一莎@巧妈妈品牌案例分享
2021-01-15 22:35:30
- 项目简介：
巧妈妈的客户上门的时候，一莎团队的小伙伴都好奇的想要一睹产品真容，这可是和米其林星级大厨联合研制的布丁，品牌调性的塑造当然要够高级才行。
从最核心的用户入手，我们发现在年轻的女性客群心中“吃甜品可不是为了填饱肚子，更重要的是吃一种体验。”
那么，巧妈妈布丁带给用户什么样的体验呢？
核心用户是一群追求生活仪式感、小资情调的品质人群，我们发现，她们真正想要的其实是一款，让她们小歇片刻享受生活，暂时从繁忙中跳脱出来的甜品。从而提炼出了属于巧妈妈的品牌记忆点——尽享布丁慢时光。将巧妈妈布丁与让生活节奏变慢的甜品形成强关联，向用户传递一种，慢下来享受生活的主张，打造轻奢、小资调性的品牌形象。并在其中寻找到了属于巧妈妈的超级符号——代表慢时光的“沙漏”。
巧妈妈布丁= 慢时光甜点= 中国高端布丁甜品第一品牌！
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