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火了五百年的卡通IP 儿童食品包装设计国潮风正当红

2021-08-09 19:22:20

1 原创作品平面 4805 17 11

上天入地五百年经典国潮正当红~

当下“国潮风”几乎快成了一个贬义词。究其原因，是国潮大风席卷市场后，所有品牌缺乏思考、一拥而上、同质化严重，不仅审美疲劳，而且毫无创造力。
其实运用国潮不是错，随着Z世代崛起，民族文化自信空前高涨，国货和国风都处在最好的时代，品牌和产品如果能和经典的文化形象紧密联合，便能引领消费，一飞冲天。
01 上天入地五百年文化自信正当时大圣童童品牌创立之初，便将文化瑰宝融入到品牌理念之中。大圣童童从品牌名来说，和“齐天大圣有着：缘，妙不可言的渊源。
与品牌紧密结合，从品牌名自然联想到IP形象，从IP形象又对品牌形成独特记忆点，两者达成互相成就、融会贯通的效果，更有利于广泛传播。
唐风汉韵的小伙伴们将卡通IP形象以齐天大圣为原型进行创作，将已经深入人心的大圣形象刻画的更传神，增加其“童心与童趣”，使其更符合品牌本身的调性。
02 孩童的英雄梦成人的理想国 “齐天大圣”从明朝至今，已经火了近五百年。每一个中国人都会理所当然地爱上“齐天大圣”，他是孩童们的英雄梦，也是成年人的理想国，更是能够唤起人们爱国情怀和民族自豪感的一个形象。
我们在IP设计上保留大众熟悉的大圣元素：紧箍咒、金箍棒、虎皮裙，能够迅速唤起消费者的认知，对品牌产生亲近感。
在差异化设计上，基于产品属性，将大圣的形象定位在孩童时期，更加自然、温暖、亲切，与消费人群贴合。小悟空聪明、健康、活泼、勇敢、有大能量，也符合国人对孩子的期望。
03 Z世代崛起民族文化自信回归同时，对于IP形象来说，取经路上风餐露宿，最怀念的还是花果山无忧无虑的时光。就像孩子们总要长大面对整个世界，但童年时光，是一生中永恒的温情和美好回忆。
将卡通IP置入到人们所熟知的场景，以花果山象征无忧无虑的童年，画面生动、形象、有代入感，既深化了IP文化与品牌间的联系、丰富品牌底蕴，也能寓教于乐，丰富亲子时光。
04 品牌文化贯穿其中相辅相成在花果山的画面表现上，营养多样的蔬果化为山脉的一部分，强调食材的优质天然；中间镂空的设计直接体现产品，消费者从视觉上即可了解到产品的品质和新鲜度，建立视觉竞争优势，给产品做了很好的信任背书。
Logo设计上，字体设计融入IP形象的元素，圣字翘起的一撇，仿佛猴子的尾巴，使得logo的展现更加生动，充满童趣。
Logo外观则运用了齐天大圣竖起的旗帜外形，有昭告天下的意味，起到了视觉引导的作用，也进一步赋予了包装经典文化的气息。
05 摒弃守旧创造一新添活力红绿撞色，大气、醒目，是经典的国潮风配色。以红色为背景，青绿色的山和色彩丰富鲜明的蔬果山相互结合，质地仿佛孩子的水彩画，充满了童真可爱，也为设计视觉、审美表现形式的创新注入了新的活力。清新自然的视觉美感和精神意趣暗合了产品特点，更贴合了人们的需求。
06 赋予品牌性格才能国潮长红一味跟风、盲目加入传统文化元素不可取，但将“国潮”贬为“国嘲”也大可不必。从Z世代的消费行为来看，有温度、有深度、有共情、能够深入挖掘历史文化的国产品牌在市场上大受欢迎。
将经典文化融入到品牌设计中，展现品牌独特的美感，这样的文化自信，早已刻入国人都会产生共鸣的文化基因！

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吹笛者 2021-08-12 08:21:53

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2435332240 2021-08-11 09:08:04

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你装的很自然 2021-08-11 08:30:51

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Yiracle. 2021-08-10 10:33:08

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默默ous 2021-08-10 09:46:43

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ε傷不起 2021-08-10 09:34:27

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惜寒123 2021-08-10 09:32:09

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LCQ3JOP3Iy 2021-08-10 09:22:34

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爱吃酸葡萄 2021-08-10 09:09:17

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社计湿 2021-08-10 08:00:05

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