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对话设计大咖-第一季

2017-07-17 00:53:29

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根据上周致友的留言，我们很荣幸的邀请到了几位专访设计师来为他们解答设计上的疑惑。

Q：致友wusonghua52065
—
一个整体的详情页排版下来如何设计出简洁看上去不死板，字体的大小如何做到灵活性。
每次做详情页就是去看别人的详情页来做，每次看完之后都是头疼，又不知道如何下手做。
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A： 姚捷（潜云）
—
看上去简洁不死板，我理解的是用最少的元素，准确传递信息，充满美感，并能跟品牌调性相吻合，恰到好处的设计很重要。
字体这块我建议你需要先去了解文字编排背后的原理，字体的分类／字间距／行距／对比和各种排版形式。
版式需要多练习，没有什么捷径，推荐俩本书希望对你有所帮助。
1、《版式设计原理-佐佐木刚土》 2、《文字设计的原理-伊达千代》
—
A：侯帅
—
详情页本身就挺长，我的很多学员开始交上来的详情页，有一些做的很乱。但是你不能否认，他们做的确实很用心。
拆开看每个banner做的都很好，但是整体看就很乱，没有品牌感。为什么呢？就是因为没有把控好一些技巧，所以越用心就做的越丑。做详情页还有做一些篇幅较长的页面，一定要注意以下几点：

第一点：要有一个符合你产品调性的配色。
第二点：选择合适的统一的肌理。
第三点：文字搭配要舒服。
第四点：文字的排版样式要统一且尽量重复去利用。
第五点：设计的每个之间的分隔样式要统一。
第六点：插入图片的色调要处理一致。
—
A：刘永
—
详情还是要注意节奏性，板式也一样，是否有对比，间隔是否有呼吸般的舒适。越研究越有趣。对一切首页作品都保持学习的态度。不要一味的挑刺这对你而言并没有任何好处。

Q：致友HuangBo斌
—
做合成的时候找不到合适的素材，要自己做素材的时候老是做不好，有没有什么好办法。
——
A：蒋小亮（杰克）
—
合成需要分阶段，先做融合训练，在现成的大场景融合自己的产品。不要做过多场景皮拼合，当能够熟悉融合的时候。需要多看写实场景，了解构成，应该先找素材再创意，避免自己无法实现，也能及时更改设计方向。我们都不是完全空想创意，一定建立在能搜索素材基础上.
—
A：网创设计总监.痞老板
—
哈哈，出门左转杰士邦(杰视帮），杰克老师有很多方法，我推荐他的课程！记得说我介绍的！
另外我给你一点思考和信心，除了合成本身，你对比的好不好的标准是不是同样一个维度，就比如国外的一些作品可能是通过精湛的3D软件或者是绝妙的摄影技术实现的，那么你再怎么合都合不到那个程度，本身就没有可比性！
—
A：侯帅
—
关于素材，两种能力最重要。一个是搜索素材的能力，一个是处理素材的能力搜索素材是看你所掌握的素材资源，然后就是你搜的关键词处理素材和自己手绘素材，还是要看自己有没有坚持练习，多看多做才可以，其实素材本身没有好坏之分，只有使用素材的人的技术有强弱之别,你可以让素材光鲜亮丽，同样你也可以让它黯淡无光。
一切取决于你做好设计没有捷径，只有多看多想多做

A：段坤明
想学合成的设计师，找素材能难倒90%，找素材是学合成的第一大门槛！很多人都是很有想法，很有创意，东西在你脑子里别人看不到的，设计师和普通人的区别就是不光会想，还能把你所想实现出来给大家看！比如现在你想要实现自己的创意，把你的产品放进去，然后去找一个俯视角度的河流，结果找了一上午都没找到合适的，不是尺寸太小太模糊就是角度跟产品透视角度不一致，时间也耽误了，所以大部分人都是直接放弃了原本的创意，重新去想其他设计方式了！那如何才能及时找到自己想要素材呢，这就要你自己长期积累了，首先要建立自己的素材库（推荐花瓣网），坚持每天收集素材并且分类收集还要有自己的灵感素材库，日后日积月累，想法创意有了，素材有了，做合成就轻松了。
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A：JACK（杰初）
—
一般是自己做道具拍摄，二是通过正版素材网购买（别说土豪，当你用免费素材被告的时候，那些钱都够你买几年的正版素材）；
还有做方案的时候一般是看素材能否支持，是否独特才去执行合成，假如素材不支持或找不到，那就得赶紧调整方案及方向了。

Q：致友真真真子
—
如何成长为一名策划型设计师？策划型设计师需要具备哪些方面的能力？自己很迷茫，不知道自己需要怎么去努力，不知道自己要去学哪些东西。
—
A： 网创设计总监.痞老板
—
为什么要叫做策划型设计师？这个名字我不是很认同，设计师这3个字本来就已经富含策划的属性，做一张页面也好，做一款包装也好，本质就是一件需要你精心谋划的工程。就比如做页面，你是不是需要先了解页面背后这场活动的背景，是拉新为主还是老客主导，是推新品还是暴力到底，假设这是一场体量很大的活动，有很多流量上的缺口，在用户体验设计上是不是能尽可能的提高转化拉高销量来平衡流量的缺失，讲完活动背景，你是不是要去了解下这次活动的策划案，这个主题为何而来，和品牌和产品有和关系，是不是有年轻化的战略目的，还是热点IP的结合，策划背后的逻辑你是不是读懂透，消费者、平台、竞品、自身这4个关键因子你是否有一个系统的分析，平台要什么？消费者要什么？竞品如何做？

再看看自身品牌和产品，你的优势在哪里?打法在哪里？再转到设计本身，如果把做这个页面比作造房子，你是不是需要像一个建筑师一样去思考？页面逻辑对应的版式结构就是这幢房子的骨架，核心KV就是这幢房子的风格，是地中海还是欧式，亦或是新古典，上面的每一个元素都是你精心挑选的硬装或者软装，能否保持统一又能B格满满？……我打了这么多字，

提出了这么多问题，如果你能都思考或者回答，你就是一个合格的设计师而不是美工！
—
A：侯帅
—
我都是让客户策划文案，因为只有自己的客户最了解自己的产品。自己从来不做策划，专心做设计
—
A：JACK（杰初）
—
策划型设计师取决于你的见识和对市场走向的敏锐度，从我的自己的经历，策划型需要具备设计、文案、创作、摄影、营销学、心理学，潮流资讯的抓取等；我个人认为未来设计师市场更偏向于用户体验设计那块，即是设计师又是消费者，所以学策划的设计师真的很有必要。我很早之前已经提到过1+N（一专多能）发展方向是最保险，也符合未来设计师多向发展作准备。

Q：致友MS-青蛙
—
现在作图很依赖参照，只能有一个好的参照之后（ps：找参照不是抄袭，只是参考某一个好的点，
比如文字排版或者氛围什么的），才会有思维延伸，才做的好。如果没有好的参照，就做不好。
不知道应该怎样去构思！想问问怎么破？
—
A：侯帅
—
很多大神是在临摹中进步的，关键看你如何临摹，只是单纯的看着别人作品去临摹，不去思考为什么这样做，那这样的临摹是没有价值的。所以我认为，真正的有意义的临摹，是在临摹的时候，要分析，这幅图的构图是怎么样的，为什么这样构图，为什么用这个字体，用什么字体会更好些？用什么纹理会更好些，等等等等。不要认为他们做的就是对的，也可以再临摹的时候有所改动，有所优化，这样的临摹才有意义，应该这样去成长：临摹 → 临摹+改动创新 →原创
—
A：卢杰初（Jack）
—
大部分优秀的设计师在项目创作的过程中都需要灵感的燃点，项目的不同阶段都可能需要寻找参考灵感（前期、过程中、完稿修正等阶段），你有依赖参照的想法，说明独立思考创作那方面不够强，怎么破？我没办法给出准确答案，我也会在项目创作的时候阅读大量和项目相关的资讯。我个人认为，所谓依赖感是和你的阅历，性格，资历，环境，项目内容等有关。现在的无论工业，服装，平面，建筑等等设计，都是基于前辈们创作基础上进行优化的，都属于依赖某个点来创作，所以个人觉得没毛病！

Q：致友2456225615
—
想了解下怎么样做设计才能让页面显的有调性，视觉冲击力强。我老改来改去，没什么效果。
—
A： 姚捷（潜云）
—
思考在前，设计在后，首先你得了解你的品牌调性是什么，以及产品的定位，不是为了做酷炫效果而去做，做最合适的设计，平时可以多观察哪些品牌的设计让你觉得有调性，不断拆开问自己为什么会这样？
—
A：蒋小亮（杰克）
—
冲击力在扁平化做的很好的时候要考虑一些特殊构图，比如对立构图，制造冲突。进阶方向是制造画面空间感，突破扁平格局，能制造远近虚实达到冲击力，再进阶的时候就是创意合成做故事性画面，难度较大。需要掌握好的光影关系。
—
A：网创设计总监.痞老板
—
页面有调性又有冲击力这个感知如果是大家认可的，我建议你根据现有的品牌或者竞品现状，拉一个X和Y相交叉的十字轴，X轴从左到右依次是没有调性到一般调性再到调性十足，Y轴从下到上依次是平淡到有一定冲击力再到很强冲击力，
第二部你去找无数的作品去填充这个十字轴，填好之后至少你知道在X和Y轴交叉的最右上角就是你想要的！再说到设计本身，有调性你要去研究品牌本身，什么元素是能最能体现品牌调性的，和竞品的对比自身品牌最大的差异化是什么元素？
视觉冲击力这个和太多因素有关，我举些例子，可能和视角有关系，微仰视永远比普通的平视要有冲击力，可能和光影效果有关系，自带明显明暗交界线的产品远比普通效果的产品有冲击力，可能和人物的造型有关系，自带吹风机的人物造型远比安静凹造型的有冲击力……
—
A：JACK（杰初）
—
所谓的调性就是品牌的独特性，这是根据品牌的定位而定，这个需要阅读大量同类店铺视觉呈现手法，并与自身店铺结合来来分析，不能一概而论，所谓的差异化，都是通过这些手段来分析出来；
如何有视觉冲击力？最基本就是画面里有核心的东西，新鲜的表现方式（素材、拍摄手法、排版方式等），改来改去是因为你像表现的东西太多或者是没重点，建议适当做减法设计来突出画面核心内容
—
A：段坤明
—
想要视觉冲击力强的话首先要你的产品图片要精良，精良的图画面清晰，构图完美细节到位，看一眼图就明白要表达什么卖点了。
当然这些都是要请专门的摄影师才能做到。想要自己提高图片质量的话就要学会精修图片了，最常见的应该就是化妆品类的产品。
所以想要提升画面视觉冲击力，逼格调性！最好能有专业摄影师，你自己要学会精修产品，排版构图配色审美都要提升，有一个专业团队是最好的。

Q：致友北浅
—
一直在模仿别人的东西，感觉离开模仿了，好像就不知道怎么做了，怎么办？
—
A： 姚捷（潜云）
—
首先，模仿不是一件坏事，它是学习中非常有效快速进步的方法之一，也是学习设计的必经之路，但不要“盲目”的模仿，过程中要有目的性的去学习，不断去分解、修改、总结、验证，多问自己为什么，抛开模仿对象还能如何去表现，
时刻警惕自己是否已经陷入惯性思维，明白了其中的原理，就去分析那些优秀案例中有没有相似点，长期积累，你的原创设计也就会慢慢显露出来。
—
A：网创设计总监.痞老板
—
哈哈，可能你真的是为了模仿和模仿，这个和小学生被老师罚抄一百遍文章没什么区别！有没有思考过你模仿的大神作品背后创作的逻辑和方法，如果没能掌握这个方法本质的逻辑，那么你就是那个小学生！我拿字体设计做比喻，你能在PS或者AI软件中一模一样的临摹出来一款大神字体，但你有没有想过为什么要选这个字体，不一样的字体具备哪些不一样的气质，

什么是字体的重心，做字体设计分几步？等等这些背后的逻辑和方法，如果你不去了解和总结成自己的一个小本本，那么做再多的模仿也只是表面，提高的只是技法的速度而已！
—
A：段坤明
—
首先，每个人都是从模仿开始的，小时候上学学认字写字都是模仿的，但是长大以后你就自己就会写作文了，写的好的就成了作家，编剧。（人不是天生就会这些，肯定是写过看过模仿多很多优秀的文章著作，才慢慢成长起来有自己原创作品的。）做设计也是一样，一开始多模仿是对的，到后面想要自己的原创作品，就要加入你自己的创意。比如你看到一个很棒的汽车广告创意，你经过思考提升改良过用到其他产品里面，就是一个全新的不一样的好创意了。要学会站在巨人的肩膀上做事，不能完全照搬。没看过视觉营销方面的书
—
A：刘永
—
这种问题就是思考太少。第一模仿别人的排版板式，确不能真正了解字里行间的魅力，不理解单纯的模仿，就会越来越心中没数。

第二模仿别人设计确没有从产品本质出发，模仿的源头的就是因为你觉得好看但是你并没有思考适不适合，从产品本质出发，属性是什么，想传达什么，功能性是什么，由此作为源头，去思考整个画面。

Q：致友zzlzone
—
我学习学了一段时间，感觉坚持不下去了怎么办？没有了大学时候的那个洞里了！
—
A： 姚捷（潜云）
—
人的知识就好比一个圆圈，圆圈里面是已知的，圆圈外面是未知的。你知道得越多，圆圈也就越大，你不知道的也就越多。
—古希腊哲学家芝诺
坦率讲，放弃很简单，坚持太难了，人天生就有惰性，我在前俩年也想过放弃，但是让我坚持下来的是身边那些玩了命在拼的朋友，还有很多鸡汤，每个人都希望能把一件事坚持下去，之所以不能坚持，是因为不这么做好像也没什么损失，只有足够热爱，才会一直坚持下去，让自己逃离舒适区去学习从来就不是一件开心的事，过程一定会非常痛苦，但你可以让过程变得没那么难受，那在练习的过程中可以找一些你感兴趣的去做，不断把自己最新的成果发出去，得到及时的反馈很重要，但热爱是你的源动力。

Q：致友zhy1019042958
—
平时应该如何正确地练习？每次想去练习感觉不知道从哪里下手。能给点建议吗？本人做家具类目。
—
A： 姚捷（潜云）
—
如果当你不知道做什么，那至少别让自己停下来，各大平台有不少大赛活动，可以多去参加，练习无从下手一般来说有2种情况，第一是有想法，知道什么是优秀的，苦于目前阶段能力让自己无从下手，最终导致拖延症，我的方法是调整自己的心态，把一个大任务分成很多个小块去逐个解决，但第二种情况最普遍，想做但不知道做什么，这个最大的问题我觉得是没有一个主题，应该先订好一个明确的方向在开始，有目的的练习。—
—
A：蒋小亮（杰克）
—
家具类目是大件产品。对透视要求高，主要是结构素描和透视训练，空间感训练和场景搭建。也也应该多看摄影图，能避免合成尽量少合成。多摄影排版出效果
—
A：刘永
—
说实话我练习的很少，我的工作就是练习，什么不会我立马去学，如果用的时间多了自己用下班时间去补，如果懈怠工作，注意力都放在高大上的练习中，很容易迷失自己，用力做好工作中的每一张设计。技术就会慢慢提升上来。多思考商业稿，研究自己的本职工作，练习的随意性太强，约束很少。建议两者结合来做。

Q：O坨坨君O
—
有什么视觉营销的书可以推荐一下?
—
A： 姚捷（潜云）
—
这块书我没有看过值得推荐的，也是自己看的量少，我更多的是来自于对案例的分析，你可以去知乎这类型平台上去找
相关的知识。https://www.zhihu.com/question/54932004
—、—
A：蒋小亮（杰克）
—
杰克特劳特的系列书籍，比如定位，国内有华与华
—
A：网创设计总监.痞老板
—
哈哈，实话实说，最近不怎么看书，看的最多的是微信推送的文章，有一段时间很想去找一些视觉营销或者用户体验UED的书籍，买了一些发现真的没什么实质性的用处，要么信息老旧要么没实际用处，印刷品的速度永远跟不上信息时代的变迁，举个例子，天猫CEO张勇说的一句话-短视频是一种非常好的内容呈现方式，说明你所服务的平台已经发生了改变，你再花时间买书看，即使有这样的书籍介绍也是落后的，再等你看完书回来实操，你的竞品早已经甩你大老远了，所以我认清了一点，在这个营销信息爆炸时代，信息及时有效获取比看一本滞后的书籍带来的效果可能是毁灭性的，时间红利也是一种红利！
—
A：JACK（杰初）
—
从业设计十多年没看过营销的书，都是从实践中总结，但强烈推荐两本是关于做人技巧的书《方与圆》和《厚黑学》，这两本我重复看了四五遍，对人际，职场，商场有很大的帮助。

Q：sill11
—
换了一个新工作，纸巾类目，之前没接触，自己找不到方向，同类目参考的又不多，该咋办啊
—
A： 姚捷（潜云）
—
在每个行业都太常见了，设计领域太庞大了，但设计内在的本质是相通的,不要受到产品行业的限制，多去跨领域寻找突破点，锻炼自己被动性思维，如果你目前的行业没有优秀的参考对象，那就去找到其他行业最佳的参考做法，试着去解决你的问题。
—
A：段坤明
—
不用找完全一样的类目的，相关类目就可以的。做纸巾的可以找日化类产品的详情页，洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等都是可以的。具体方法就是先把你的产品归类，再根据属于那一大类找参考就好了，其他类目的方法一样。
—
A：JACK(杰初)
—
那应该感到高兴才对，投入新的类目，代表你可以注入新的灵感在这个行业里，做纸巾不一定看纸巾的参考，多看和纸巾相似的类目（建议多看一些集合店，比较多同类的产品，然后再根据产品再查找TOP10的店铺）会发现更多有趣的东西，如果结合并总结会有意想不到的效果。
—
A：刘永
—
先分析类目的面对群体：
1.面对的是少女色系比较鲜艳轻快 2.婴儿用品色系会毕竟粉看起来舒适度很高
3.已婚妇女用色会比较干净，稳重舒适度较高。
确定好方向以后开始收集同属性的页面参考，不会跳出出整个行业用色体系，再在色系中寻找适合自己品牌的定位，
脑子里要有系统的，品牌定位，能很好的了解店铺需要什么。做出适当的差异化，效果会比较出众。

以上全部内容

再次感谢七位设计大咖耐心解答大家的疑惑

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姚捷（潜云）-巧匠课堂联合创始人侯帅-侯帅视觉创始人

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痞老板-杭州网创设计团队设计总监 段坤明-前耐司旗舰店设计总监

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卢杰初（jack）-蜜拉集团视觉艺术总监 蒋小亮（杰克）-杰视帮创始人

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