白无常 X 平安证券 2022年度投资账单
2023-01-17 15:56:45
- 这次第二次给平安证券做年度账单，比去年顺利多啦。依然是大千创意指导，我们做执行。大千是一个非常专业耐心的甲方，会给到许多创意与想法，给的反馈意见也是非常细致及时，要是多一些这样的甲方就太开心了。哈哈 感谢大千老师“年度账单”作为平安证券重点活动，用心帮助亿万用户复盘一年的投资的同时，每年活动的创意策划同样面临很大挑战。2022年从市场环境、社会环境来看，用户更需要美好与希望。因此今年想传递更多暖意给到用户。随着创意策划的深入，放弃了前期构思的“元宇宙”“家国情怀”“抗击疫情”等创意，去寻找能贴近用户，与用户共鸣的点——“手语”，手语是聋哑人表达思想、进行交际的重要工具，本身就承载着希望与不屈，用不同的手语可以更好的向用户传递暖意、希望。但随之在查询过程中我又放弃了，手语的受众面太窄，大多数用户无法理解意思，难有共鸣。因此又换个方向，但保留了手的创意。“手”在股市中被赋予了不一样的意义，买一手、卖一手、新手、老手、高手、投资手、操盘手、亏了想剁手等都是股市的常用词，还有很多与手相关的成语，炒股多年后的得心应手、股票市场中的大显身手、抓住机会后的出手不凡等，可玩性很高且符合人对股市的认知，不会显得突兀。最终决定以一只可爱的小胖手为主体，串联整个账单创意，传递更多的暖意，并致敬22年每一位股市中的投资手！致敬每一位生活里的行家里手！
2023年，愿您大显身手
品牌方：平安证券
总策划/监制：徐大千
制作团队：白无常设计工作室
主设计师：伊宁 / 文君
参与制作：宜彤 / 锦波
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