川娃子 X 大运会|限定款包装设计 四川特色
2025-03-17 16:35:46
- 主题：“椒傲成都·鲜燃世界”
聚焦大运会“青春、活力、共享”关键词，以“辣椒”为符号纽带，构建“川味力量×运动激情”的视觉叙事，打造兼具地域辨识度与国际传播力的限定包装。
核心设计策略
文化符号再造：
主视觉图腾：将辣椒形态抽象化为“火炬”造型，火焰部分由成都地标剪影（如天府立交、太阳神鸟）填充，底部融入大运会吉祥物“蓉宝”奔跑动态，隐喻川味为城市注入能量。
方言赋能：包装侧面以四川方言“雄起”“巴适得板”为标语，结合泼辣书法字体与荧光涂鸦质感，强化本土文化共鸣。
青春化色彩体系：
主色调：以“辣椒红”为基底，叠加霓虹渐变光效（橙→玫红），象征热辣活力；搭配大运会主题色“活力绿”与“科技蓝”，形成视觉冲击力。
纹理细节：背景融入火锅沸腾气泡、赛道波纹等微缩图案，暗喻“沸腾青春”与“竞技速度”。
国际对话设计：
双语标语：正面主标“成都骄傲”采用中英文错位排版（Chengdu Pride），字体棱角分明如奖杯切割面；背面以“献世界一份椒傲”呼应全球客群，英文“Spice the World”强化传播力。
互动彩蛋：包装封口处设计扫码AR功能——扫描辣椒图标可观看川娃子非遗技艺短视频或大运会精彩集锦，打通文化体验与品牌记忆。
功能与情感价值
地域身份认同：以“CHENGDU JIAO AO”拼音矩阵为边框装饰，弱化传统地域符号的沉重感，契合Z世代国潮审美；
社交传播驱动：包装顶部预留小红书打卡框，用户可DIY填写“我的椒傲宣言”，激发UGC传播；
限量仪式感：采用镭射烫金工艺突出“青春限定版”标识，搭配编号铭牌（如No.015/2023），提升收藏价值。
此设计通过“辣味美学”重构地域文化表达，以年轻化、国际化的视觉语言，助力川娃子在大运会期间抢占“国货出圈”心智，让世界从一口川味读懂成都骄傲。
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![川娃子 X 大运会|限定款包装设计 四川特色平面设计]()
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