冠鹰传播【统一那街那巷冷吃系列视觉策略分享】
2021-02-21 19:01:38
- 创意背景
“那街那巷”是统一企业旗下的休闲零食旗舰店
当时要上新两款冷吃系列休闲食品
在市场上已有大量冷吃系列休闲零食的格局下
如何让此款产品破局而出，区隔其他品牌
吸人眼球，引人关注
并向消费者传递出其拥有的地道四川风味
是我们进行创意的关键
创意思考
好看、好吃、好玩是休闲食品店需要追求的不变真理
讲故事、打造自己的IP则是大品牌有效区隔只会打价格战小品牌的重要手段
所以我们最终的创意目的是通过讲故事的形式
塑造出一个好看、好吃、好玩的产品详情页面
创意过程
1. 用什么来讲故事
对市场上的各款对标产品进行观察
大部分采用的都是较为传统的实物长图展现方式
为了让产品展示页面更加有趣好玩，吸人眼球
我们决定创意的使用了条漫的形式来诠释产品
2. 讲什么故事
故事不仅要有趣，且要能突出产品的特点
在创意的过程中
我们发现
原来冷吃系列食品是由三国时期蜀国的翼德将军——张飞
在一次行军打仗中无意发明的
这个故事足够有趣也足够能突出产品的特点
所以我们决定将其改编
记忆符号
既然是故事必定要有主人翁
将品牌自有IP结合蜀国人物进行设计
通过IP人物与冷吃肉之间发生的故事带出产品
在引人眼球的同时也凸显出了产品的地道
增加用户的记忆度
创意主题
那街那巷之冷吃小馆
故事有了
但直接讲故事展示给用户
显得生硬而无趣
且不利于后期同系列产品的故事延展
联想到四川的茶馆文化
我们将故事打包
放入茶馆
借由一位说书先生之嘴婉婉道出......
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