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餐饮品牌设计如何帮助传统餐厅变得年轻？

2021-07-13 18:26:18

1 原创作品平面 3066 26 13

品牌名称：谷雨KOYEE
品牌行业：餐饮业
服务内容：品牌全案

品牌项目解决方案路径：
一、品牌战略驱动器
品牌诊断/行业分析/消费者研究/品类界定/产品架构/核心价值
二、品牌视觉战略
品牌视觉感受/品牌超级形象

品牌提升后的关键成果：
1-核心价值：健康
2-产品结构：新式湘菜+节气养生菜（菜品）+健康原生食材（外卖产品）
3-视觉感受：健康、自然、温馨、新东方

谷雨创新改良了传统湘菜的老派做法，甄选健康食材进行营养新搭配，为忙碌的现代年轻人提供健康新式湘菜。
以此为出发点，谷雨找到ICOOL团队，希望借助ICOOL的能力，为谷雨打造一套现代化的餐饮品牌形象。

01设计概念
传统湘菜，新式表达
化解文化创新与文化传承的矛盾，关键在于运用辩证的方法。结合谷雨自身的健康新式湘菜品牌基因，ICOOL在本次品牌打造中，为谷雨提取出两个关键词：健康、新式中国风。

02产品打造
信息层级清晰，有重点，有节奏
针对谷雨的全系列产品，我们进行了重新的菜品规划和分类，清晰化各菜品的信息层级。按照餐厅供应特色排布出新式湘菜、古法湘味、特色小食和根据节气时令推出的当季养生菜以及精选出的健康外带食品，供客人按照喜好进行采购。

03VI视觉呈现
Logo设计：谷雨是一个有文化底蕴和自然节律的品牌，在设计中，中国传统特色建筑和自然环境给了我们创造灵感。
笔画结构来源于古建筑中的桥、屋檐、瓦当、楼阁、重山、雨滴等。
图形设计：要想传递出谷雨的“新式中国风”感觉，我们必须为谷雨找到一套契合它自身气息的图形元素。我们选取了中式古窗作为谷雨的图形设计基础元素，透过一扇扇古窗，看见谷雨的春天、谷雨的闲逸、谷雨的韵味。

笔画结构来源于古建筑中的桥、屋檐、瓦当、楼阁、重山、雨滴等。
不同的图形所传递出来的感觉是不一样的。比如，矩形、方形、或者三角形更容易传递出信任、平衡和稳固的感觉。要想传递出谷雨的“新式中国风”感觉，我们必须为谷雨找到一套契合它自身气息的图形元素。中式古窗有着它们独特的视觉特征，它们的独特气质通过它们的几何形状特征传递出来。
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三画师 2021-07-15 09:07:49

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做美工没出息 2021-07-14 10:25:09

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大闸蟹 2021-07-14 09:54:55

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konjak 2021-07-14 09:43:04

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假笑 2021-07-14 09:37:09

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LCQ3JOP3Iy 2021-07-14 09:24:47

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ε傷不起 2021-07-14 09:22:26

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惜寒123 2021-07-14 09:15:19

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KKkpsMbZ9I 2021-07-14 09:06:00

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爱吃酸葡萄 2021-07-14 09:04:49

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