。

田寒冰：应该说一分为二的来看这个问题，以我个人的经验来看，字体本身的视觉效果和与其他设计的协调性两方面都会考虑到。

比如单纯的字体设计，确定主题后开始创作，或者霸气或者文艺，或者清新或者爆裂，像logo类，单纯的文案类等，可能更多的就是从“字体性格”来着手。

而对于另一类需要配合画面或者其他视觉的字体项目来说，可能就需要考虑到整体协调性了，尤其是是主视觉kv这一类，需要考虑到具体的应用情况，飘逸到什么程度刚刚好，霸气到什么点不多不少，这个就需要设计师根据情况来自行拿捏。

所以很多时候，大家看到的出街稿，也许就是简单的几个字，但可能是我们的n稿。

致设计：聊聊《了不起的村落》这个项目吧，那到这项目的时候是如何从需求的理解到执行再到沟通到调整直至最后完成的一个完整的作品。

田寒冰：《了不起的村落》第二季全季的新媒体宣传画面的文案全部是由我来设计完成的，这个项目是我开始做字体设计后的第一个商业项目，也是从这个项目开始，我决定将字体做成一个单独的渠道来发展。

因为我是中文系毕业的，对人文性的东西无抵抗力，所以了不起频道出品的纪录片 我一直都有看，而村落第二季，首先拍的很美，其次是内涵很深，触角蔓延至我们不曾了解过的即将消逝的人间村落，在现在这个浮躁的社会，你要是到过那些村落，哪怕你是个糙汉子，你也会被柔化。所以，我当时就是自己摘选了村落里的精华文案，用我自己的方式写了出来，没曾料想，栏目方发来合作邀请。这个纪录片是每周播出，腾讯和优酷上线，点击量加起来应该接近亿级别了。我自己的画面感很强，加上栏目组的文案也很nice，所以我会把我的画面语言揉进字体中，最后呈现在实拍画面中也确实很赞。

整个案子，栏目组基本上都是尊重我的设计，他们没有二次修改，可能我那种发自内心的喜爱是超出设计之外的东西。

致设计：服务过很多知名品牌，你是如何分析这类客户的审美偏好，如何准确掌握他们的设计需求。

田寒冰：我运气还是不错的，进入字体设计一年时间，也得到了很多知名品牌的认可。

像腾讯游戏、腾讯影业、网易游戏、天猫、博纳影业、林氏木业、湖南卫视等等。

跟这些大品牌合作，有个最大的好处就是你会了解到你的字是什么人在看，什么人在买单，从而总结自己的优势，并发扬光大，所以，我一直在不断尝试新风格，寻找新突破点。因为这些客户，基本上的终端群体都是年轻族，潮、个性、酷是他们的标签，所以就跟卖产品一样，如何把客户思维放到设计里去，让客户知道你也在精准的思考他们所想，这样一稿过的机会就很多。所以我个人觉得，设计师一定要清楚自己优劣点，更重要的是提高自己的内功，内功强大了，自然水到渠成。

致设计：我想了解一下 “字体设计”难不难？比如说像我这种学习成绩不好字写的乱七八糟的人想学好“字体设计”应该注意些什么？有没有什么入门的方法？

田寒冰：很多人，不论是粉丝还是身边的朋友会问这个问题，我只能说难与不难不是绝对的，就跟爬高山一样，站在山脚往山顶看，腿都要软掉，而当你爬到山腰的时候，咬咬牙，再累再难也爬上去了，所以想要去学，有方法的努力去学，难也会变得不难。

字体设计，应该是这两年最火的一门设计了，尤其是版权意识加重后，这也是视觉设计需要回归的一种常态，对于中文设计师，字体的应用无处不在，重要性不言而喻。

写字乱七八糟并不代表字体设计就乱七八糟，字体设计也有章法可依，像纯粹的电脑做字，就有很多技法可学，手写字体设计，可能有设计师自带的风格。但借着致设计这个平台，我觉得很多刚入门的字体设计爱好者有误区，那就是他们其实没办法分别什么是好的，以为飞扬跋扈的是好，以为激情炸裂的就是帅，他们忽略掉了字体本身的东西而被浮夸的东西所吸引，这个很危险，就像我前面说，应该是先打好基础，在游刃有余的去变化，而不是一上来就玩花的，所以初学者入门不应该是在网上找花式字模仿，多花点时间临帖，研究下字体结构，多看传统字体，有了基础，万变不离其宗。多说一句，像很多优秀的著名的字体设计师，都是有着优秀的传统书法功底的。

致设计：越来越多的网页设计师开始“自立门户”，行业竞争也变得越来越激烈，作为一个创业者该如何保持自己在行业中的优势？

田寒冰：各个行业的竞争都在加剧，牛人神人越来越多，危机感重重，现在的设计师，尤其是创业型设计师，必须要全能型人才。

以我自己的创业经历来看，最重要的并不是你的设计能力有多强，作为创业者，也是领导和决策者，排第一位的应该是对市场的敏锐度，就是你能做什么，玩什么不一样的，任何时代都需要创新，哪怕是老酒，换个新包装玩个新花样，结果就会不一样，所以走别人的老路，你终究会被淘汰，只有自己摸索出适合自己的，并且能发挥自己优势的创新的路，才能长远。

致设计：你目前是在湖北荆州创业，分享下在小城市里如何做创意文化产业？

田寒冰：大学毕业后，做过高中语文教师，也做过几年的新闻记者，尤其是记者的职业生涯让自己对社会的认知有了质的突破，像荆州这种经济欠发达的小城市，中国应该太多了，经济欠发达，人们考虑的是如何更快速的赚钱，所以，吃喝玩乐的业态最多，而和文化艺术挂钩的精神业态几乎难以生存，因为缺少土壤。

我创业三年多，一直是做品牌视觉，包括企业vi、包装、插画等等，小城市价格低，审美差，由于是跨行创业，无人知晓，所以从创业第一年起，我就在想玩点花样，怎样玩，才能让荆州人都知道荆州有个不一样的设计公司。所以我们花了很多时间打造了“记印荆州”系列设计作品，几乎涵盖了荆州大部分的地域文化，从第一期作品问世就备受关注，积累了一年时间，我们先后推出了文化展和自己文创品牌“小记印”，并成功推出“荆州情书”“倾城布袋”等多款地域文化产品，将原先的卖设计转变为卖文化产品，效果还不错。

目前公司的发展方向主要是文创和字体两大板块，文创方面即自营ip和与客户合作开发ip项目，业务覆盖湖北省内武汉、宜昌、荆州三地，字体方面则是寒冰造字系列商业字体设计以及汉仪字库等字库公司合作开发的系列字体产品，后期也会有字体衍生品合作项目。

自此，三年时间，虽然我们在小城市，但我们的发展路线已经和本地传统品牌公司截然不同。

致设计：到目前为止，在设计生涯中，有遇到什么有趣或令人印象深刻的人或事吗？可以跟我们聊聊吗？

田寒冰：有趣的事情其实很多，说说令人印象深刻的事情吧。

创业第一年，没人认识我这个刚入门的设计师，为了生活，开始做物料设计，什么名片、传单，喷绘，写真，只要有单子，哪怕100元的生意，我都去做，所以那时还和师傅们偷学了一身贴墙纸的技能。

白天生活所迫，做些拿不出手的活，夜晚就做自己想做的事，疯狂加班，曾经画一副《荆州情书》里的季节插画，从早晨8点上班一直到第二天凌晨点结束，中间除了吃饭和上厕所，纹丝不动，全程鼠绘，画完回家倒头大睡。现在想来，当时的那种生活的经历，估计是我创业生涯中最煎熬但也是最值得的部分。                     

致设计：对致设计有什么建议，想对致友说些什么？

田寒冰：感谢致设计平台一直的支持，让自己更有信心的往前走下去，也希望平台越做越好，越来越强大。

然后，想和致友们分享一句我自己的总结，设计师，无论是哪个行业的设计师，不要满足于技术带来的满足感，技术是冰冷的，是可以被超越的，唯有内心的温度才是最打动人的，愿我们都努力做个有温度的设计师，作出更多打动人的温暖之作。