誉达白茶x古戈 | 老牌焕新，一定不是新罐装旧茶
2022-11-10 17:26:59
- 品牌 | 誉达白茶
品类 | 福鼎白茶
事项 | 形象包装设计
市场升级、消费升级
单纯的提供优质产品已经不具备市场竞争力
构建完整、独特、有态度、有审美的品牌人设
才是当下品牌构建的关键
一、品牌人设是与市场深度对话的资格证
引发市场用户的主动沟通
是所有消费发生的先决条件
而沟通的有效性都来源于品牌角色与性格的构建
即品牌人设
人设不仅仅是识别度，更是亲切度
也不仅仅只是关键词，更是行动词
以此构建品牌(产品)与市场的情绪共振
是消费市场一切动作的前提思考
二、老牌焕新一定不是新罐装旧茶
老品牌在新市场、新用户下的迭代
一定是基于母系遗传而建立的突破法则
誉达，20年品牌深耕
1、连续十四年被评为“中国茶叶行业百强企业”
2、创始人周庆贺先生为福鼎市非物质文化遗产传承人品牌
3、首届福鼎白茶传统工艺制茶大师品牌
我们保留已与市场端打通的信任背书
构建与用户沟通的强核品质基础
结合新消费群体的消费特征
打破中国茶最直观的传统、陈旧、厚重的认知
依附母系信任，建立白茶的【第二性格】
三、三效合一，打造中国茶饮新状态
茶作为自然的产物，是国人对【田园意象】的近距离感知
繁简雅俗中充满含蓄、内敛、勤劳和智慧
古戈审视白茶行业地图的市场现状与形态
分析誉达?品牌所处的“行业生态环境和局面”
结合消费趋势形成品牌的高差表达
【价值构建】
从产区、技艺、大师、文化等维度
构建了完整的优势认知链条
1、 高山—黄金产区，高山茶园
2、 古法—自然涵养，古法萎凋
3、 1674—百年传承，白茶本源
【视觉调性】
基于当代品牌消费价值观，及用户的产品审美观
新形象定调为 “轻奢”，不仅是产品价值层面的定位
更是“纯粹自然”和“慢调从容”的东方茶生活方式
【品名及定位】
1、产品拼命：众山晓
一览众山小，是俯瞰群山，豪情满怀的气魄
一览众山小，是登峰造极，无出其右的状态
微观—高山茶园的产区优势
中观—产品品质的品质附加
宏观—白茶，高山茶的味道
茶，是还原自然的本味
是茶师手上功夫的表达
一叶见功力，一杯品四季
故而众山【晓】
2、产品定位语：云岭天骄·典范之作
云岭—呼应品名，强化高山茶园的产品优势
天骄—自然、本真，浑然天生，自然之骄
典范—表明产品的高端定位，表明产品的市场地位
如今，消费已经不仅仅是一种购买行为的发生
更是大众进行情感体验、表达文化认同
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