京东超市水饮节|创意三维 主KV 主题页面
2025-03-17 11:04:14
- 围绕《万有“饮”力，畅爽一夏》主题，以“清凉、活力、多元”为核心，通过视觉符号与功能引导的融合，强化京东超市作为夏季水饮一站式购物的心智。
设计主题：“饮力全开，清凉无界”
聚焦夏日消暑需求，以“水饮狂欢”为概念，传递京东超市品类丰富、价格优惠、配送高效的核心优势，满足家庭囤货与即时畅饮的双重场景。
设计理念：
视觉符号：
主视觉：以“泳池”为中心载体，泳池内分布着农夫山泉、果汁、茶饮等多品类瓶装饮品，形成“水饮泳池度假”效果，直观呼应“万有饮力”的丰富性。
场景氛围：背景采用蓝天白云、沙漠，搭配泳池、冰爽水饮，强化清凉触感；融入沙滩与椰树轮廓，暗喻夏日度假场景，增强代入感。
色彩与字体：
色彩策略：以冰蓝、薄荷绿为主色调，象征清凉；点缀橙黄、荧光绿等高饱和色突出促销信息，形成冷暖碰撞的活力感。
功能引导：
心智传达：通过“品类可视化”“清凉符号化”“促销场景化”三重维度，将京东超市塑造为夏季水饮的“清凉补给站”，以视觉冲击力激活用户囤货需求，深化“买水饮，上京东”的品牌认知。
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