京东家具超级品类日 X 中国国家地理|创意海报
2025-03-17 16:12:12
- 围绕“自然美学·品质生活”主题，京东家具超级品类日以中国国家地理频道IP为灵感纽带，通过“儿童房-森林奇境”与“餐厅-原木烟火”双场景的沉浸式重构，传递“自然美学家具，京东一站购齐”的核心心智。
设计主题
“住进自然，美学即日常”
以中国国家地理的生态视角为创意原点，将家具功能与自然美学深度融合，打造“儿童探索自然”与“家庭回归本真”的双重叙事，强化京东家具“环保、品质、设计”三位一体的品牌价值。
设计理念与场景构建
森系环保风儿童房——关于森林的想象
空间叙事：以“微型森林生态系统”为概念，墙面铺设立体苔藓艺术装置，天花板悬挂藤编云朵灯，地面模拟年轮纹理地毯，中央陈列树屋造型上下床与蘑菇形书架，激发儿童探索欲。家具材质突出FSC认证原木与水性漆工艺，电子屏滚动播放家具质检报告，强化安全信任感。
互动体验：设置AR互动墙——扫描家具标签可触发森林动物动画，亲子完成“生态拼图”游戏可领取京东补贴券，将自然教育转化为消费行动。
自然原木风餐厅——寻味质朴烟火气
空间叙事：以“时光年轮”为核心视觉，环形原木餐桌搭配年轮纹理转盘，背景墙用回收木料拼贴出山脉轮廓，顶部悬挂亚麻编织吊灯与风干麦穗装饰。餐边柜设计为可旋转展示架，内置感应灯带，随餐具取用自动亮起，隐喻“京东智能家居”便捷性。
功能隐喻：墙面嵌入对比展板——一侧为传统板材甲醛释放数据，另一侧为京东家具ENF级环保认证解说，用视觉化语言传递“健康即奢侈”理念。
统一心智传达
IP赋能：中国国家地理频道经典纪录片画面以“橱窗胶片”形式嵌入场景，如儿童房展示热带雨林生态，餐厅播放农耕文明影像，将产品与人文自然深度绑定；
促销沉浸：促销信息“爆款超级补贴”以木质铭牌形式悬挂于家具重点区域，补贴金额刻印烫金字体，结合二维码树桩立牌，实现“种草-比价-下单”闭环；
信任强化：“先行理赔”标识设计为琥珀封印造型，内嵌京东LOGO，悬挂于场景入口，呼应“天然材质历经时间淬炼”的质感叙事。
通过场景化的自然美学表达、环保价值的可视化拆解，以及中国国家地理IP的权威背书，将京东家具塑造为“品质生活的自然提案者”，激活用户从美学共鸣到消费信赖的全链路转化。
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