京东超市X特物Z|创意插画海报 早餐冲饮
2025-03-17 10:28:22
- 围绕“元气养生家”与“塑形爱好者”两类人群的早餐冲饮需求，以差异化的视觉策略传递京东超市“精准匹配需求，轻松开启健康生活”的核心心智。
1. 元气养生家·肠胃健康场景
设计主题：聚焦“春日元气养护”，主打黑芝麻等天然食材的滋养功效，强调“温和调理，舒适焕活”。
设计理念：
色彩：以深棕、暖金为主色调，呼应“黑之养”产品特性，搭配浅绿嫩芽点缀，暗喻肠胃焕新与春日生机。
视觉符号：主画面以抽象肠胃轮廓为容器，内部填充流动的黑芝麻糊与谷物颗粒，结合蒸汽波纹与手绘绿叶，强化“温润养护”感；标题字体选用圆润书法体，搭配微光质感，传递自然疗愈氛围。
功能引导：底部以对比色块放大“扫码解锁早餐新活”，结合日历图标突出“3月17日”活动时效，强化用户行动力。
2. 塑形爱好者·燃脂塑形场景
设计主题：围绕“春日轻盈燃动”，突出低卡冲饮与身材管理的强关联性。
设计理念：
色彩：采用高饱和橙蓝撞色，橙色象征能量迸发，冷调蓝紫渐变模拟燃脂“冷感”，形成视觉张力。
视觉符号：主视觉以抽象火焰包裹冲饮杯，火焰中融入卡路里消耗数值、蛋白粉勺等符号，背景叠加动感线条与哑铃剪影，强化“赋能塑形”概念；标题使用锐利斜体字，搭配闪电图标，传递高效塑形态度。
功能引导：促销信息“大牌试用低至1元”以荧光黄底色置于视觉焦点，结合箭头指向“京东首页下拉”入口，缩短用户决策路径。
统一心智与差异化表达：
两版均以“超热计划”活动为串联，通过统一的活动标识与“早餐有新活”标语强化品牌记忆；
差异化人群符号（肠胃轮廓VS火焰哑铃）精准切中需求痛点，结合色彩心理学增强代入感；
最终以“京东超市”LOGO与强引导性按钮收尾，将情感共鸣转化为“一键下单”行动，深化“买冲饮上京东”的消费心智。
-
猜你喜欢
-
3728
3
1
-
2079
2
0
-
3774
1
0
-
-
5599
3
0
-
2195
5
2
-
6887
0
0
-
8041
3
2
关闭
-
592
0
0
-
542
0
0
-
424
0
0
-
429
0
0
粤公网安备 44030902001796号 粤ICP备19041343号-3
签到成功
妙汇传媒
全部评论()
还没人评论，赶紧抢占沙发