背包十年 · 导视设计丨PPD案例
2025-10-14 13:17:44
- 背包十年青年公园登陆上海
不止是青旅
更是为年轻旅行者打造的未来主题立体空间
集公共娱乐区域、胶囊床位舱、咖啡、酒吧于一体的复合型酒店
2025年1月
背包十年委托 ABD & PPD 合作
为上海青旅店进行空间与导视设计
“背包十年青年旅舍”作为国内一个知名且定位独特的青年旅舍连锁品牌，其受众群体相较于传统青旅更为聚焦，也具有一些鲜明特征。
核心群体在25-35岁左右。虽然名为“青年旅舍”，但背包十年的目标客群并非传统意义上18-22岁的学生背包客，而是经济更独立、旅行经验更丰富、对住宿品质有一定要求的社会青年和轻熟龄人群。
认同品牌理念：深度认同背包十年创始人小鹏所代表的“背包精神”，以及品牌倡导的“旅行、阅读、电影、音乐”等生活方式。
在本次项目中，策略与概念是导视设计的核心锚点，确保每块标识都精准解决空间痛点，让用户行动轨迹变成沉浸式叙事旅程。它们将功能性标识升维为“有思想的沟通系统”。当用户无需思考“我在哪”，却能自然融入空间的故事节拍中——这正是策略与概念无声的胜利。
我们围绕“胶囊主题”进行动线规划，精心设计参观流线，像讲故事一样铺陈功能分区，并通过色彩与符号建立高效认知路径。
在导视设计中，字体的定义构建了信息层级。无衬线体保障了远距可读性，而定制可变字体更能传递品牌性格，便于灵活调整字重；同时，字体也离不开 icon 的搭配使用。icon 设计作为视觉母语，需要用极简图形来突破语言壁垒。
2Dollars —— 一枚流通于日与夜、咖啡因与酒精之间的超值社交货币。入夜后，灯箱标识透出暖黄色灯光，像一枚被点亮的金色硬币，在冷峻的工业基调中散发出温暖诱惑。
2Dollars 酒咖的标识系统，成功将“超值”这一抽象概念转化为视觉语言。它不仅是背包十年青年公园内的一个配套业态，更是一个自带强大引流能力的品牌社交据点。
项目名称｜背包十年青年旅店上海店·导视设计
设计机构｜ABD，PPD 及时到场
项目地点｜上海
主要材质｜不锈钢烤漆 / 精工字
完成时间｜2025.10
项目负责｜佳奇
设计团队｜佳奇 / 刘健程 / 周勇
动态表现｜刘建程
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签到成功
PPD及时到场
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