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福鼎白茶?甘千家?×古戈|如何构建福鼎白茶的身份图谱

2022-10-28 14:35:35

1 原创作品平面 3225 18 12

品牌 | 福鼎白茶? | 甘千家??
品类 | 福鼎白茶
项目事项 | 品牌形象品设计

一切产品策略的本质
都是从市场消费判断的【取舍逻辑】中
优化并构建其【王牌价值】
这也是解决产品差异化和消费力的关键
—《古戈品牌》

品牌即品类，品类即地域
从古至今，地域认知
一直是中国茶的第一身份认证
地域，决定了茶的品种差异
地域，决定了茶的品质优劣
地域，决定了茶的风味口感
地域，决定了茶的文化差异
从源头构建五星牡丹独特的
强核【身份标】

五星牡丹身份档案——五星标准
?1产地：核心产区，高山野放
800米高山生长，福鼎白茶核心产区—管阳
?2生态：竹林丛生，生态茶园
伴竹生长，优渥的生态系统，是孕育好茶的关键
?3工艺：古法萎凋，天然晾晒
沿袭古法工艺，自然日光萎凋，传递茶之本味
?4产品：时光陈酿，汤香馥郁
一年茶，三年宝，七年药，特选十年老白茶
?5产品：当春采摘，芽叶严选

2、五星牡丹强核记忆——五星符号
符号，是形成产品认知与记忆传播的关键动作
五星，既是白牡丹核心产区管阳高山茶园的地域形态（产地联想）
又是白牡丹高标身份的直观定义（物理五星代表最高标准）
故以【五星】符号传递产品正统、高标的品质特征

现代创新表达，强化当代认知力
将传统文化与当代审美融合再创
满足当代消费审美的同时
传递传统文化张力
为老派茶饮赋予新鲜的
文化价值和东方美学
我们着力东方文化表达
向大家描绘东方茶的无限魅力
勾勒茶和当代生活碰撞的节律
要传统的中国符号更加当代

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为梦奔跑 2023-10-05 16:47:12

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小林夕 2022-11-11 09:10:37

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qhhdKsayCK 2022-11-08 13:46:25

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假笑 2022-10-31 09:34:56

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爱吃酸葡萄 2022-10-31 09:24:59

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惜寒123 2022-10-31 08:54:40

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你装的很自然 2022-10-31 08:21:04

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社计湿 2022-10-31 08:05:00

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海棠木 2022-10-29 14:12:52

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牙膏 2022-10-29 09:14:36

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