绿一叶·原创鲜味烧烤 | ABD案例平面设计_ABD品牌策略设计设计作品--致设计

项目丨PROJECT
绿一叶 /2020.11

服务丨SERVICE
标志设计 / 品牌VI设计/ 应用设计 / 物料设计

团队丨TEAM
统筹Manager / 张博
总监Director / 霍超锋
设计Designer / 吴涛朱家毅

绿一叶
原创鲜味烧烤
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作为社交、话题性兼备的品类，烧烤近几年在国内发展迅速，拥有广阔的市场前景，但竞争也异常激烈，没有特色、没有核心竞争力的烧烤品牌势必会被淘汰。绿一叶从全新的视角出发，以新鲜健康为主打标签， “用心甄选的食材、老少皆宜的口感”，塑造健康、美味的烧烤品牌，给予消费者别样的味觉享受。

律动、整齐的字体设计
赋予“0+”健康理念
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品牌字体设计上，采用律动、整齐的笔画处理，呈现轻盈活力感。同时，将字体“一”、“叶”进行特殊处理：“一”取烧烤签为造型，以打造品类感；“叶”由“0”与“+”巧妙组合而成，代表绿一叶、健康零添加。引入活字印刷、印章概念作为排列方式，赋予厚重感，彰显绿一叶的安全、健康、匠心。

融合叶子形态
形成品牌记忆点
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我们选取“叶”作为辅助图形，赋予“0+”内涵，并巧妙的将叶子轮廓应用于图形组合中，以简约的形态讲述理念，延伸用于物料周边上，形成品牌统一调性，于重复中输出品牌，形成品牌独特的记忆点。

突破传统色彩氛围
强调新派烧烤形象
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品牌配色上，突破传统烧烤火热的色彩氛围，采用草木绿为主基调，低明度的绿，沉稳而低调，代表着健康、新鲜，同时传达品牌坚韧的生命力，搭配质感灰和淡雅白为辅助色，与“质朴、匠心”产生联想，呈现新派烧烤形象。

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