京东X中秋|四格条漫
2025-03-17 10:51:19
- 围绕中秋送礼的三大礼仪误区，以《中秋礼仪图鉴》四格条漫为载体，通过趣味化场景对比与京东解决方案的强关联，传递“高情商送礼选京东超市”的核心心智。
设计主题：“礼到心意到，京东解忧局”
以传统节日为基底，聚焦现代送礼痛点，通过“传统礼仪+京东效率”的反差碰撞，强化京东超市“快、准、诚”的差异化优势。
设计理念：
叙事结构：
分镜逻辑：采用“问题-解决”对比式构图，前三格分别呈现送礼迟到、礼盒散乱、转赠尴尬的“翻车现场”，第四格以京东礼盒堆叠成满月，点题“圆满中秋”。
角色设定：设计Q版古风人物（如唐装小哥与汉服少女）作为主角，搭配京东快递员IP“Joy狗”，通过夸张表情（如焦急冒汗、惊喜星星眼）增强戏剧张力。
视觉语言：
色彩：以朱红、鎏金、月白为主色，融入灯笼、祥云纹样烘托节日氛围；京东红作为品牌色贯穿促销按钮与LOGO，强化识别度。
符号隐喻：
第一格：日历标红“中秋前夜”，快递车化身火箭冲破“迟到焦虑”乌云；
第二格：散装月饼零落如拼图，京东礼盒“咔嗒”闭合，象征完整心意；
第三格：转赠礼物贴满“二手标签”，京东直送路径箭头直抵收礼人，传递“专属诚意”。
功能引导：
文案设计：每格底部以“国鉴X”篆刻印章点题，搭配口语化吐槽（如“再晚只能送月亮啦！”），结尾统一用荧光对话框突出“买中秋礼上京东超市”；
转化触点：第四格以“扫码解锁次日达”弹窗嵌入明月，结合“大牌礼盒低至XX元”促销信息，缩短决策链路。
心智传达：通过传统与现代的视觉碰撞、痛点与解决方案的直观对比，将京东超市塑造为“中秋礼仪守护者”，以情感共鸣驱动“礼赠优选京东”的消费习惯。
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