正山堂?古戈 | 茶，东方气韵的传承与再造(上)
2022-08-26 17:37:49
- 品牌 | 正山堂??
品类 | 正山小种
事项 | 系列形象设计
茶作为中国文化重要的情绪承载
不仅表现国人审美自然、相处自然的融合交汇
也释放东方意志内外修和的功夫与涵养
自1568年中国红茶诞生
到2005年金骏眉创世
正山堂?，传承红茶400年
在24代的坚守与传承里
向世人不断谱写国茶千载的
悠悠风范
如何用中国文化激活中国茶品牌
如何为品牌缔造借力借势的文化原型
并能构建于当代消费审美下
集【时代性】【发源性】【领导性】【影响力】
等多维价值的品牌身份
古戈认为品牌的本质是创造价值
真正好的品牌本体一定是【某一文化】的打造和输出
所以最大化激发一个商业品牌的发展潜能
并塑造其于市场的竞争壁垒
就等同于对它所持有的【文化力】进行构建与更迭
品牌【文化力】的构建，可以分解为三个部分
第一，观念力
从身份意识形态和价值观层面
理解、呼应、共鸣、前瞻引领消费者的能力
第二，创造力
能将抽象观念和价值主张转化为精准的
符号、故事、仪式、场景并构成系统表达能力
第三，联结力
能衔接众创文化生态，推动影响力扩张的能力
故，此次正山堂拳头产品的重磅升级必须具备
【文化关照】【时代价值】【商业创新】
1、文化搭桥
寻根传统，关照国人审美的【集体性格】
品类引领品牌，文化塑造品类
有了文化的根，品牌就有了内容的活水源泉
宋，东方生活的智慧
更是中国文化审美的代表
正山堂?作为国茶品牌的领导者
由此我们为正山堂锁定了宋式美学的文化IP
要用宋式美学激活中国茶品牌
建立中国红茶新姿态的同时
赋予正山堂品牌更高的文化内核
从而形成更深更广的品牌资产
进一步坚固正山堂红茶品牌的引领者地位
让宋式美学与东方匠心共彰同显
2、时代性格
打造品牌时代感的【人格特征】
产品是品牌对话市场的端口
产品形象的本质就是实现品牌的人格化沟通
并最大化与受众人群发生情感共鸣
这是所有消费发生的必要条件
即，品牌角色的性格构建
品牌产品
是企业攻坚市场的核心竞争力
是不断获取消费的关键
更是品牌文化与性格塑造的具体化
一切产品的开发
都是在为品牌资产【持续投资】
要明晰所有产品之于品牌的沟通使命
茶行业作为以终端产品为主要沟通媒介的行业
必须围绕产品，分解并承载品牌的所有价值
实现自身特有的文化温度和性格
构建独有的沟通语境和画面联想
这是形成市场差异化认知的第一触点
更是打通消
粤公网安备 44030902001796号 粤ICP备19041343号-3
签到成功
古戈品牌咨询
全部评论()