司小禾·吐司專門店丨ABD案例平面设计_ABD品牌策略设计设计作品--致设计

项目丨PROJECT
司小禾 / 2019.10.12

服务丨SERVICE
品牌命名 / 品牌梳理 / 标志设计 / VIS识别

团队丨TEAM
项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 张俊越

品牌创建
烘焙行业调研
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最新数据显示:2019年中国烘焙市场规模已突破5000亿元，预计2020年将达到5510亿元，烘焙行业市场发展潜力巨大，为烘焙品牌发展带来契机。然而大多数的烘焙品牌，产品创新开发行动缓慢，未认真研究市场需求与客人口味，缺乏对消费群体的理解，没有品牌核心,使产品单一，体验度低。

消费群体
分析与观察
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如今90后成为消费主力，他们对圈层文化、产品的情感代入与参与度需求高。对吐司烘焙有了更新的认识和追求，他们青睐健康烘焙、轻餐饮，喜爱个性化，高颜值的包装，充满设计感的店面空间，追求良好的体验感与个性化的全新生活方式，传统、单一的烘焙品牌已无法满足他们的需求。因此，烘焙品牌想要做大做强，个性差异化很重要。

品牌命名人格化
司小禾！
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品牌创建命名是品牌创建中不可或缺的一部分，并且是作为首要思考的要素，我们认为一个好的品牌名称需要满足两个特征：1、持续的表达品牌聚焦的品类；2、能够吻合我们要塑造的品牌调性，或传达我们的品牌的态度。

“司”代表品牌聚焦的品类：吐司，“小禾”代表一种新鲜、自然的态度，“司小禾”则是代表了我们品牌的名称，同时他又像一个人物的名字，他有着清新、阳光、自然的生活态度。

趣味国潮
茶饮吐司食研所
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司小禾，一家傳承東方手藝烘焙與茶飲的趣味食研所。打破传统烘焙的单品模式，融吐司与茶饮于一体，一口吐司，一口茶饮，带给你多维度享受。

食光之礼
美食暢享师
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在司小禾，你可以悠闲惬意地尽情享受美好食光一口吐司，一口茶饮，打动你的味蕾，清爽甜蜜的口感，每品尝一次，便在心中缓缓漾起对生活的憧憬。司小禾是东方手工艺的传承者，和你一起畅享美食，也是热衷生活的纪录与陪伴者。