电商设计中的配色技巧——实用经验！
2017-11-28 17:24:27
- 大家好，这里是学设计的小豆芽，今天来给大家讲解一下我个人对设计配色的理解，是我自己的一些经验总结，应该还算是比较通俗易懂的吧，不会很理论很枯燥！下面我会从以下几个方面来解析一下电商设计中的配色问题。
（一）色彩风格定位，也就是确定主色调！
什么是色彩风格，什么是主色调？先给大家看几张图，大家先试着分别用这几个关键词去对应下面的这几张海报：【高档】，【促销】，【喜庆】，【科技】。
能对应得上吗？我相信绝大多数的人都能对应上去的，因为从小到大受到周围环境的影响，在人们的潜意识里已经形成了这样的一种色彩印象，也就是所谓的色彩风格。
红色——【喜庆】
蓝色——【科技】
暗黑——【高档】
橙黄——【促销】
告诉大家一个记忆的方法，千万不要按上面的文字来记忆相应的风格关键词，而是要反过来，先记图片，然后根据图片的风格去记忆相应的关键词，这样就容易多了！比如这张图片
根据画面中的元素很容易就能提炼出这样的一些关键词——蓝色——科技，职场，未来，办公！记住了上面这4张图，你就一定程度上掌握了这4种颜色的风格属性！
所以大家不管是做详情还是做海报，首先就得根据产品的风格来确定主色调！比如我现在要做一款女装的海报，大家先看图
是不是很粉嫩，很可爱，很小女生的感觉？所以做详情时我首先考虑的主色调就是可爱一点的粉色，（搭配可爱一点的字体，再加一些可爱一点的小元素，蝴蝶结什么的，想象一下，是不是很小女生很可爱？）
再比如下面这款服装
暗黑的花纹，后面的蝙蝠翅膀，一看给人的感觉就是阴森，黑暗的风格，如果我做详情时首先考虑用粉色来跟这款衣服搭配，想象一下？画面“太美”，美哭了。。。。。。
所以做任何图片之前都要根据产品的风格来确定你的主色是什么，主色不同于主体！产品是海报的主体，是图片中最重要的部份；但主色的作用也不可忽视，用好了可以很好地烘托出主体的风格！大家可以回想一下文章开始的4张海报的主色和主体分别是什么，主色（面积最大的颜色）有没有很好地烘托出主体（产品）的气质？
（二）色彩风格——主色定好了，接下来就要确定搭配色了。那么如何才能搭配出合适的配色呢？
看下面这张海报
主色调是黑色，文字部份选的是比较透亮黄色与白色，与背景形成鲜明的反差，自然就脱颖而出了。这是对比色的应用，黑色与白色=明度对比，黑白与黄色=无彩色与有彩色的对比，等等。
简单来说，案例海报的配色部份就是选择的与主色差别较大的颜色（对比色），这个差别可以是明度上，色相上的差别，也可以是纯度上的差别！
一般来说，色彩基础比较扎实的人是可以随机应变的，根据这三大色彩要素，可以随意组合出自己想要的任何风格的配色，但这是设计老手啊。新手怎么办？对色彩没有那么敏感啊，总不能盲目地配色吧，我的经验告诉我最好的办法就是临摹！具体怎么临摹文章最后会讲到。
（三）色相的种类不超过3种，是最不容易出错的办法，（当然如果你对色彩的把控能力特别强的话可以例外）
一般来说，不是追求那种特别夸张，特别刺激的画面，色相的种类不超过3种是最为适宜的做法，大家还是可以回想一下文章开始提到的那4张海报，色相上的跨度都是没有超过3种的。如下图：
上图中出现了黑色，白色，深黄，浅黄，深蓝，浅蓝，深绿，浅绿等等颜色，但理论上只能说这张海报用了黄色，蓝色，绿色这3种颜色。这里要注意的是：黑白色属于无彩色，可以不计入色相种类；另外同一种颜色不同深浅也只能称之为一种色相，比如深蓝和浅蓝也可以归纳为一种颜色了。
（四）色彩面积大小，主色和对比色的比例要协调好，一般来说主色的面积占比要是最大的，对比色（想要突出的重点）的面积占比要很小。还是看海报案例吧——
上图中一眼看过去，全是黄色（主色）——最能烘托海报想要表达的促销主题，烘托活动廉价的氛围。再看主题部份“抢足红包，用了一个明度最高的白色（对比色）”面积很小，次主题“最高1111元”底下用的也是一个红色的色块，面积占比也很小——但这2个面积很小的地方却很抢眼有木有？
通过这个案例想传递给大家的信息就是：
主色：通常面积占比最大，非常大，一眼看过去全是它，最能体现产品的风格，烘托整张海报的氛围；
对比色：通常面积占比很小，但颜色要最抢眼，最能突出重点。
同样地回想那4张海报，看它们主色与配色的面积比例符不符合这个规律？！
（五）.最不容易出错的配色方法——吸物法。
如果拿到一款产品，做详情时不知道他是什么风格的，配色完全没有思路，那么最保险的方法就是取物体本身的颜色来搭配，如下图
还是以这款衣服为例，如果我看不出来它是什么风格的衣服，也没有人知道它是什么风格的衣服。那么我的主色肯定选和衣服一样的红色或者粉色，而且整个详情的底色都用——因为面积最大，衣服上红色的面积也是最大的。搭配色的话我首先黄色，而且面积要很小，可能会用在详情标题栏的位置，为什么？同样的看衣服颜色，除了黑白和红色，还有一种面积很小的黄色，这个肯定是服装设计师设计这款衣服时想要表达的亮点，通过添加一点黄色使衣服整体看起来多了一分活力，要是去掉这一抹面积很小的黄色，整个服装的色彩设计给人感觉可以就有点乏味了，会少一些活泼的感觉！
（六）除了吸物法还有一种不易出错的方法，那就是色彩临摹法。前提是要找准产品的风格定位再相应地去找到合适的临摹对象。比如我想做一张复古优雅的女装海报，那么我就会去花瓣找复古优雅海报的配色参考，选一张最为合适的，直接抄袭它的色彩就好。比如说我最终确定要抄袭的海报色彩是下面这张。
除去黑白色上图中用到了深蓝，浅蓝，黄色，绿色，还有模特衣服上的一些颜色。那么如何抄袭它的配色呢？很多人容易犯的错误是，案例中的海报用了这些颜色，我做的海报也用了相同的颜色，为什么做出来的感觉就是不对，根本不是我想象中的复古优雅的感觉嘛。原因有2：
第一点：色彩的纯度没抄对：案例中的主色调用的是一种低饱和的蓝色，所以能体现优雅的感觉。而新手往往不会注意到这些细节，把蓝色的纯度稍微提高一点，复古优雅的感觉就消失不见了
第二点：色彩的面积占比要抄对！有的人可能会说我用吸管吸的色啊，不会出现你上面说的那种情况，抄袭出来的配色感觉还是怪怪的。那很有可能就是色彩的面积占比没抄对，上图中深蓝色是主色调，黄色和绿色是搭配色，面积占比很小，特别是绿色。如果你抄这张图的色彩的时候，你把黄色或者绿色的面积占比抄得最大，做出来的海报会不会优雅？会不会复古？绿色作为主色一般是用来表达与健康，运动，新鲜，自然有关的主题好吗？放在这里显然是不合适的！
所以说抄袭优秀配色的原则是：除了色相明度饱和度要抄之外对，最最重要的是各个颜色之间的面积比例要抄对！不要人家整个版面用的都是红色，就加了一点点绿色；你觉得蛮好看，结果抄出来的结果却是红色绿色各占一半，那就真的不忍直视了！
最后给大家留一个问题：由下面这张海报配色，你能联想到的词汇有哪些【？？？？？？】
其实这张图的模特表情及动作和要表达的主题是有些不相符的，原因你知道吗？
好了，今天就和大家分享到这里了，到我的主页可以查看更多淘宝美工相关文章哦！
这里是学设计的小豆芽！
爱生活，爱设计！
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