致爱，东方女神
2022-09-14 14:19:59
- 润源燕?品牌形象两大诉求：“国潮风&人物IP”
基于此，古戈对润源燕?进行“内外兼修”构建
[内]—— 品牌“内容化”的深度构建
[外]—— 形象“符号化”的视觉塑造
| 1 | 国潮之论——颜外有意
当“国潮"成为一种现象和风格
不少商家顶着“国潮”噱头，做中国元素的表面叠加
“貌似国潮”，却空无“国潮本质”
润源燕?对“国潮”应持有的态度：
“不做国潮的跟随者，而是成为国潮！”
润源燕?品牌的核心价值观，不是产品“燕窝”的价值
而是“燕窝”之于中国当代女性对“美”的意义、态度、和联想
| 2 | 品牌气质——传古承今
中式意蕴感的当代形象
润源燕?品牌基调为“国潮”
LOGO的整体形象与品牌风格相统一，具有中式意蕴
作为燕窝产品品牌
图取“展翅的雨燕”之形，结合品牌名的字标进行设计
强化润源燕品牌视觉与名字的直接联想
中式文化感的边框设计，结合当代艺术风格进行处理
整体形象国潮感十足，且兼具东方文化气质
| 3 | 东方女神——IP形象
润源燕?品牌形象的另一诉求——构建“人物IP”
中国的传统审美哲学，是注重人和自然的统一
写意出的美人，才是充满想象，亘古不变美人
特选以中国古今最美“女神”——【洛神】为品牌代言人
缘何为洛神？
美女形象——与产品价值意义直接关联
中国传统——与品牌“国潮”相契合的文化内涵
中式审美——与东方传统女性之美的气质相匹配
女神符号——与当代消费者形成“标签”联结
输出润源燕?品牌口号：
致爱 东方女神
输出润源燕?产品定位：
溯源好燕窝 细密白燕盏
| 4 | 人设塑造——坚柔之美
中国传统之美，注重人和自然的统一
人之美，是融于天地自然，山川河流，花鸟林木之中
洛神的人设造型，我们赋予其传统形象表达：
“皎若太阳升朝霞，灼若芙蕖出渌波”
作为当代文化中的用户之“女神”
当代女性，是刚柔并济的中和之美
洛神的人设气质，我们赋予其当代视觉审美
“柔软而不柔弱，坚韧而不坚硬”的女神气质
![[致奋斗的你]TANGPION](https://img.zhisheji.com/Fk_B53cYb4RjlpM-_tz02-mCHuNB?imageMogr2/quality/100/sharpen/1/thumbnail/290x/crop/!290x180)
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