ONEPTWOP 几又 | ABD 案例平面设计_ABD品牌策略设计设计作品--致设计

项目丨PROJECT
几又 / 2020.11

服务丨SERVICE
品牌命名 / 标志设计 / VIS设计 / 包装设计

团队丨TEAM
项目总负责 / 张博
总监Director / 霍超锋吴涛
设计Designer / 张俊越叶俊豪
动态Dynamic / 吴涛陈红羽

包装Package / 张俊越

项目背景
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随着人们对宠物角色的认知转变，宠物现在不再只是宠物，而是年轻群体的一种情感寄托，是像家人一般的存在，用温暖陪伴治愈着每个人。年轻人的消费习惯以及理念也对宠物产业形成了相应的冲击力，推进着宠物产品市场向着新锐化、品质化的轨道加速前进。

几又从何而来？

永远大于1的幸福感
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几又原名宠吖，是相对传统的命名，虽然具有行业属性，但存在缺乏创新度、同质化严重的问题。面对更多的90后、95后的年轻养宠人士，全新的品牌名必须是能够传达品牌理念和态度的。

思考：我们对宠物而言，在他们的一生中是百分之百的存在，宠物是我的“几分之几”？每个人的答案都会不同。

品牌专注探索人宠共居的生活关系，希望通过创新便捷的养宠日常产品，增加人与宠物的互动，形成“人+宠共居＞1的幸福感”，“几又”也因此而来，几又+几/几＞1，几又赋予养宠家庭的是“永远大于1的幸福感” 。

清晰的字标设计
降低品牌识别成本
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作为一个新品牌，首要的目的：是让用户记住我们的名字，品牌名称是几又的最大资产，所以字体标识设计更要一目了然，降低品牌识别的成本。我们采用外圆内方的形式，让字体保持简约几何的同时，又具备一定的亲和力，直角呼应，视觉感更平衡。

三位一体：
我+它+几又
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经过多方面的考量，符号的设计，我们认为需满足以下三点：1.呈现行业与品类；2.不特指某种宠物；3.需传达品牌理念。

我们用极具戏剧化的处理方式→宠物的表情、脸部特写，弥补了品牌名无行业属性的问题，并且普遍适用于各种宠物，避免了后期发展的局限性，也更符合几又的品牌定位。眼睛分别代表着“我”和“它”，鼻子代表着“几又”，三者结合为一体，深刻地传达了品牌的理念：通过几又，探索人与宠物之间的微妙关系，赋予与增加更多的幸福感。

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