坚果快销品 ｜ 品牌设计 标志设计 包装设计
2023-01-30 18:45:11
- 休闲食品增速明显
从2010到2022年，中国休闲食品行业市场规模从4100亿元增长至11562亿元，期间复合增长率约9.9％。预计2022年增速达7.2%，市场规模达12391亿元。
尽管增速放缓，且存在疫情等不确定性因素，但从长期来看，庞大的市场规模和较低的人均消费金额，让休闲零食仍有不少空间可探索。
坚果，是食品界的C位
从休闲零食的市场结构来看，2019年阿里平台休闲零食的销售数据显示，坚果以21.3%占据休闲零食最大的销售品类。根据艾瑞调研数据显示，超过7成消费者都购买过坚果。
过去，坚果=零食
在过去，行业普遍将休闲零食视为正餐之外的“第四餐”，坚果也长期被视为一种非刚需类的零食食品。但近年来，在全民健康意识普及和品质生活消费升级的浪潮中，坚果正在逐渐向刚需型“日常膳食营养消费品”转变。
现在，坚果=营养消费品
但近年来，在全民健康意识普及和品质生活消费升级的浪潮中，坚果正在逐渐向刚需型“日常膳食营养消费品”转变。尤其在后疫情时代，消费者对健康食品的需求不断升温，而坚果作为“植物的精华”，是一种能够提供维生素、优质脂肪等多重营养元素的天然健康食材，也是少有的能同时兼顾“美味与健康”两大属性的零食品类，这种先天性优势成为拉动坚果消费需求的重要驱动力。
挖掘历史文化，打造品牌符号
从品牌名称开始，我们便确立了营养x自然的品牌核心价值观。并为客户撰取了野大仁的品牌名称。野大仁=野大人=野人/原始人，170万年前的旧石器时代，坚果已经是原始人们的主要实物来源，“野”即可以是通过原始人的形象，表现碧根果的原生态生长环境，又体现了碧根果的营养价值，赋予强壮的原始人每日营养所需！
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