MUHO PARTY 慕后派对丨ABD案例平面设计_ABD品牌策略设计设计作品--致设计

项目丨PROJECT
MUHOU / 慕后派对 / 2019.04

服务丨SERVICE
标志设计 / VIS识别 / 品牌手册

团队丨TEAM
项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 吴涛张俊越

派对
在中国
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2016年,“二胎”政策的开放，我国迎来第五轮“婴儿潮”新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，将为儿童相关产业带来极大利好，生育高峰将快速推动。儿童消费市场升级，儿童产业占比还将进一步增加。不单单是儿童派对，随着近年来生活水平的提高。越来越多的人也注重于情感的表达。也涌现出了各类派对，比如单身派对、闺蜜派对、成人派对、惊喜派对、节日派对等等，这注定了派对行业将是近几年的牛市。

思考
品类符号
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如何挖掘品牌核心价值符号？我们希望基于品牌的品类目前所处的价值，经过大量的调研资料，派对这个品类是一个相对偏新的品类，竞品较少，所以我们希望品牌的核心符号从某种角度能够代表派对这个品类。

惊喜的
气球
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气球，派对不可或缺的一个元素，能够代表品类的属性。同时我们基于品牌名称中的“O”的造型进行巧妙的融合与搭配，形成一个类似感叹号“！”造型，代表生活中不可或缺的惊喜感，宛如为生活枯燥的你，带来一场突如其来的惊喜派对！

字体与色彩
品牌气质
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我们对慕后的字体系统进行了全新的设计，从视觉感受上达到中英字体比例舒适而统一，精准到很小的细节处理，这也体现了慕后对自身形象的追求。塑造慕后的色彩气质，蓝色与棕色精致而优雅，代表的是沉稳而又专业的慕后团队，辅助搭配清新粉，让整个色调更为有活力、更灵动。

有趣、好玩
调动情绪
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我们希望慕后的品牌符号是一种有趣的、好玩的、能够调动消费者情绪的符号。且记忆符号必须极简化，才能达到适用性的目的，复杂的符号不利于品牌后期的延伸。