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品牌海报KV | 卡士酸奶 & IN LIGHT 美食摄影

2023-09-18 23:36:31

1 原创作品摄影 1036 7 6

项目简介：
这次接到的是卡士酸奶的品牌KV拍摄，我们靠产品深度解读和细节把控拿下了这次拍摄，希望给大家在解析客户需求及方案落地层面一些参考。

客户给出了一组产品，要在中秋国庆期间上线，我们结合需求场景和节日营销性对产品进行了拆解，提炼出“欢聚”“温暖”“故事感”“格调”“品质”等关键词。

于是我们与客户讨论后借用意象化的手法确定了四个场景，家庭团圆、儿童玩乐、情侣晚餐、以及朋友欢聚。
在置景的细节上我们用了很多意象化的道具，比如用单车、足球体现出追求运动健康的生活，一家人的鞋子展现出团圆与和睦的家庭氛围，果篮表达出节日团聚的欢乐、同时展现出绿色健康的高品质生活。

在拍摄宝宝场景时，我们同样根据产品特性制定了相应的拍摄方案，在儿童房的桌上摆着宝?第二餐酸奶，桌面上有宝宝喝过的酸奶包装袋，周围散落着玩过的积木。

晚餐照片的背后也有一个小故事，部分讲究品质的消费者在品尝酸奶的时候往往用高脚杯去表达生活的仪式感，所以我们也借用了高脚杯去讲述品牌背后的故事。

在拍摄前我们去上海总部拜访卡士品牌负责人后我深刻理解到，一个品牌的气质跟创始人的情怀有很大的关联，我们能从卡士的品牌定位感受到创始人追求高品质的态度。

其实这四张宣传广告核算下来成本还是很高的，但是客户为了更好的展现出品牌的内核，在预算方面竭尽所能给了我们极大的宽容度，好作品是需要共创的，在此也感谢卡士品牌方跟我们的共同努力与对我们的信任！

其实越高端的品牌，在视觉呈现上跟客户的链接点是越需要细细推敲的，它并不关乎摄影灯光和技巧，关乎的是对品牌的理解。
最后，一起来看看成片吧。

方案示意
道具示意

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锋舞乾坤 2023-10-16 12:57:17

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西柚秀儿 2023-10-04 10:33:48

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小林夕 2023-09-23 09:45:21

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咬到舌头 2023-09-20 10:15:42

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俺也是真 2023-09-20 09:47:00

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为梦奔跑 2023-09-20 09:40:04

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