“冻感茶人”首创牛奶冰粉
2021-05-27 09:10:45
- 服务内容:品牌核心信息梳理、品牌策略、品牌核心语提炼、视觉系统设计、包装设计等
平面设计:鲍佳骐
文案策划:丽珠
中文全称:冻感茶人
中文简称:FROZEN TEAMAN
产品特色:清爽口感,高营养,高颜值
整体风格:现代时尚、极简
细分品类
确立好品类的认知,区分好固有品类和新进品类,要有效的规避竞争,分化阻力,防止过度细分。
分销策略——借势+造势(以老带新,以强带弱)
冻感茶人主要发展产品是冰粉,而贵州西南是冰粉发展的主要地区,贵州人对冰粉有着一定的记忆和怀念,初期我们可以以旧带新,强化品类管理,然后适当做加减法,求同存异,在品类内交错复合细分。
核心理念:突破、升级传统,创作更多具有营养价值且美味的冰粉。
主要目标人群:学生群体,青少年,新媒体用户,白领一族
消费者特征:喜爱打卡猎奇,喜欢聚会,追求时尚品味,需要放松、缓解工作学习压力
品牌定位:成为贵州西南可供游客打卡的知名冰粉品牌
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