即山川 · 男士造型护理 | ABD案例平面设计_ABD品牌策略设计设计作品--致设计

项目丨PROJECT
即山川 /2021.10

服务丨SERVICE
品牌梳理/品牌标志/字体设计/VI系统设计/包装设计

团队丨TEAM
统筹 Manager / 张博
总监 Director / 霍超锋
设计 Designer / 吴涛张俊越
摄影&建模 Photographer & modeler / 即山川

BUFFLAB即山川
男士造型先锋品牌
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“她经济”的强势，让人看到了女性赛道的活力，而忽视了男性的消费需求。而随着生活品质的提高、消费观念的潮流化以及各类社交平台的“冲击”，这样的局面正在悄然改变。男性对赋予自身个性价值的敏感度不断增强，开始注重个人形象的提升，“他经济”的增长潜力不可小觑。

即山川以此为契机，选择并投入男性赛道，从0到1构建品牌，致力于为男士形象管理提供内容与产品的全方位解决方案。即山川专注男?发型造型品类研发，为不同发型提供不同特点的产品，以符合新生代年轻男性消费者的需求。

以中文为核心
更易识别、更易传播
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即山川，“不动如山，顺势如川“，山是稳重的品格，是不扁不塌的造型；川是潮流的个人形象，是依据不同场景变化的造型。即山川，原以英文名BUFFLAB为品牌核心标志，而作为新兴品牌，面对国内消费者，我们认为应尽量以中文为核心，辅以英文提升品牌形象，这样用户更易识别也更易传播。

简约等线粗体
塑造男士气质
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考虑到BUFFLAB即山川聚焦于中高端男士造型这个细分领域的消费客群，我们希望在品牌气质的塑造上是年轻的且具有男子气概的，因此选择了简约现代的等线粗体，在保持耐看和识别度的同时，传达品牌纯粹、专业的态度。并优化英文标志，采用统一的细节处理方式。

男士造型必备
进化装置：? ? ?
为个人形象加BUFF
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为了强化品牌中文名称，我们提取“山”作为符号，基于耐看、延展、适用三个维度考量，对“山“简化、重组、聚焦，最终得到了三个方块，并让方形扮演多重身份，分别代表：聚焦·专业、基础·造型、进化·提升。

*部分贴图素材来源于网络，侵删。