风光假日酒店品牌全案整合策略设计

项目背景： 去年锐胜接到了一个酒店案例，区别于传统的快捷酒店，我们在接到这个案子伊始就深入挖掘酒店该有的真正的含义。酒店并不应该仅仅是一个歇脚的地方，而是走出日常家庭生活后的另外一个空间，是一个装满新奇与享受的空间，在这里，可以让给心灵放假，为实现产品区隔，锐胜决定将其定位为“假日酒店“，是放飞心灵的地方，是针对传统意义上酒店的一次革命。基于此，我们针对传统酒店进行了革新，打造了一个人类心灵放飞的新新酒店。

跨界经营，为品牌塑造更多可能性。 随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的”属性“，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。 世界上曾经有一家世界500强的企业，名叫”柯达“，在1991年的时候，他的技术领先世界同行10年，但是2012年1月破产了，被做数码的干掉了；当”索尼“还沉浸在数码领先的喜悦中时，突然发现，原来全世界卖照相机卖的最好的不是他，而是做手机的”诺基亚“，因为每部手机都是一部照相机，近几年”索尼“业绩大幅亏损，宣布破产；然后呢，然后原来做电脑的”苹果“出来了，把手机世界老大的”诺基亚“给干掉了，而且没有还手之力，2013年9月，”诺基亚“被微软收购了;这样的案例越来越多，360的出台，直接把杀毒变成免费的，淘汰了金山毒霸；淘宝电子商务2012年一万亿的销量，逼得"苏宁、国美"这些传统零售巨头不得不转型，逼得"李宁服装"关掉了全国1800多家专卖店，连天上发了卫星的"沃尔玛"都难以招架，如果马云"菜鸟"行动成功的话，24小时内全国到货的梦想实现，那么这些零售巨头的命运又将会是如何？ 现代社会的商业逻辑变了，过去是基于产品、企业立场，我们通常说如何理解行业运行规律，而今天的商业逻辑是基于消费者。与此同时，跨界融合如今更是越来越紧密，因此每一个行业都会有新进入者重新定义这个行业。 既然如此，酒店行业怎么就不能实现跨界制胜呢？ 看我们是如何创新想法发明生意的 风光假日酒店——跨界营销的制胜典范 新生代消费者写真： 现在我们所面对的消费者，是一个更年轻化的消费者群体，他们爱玩爱闹，喜欢新奇的东西，爱吃、爱趣味、爱酷、爱自由、爱恶搞、爱惊喜、爱话题，对于他们来说，居住酒店不仅仅是是一个可以歇脚的地方，更是一个逃离乏味日常，寻找炫酷新世界的机会。 锐胜敏锐的嗅觉发现，一个酒店除了基本住宿元素必须配备外，更应该融合多种生活体验，使得酒店突破传统，成为真正人性化又新奇的人类精神之家。 酒店大厅配备了咖啡休闲区、台球桌等休闲娱乐设施，你可以与来自天南海北的人们一起交流，开怀大笑；也可以点一杯咖啡，捧一本杂志，静静享受午后的闲暇时光。旅居在外，就该感受不同以往的居住体验，风光假日酒店了解您的需求，在保证舒适度的前提下，室内设计一改传统酒店家庭式柔色单调色系设计，而以亮黄、黑灰这两个反差极大的色彩为主色调，身在其中，感受时尚感十足的空间体验。情侣房间更添加粉色气球等浪漫元素，出门在外，就要不一样的居住体验。

产品定位：我们如何重新定义酒店行业？ 区别于传统的快捷酒店，并不仅仅是一个歇脚的地方，而是走出日常家庭生活后的另外一个空间，是一个装满新奇与享受的空间，在这里，可以让给心灵放假，为实现产品区隔，锐胜决定将其定位为“假日酒店"，是放飞心灵的地方，是针对传统意义上酒店的一次革命。 名称故事化：风光、假日，心灵放飞，不一样的旅居体验…… 锐胜对酒店进行概念式创新，创造出一种独特、舒适、全方位的住宿体验。在这里，你可以与来自天南海北的人们一起交流，开怀大笑；也可以点一杯咖啡，捧一本杂志，静静享受午后的闲暇时光。 这是一次关于”家“的归属体验，贴心细致的服务，无限暖意荡漾心头，每一个细节都犹如敞开的双臂，时刻迎接一颗心的回归。 这是一场关于”梦“的浪漫旅程，雅致的躺椅上，精巧镂花勾勒出繁华与旖旎，在这美妙的清晨醒来，忽然，忘了身在何处。 在这里，住酒店不止是简单的出行睡觉，也是让脚步与心灵慢下来的契机。 我们希望打造一个舒适干净，方便友善的空间，通过出行，鼓励人们关注更多自身的感受，发现更多生活的乐趣，让心灵与身体同时在路上。

萧伯纳说 酒店，是一个逃离家庭生活的避难所， 我们说 酒店，是一个过渡不同风景的驿站， 心情与风景，是风光的使命 陪你一起，出发。 风光无限好，让心灵去旅行…… ”风光假日酒店“的名称因此落槌定音。 品牌传播语：让心灵去旅行…… 锐胜针对消费者对于酒店的根本需求，为了让吸引消费者关注，同时在宣传中与同类产品产生最本质的区别，在消费市场中形成深刻的印象，我们为风光假日酒店提出了”让心灵去旅行“，这种直白、简单的形式，也将更具有打动消费者的力量。

品牌形象再塑造：炫目色彩+旅居符号，品牌形象时尚化的1+1＞2效果 彩虹形状的logo告诉你这里不仅是一个歇脚的地方，而是一个真正能让你从乏味的生活中逃脱出来的完美新世界。邮票状的登记卡和邮戳、背包、行李箱、相机等标识则契合了轻松生活、享受人生的意思。 炫丽色彩和旅居符号的视觉联合，达到了1+1＞2的效果。

推广策略：线上线下双线结合路线 锐胜在风光假日酒店的传播中，紧紧围绕消费者的生活路径和生活习惯进行思考。现在大家住酒店的习惯，除了户外发现就是传统媒体。 线上 1.官网建设，在线客服 2.网络宣传 线下 1.时尚、专业杂志报刊 2.商业中心展台宣传 3.户外形象主打。