莱嘉卡比×唐风汉韵｜儿童奶粉的破与立
2022-03-24 17:53:52
- 01/ 学会摇摇 开启喝奶新时代
莱嘉卡比致力于儿童奶粉的创新。品牌负责人告诉我们：“奶粉添加的营养成分多于液奶，这个消费者都知道。但坚持给儿童喝奶粉的家长不多，因为传统的罐装喝奶方式，家长嫌麻烦，孩子也觉得枯燥，自然卖不动了。”
莱嘉卡比希望给儿童和家长们带来轻松好玩的喝奶体验，于是，他们颠覆传统，用一个“摇摇瓶”为儿童奶粉市场打开了新思路。
02/ IP品牌塑造 更具独特亲和力
摇摇瓶采用奶粉+奶瓶结合的方式，摇一摇，喝奶随时随地发生，一下子解决了奶粉易结块、细菌易滋生、频繁清洗奶瓶、出门携带不便等日常问题，带来消费者体验上的革新。
为了让消费者能够快速领悟并且爱上这种创新的喝奶方式，视觉形象的输出尤为重要。
我们以自然界的小鹿为原型，打造了一个拟人的IP形象“小卡比”。
03/ 社交属性 儿童奶粉破局之举
从产品的创新优势出发，我们在设计时着重强调“摇着喝”，让消费者第一时间明白产品特性。
“妈妈说的：摇晕了喝”的谐音梗文案和“小卡比晕、匀分不清，把自己摇晕了喝”的补充说明，充满了童趣和天真，让人啼笑皆非。
家长们在购买时往往会心一笑，一下子联想起自家孩子的趣事，忍不住就想倾诉，想分享，既推动了购买行为，也增加了社交属性。
04/ 熟悉的日常 唤起内心的认同感
在字体设计上，将谐音字“晕”随意圈出来改成“匀”，仿佛小朋友写错了字被手动修正，充满了童趣和生活气息，也能够快速吸引眼球。
05/ 由浅入深的渐变 于细节处藏着惊喜
橙色，往往给人明快、温暖、生机勃勃的视感。橙色由浅及深，巧妙地增加了包装的空间感。以橙色为摇摇瓶包装的底色，象征了孩子们的健康活泼，同时也能够刺激孩子们的食欲。
紫色的渐变运用，使得IP形象的呈现更加梦幻美好，体现了孩子们纯真的心灵和天马行空的想象力。
06/ 学会摇摇 开启喝奶新时代
作为儿童奶粉市场的新思路，目前做摇摇瓶奶粉的品牌屈指可数。而一旦能够引领全新的喝奶方式，儿童奶粉的市场至少扩大到婴幼儿奶粉市场的3倍。
莱嘉卡比能否真正打破困局，立足行业发展？除了产品本身的创新，通过包装创意在市场上凸显品牌价值也很重要。
此次，我们帮助莱嘉卡比建立了有辨识度的IP符号，以新潮愉悦的视觉感受展现了产品优势，通过增加社交属性提升消费体验。
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