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品牌全案 | #98柠茶站·一家以日茶夜酒为理念的工业风茶饮

2022-10-11 12:56:14

1 原创作品平面 3241 15 12

1.项目背景

广州芳村工业风茶饮基地
先实现地域名片，进而往区域、全国递进
目标成为“全国柠檬茶地域名片”
本次的客户来自广州的老城区——荔湾芳村，创造出“#98柠茶站”，一家以日茶夜酒为理念的工业风茶饮基地，目标成为“全国柠檬茶地域名片”，先实现地域名片，进而往区域、全国递进。

2.调研分析

a.行业品类
调查数据显示，全国柠檬茶店的开店数从2019年开始，持续增长状态，柠檬茶的风，一直刮到现在都没有要停的意思。
b.人群洞察
我们市场调研发现，整个广州市场茶饮男女消费比例为：39.5%：60.5%，女性消费者为茶饮消费市场主力，但深究“2021中国柠檬茶消费者月均消费数量报告”则发现，柠檬茶重度消费者，男性大于女性15.6%，主力军为80后与90后霸占88.9%的市场份额。
c.区域洞察
其中芳村区域80、90后人口比例为49.95%，男女比例为53.01%：46.99%，男性＞女性7.02%，主要职业分布为制造业、电子业、茶业与绿植业为主，其中73.9%人群收入集中在5000元—15000元的水平，节奏相对较慢，空余时间相对市中心人群多。

3.品牌定位

好的品牌要会钻空子
如何让品牌与做出差异化，突破传统柠檬茶店维度？

寄生在芳村重工业区文化母体
包装即媒体，独特茶饮包装，产生自传播性
日茶夜酒——新消费模式

品牌命名 | 一切从常识出发，降低顾客记忆成本
/
品牌命名“#98” 生活的加油站
一个放松身心空间，加油站98号油，酒吧谐音

品牌slogan | 暂时停靠走进舒适圈缓解压力、焦虑
/
荔湾芳村，一个生活节奏比较慢的老城区
生活着一群空余时间比较多的80、90后
所有人都叫你不要呆在舒适圈
但是当代年轻人的压力源自于工作或生活，无从释放
我们创造一个“日茶夜酒”的基地，开启一个生活新方式
有压力，有不愉快，来#98 走进舒适圈
“98”有最高级的加油站的意思
给你一个“暂时停靠”“为生活充能”的感觉和意义
每一个迷失或遇到挫折的人
都能寻找到一个开启深夜的避难所

4.品牌视觉

以工业文化代表色系灰、白、黑作为基调色
选择富有年轻、活力且有食欲的橙色作为品牌跳色
/
logo选用了字重较重的粗体字，有机械风和力量感
提取了机械零件的元素，让品牌更有潮流审美。

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小林夕 2022-11-06 09:02:18

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社计湿 2022-10-24 08:20:01

666

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你装的很自然 2022-10-13 08:51:40

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攒一口袋梦想 2022-10-12 14:40:55

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惜寒123 2022-10-12 10:13:22

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牙膏 2022-10-12 09:42:01

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假笑 2022-10-12 09:23:07

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吨吨吨 2022-10-12 09:08:14

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俺也是真 2022-10-12 09:05:33

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爱吃酸葡萄 2022-10-12 09:05:04

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