通灵珠宝&一莎视觉创意分享
2020-12-04 22:35:05
- 项目简介：
面对钻戒行业普遍围绕“婚戒”进行品牌宣传的格局，和通灵珠宝收购比利时王室珠宝Leysen的契机，莱绅通灵如何另辟蹊径，实现从娱乐IP珠宝到王室珠宝的品牌升级？
几经洞察之后，品牌找到了自己的突围路径——随着女性自主经济能力、独立思维的崛起，越来越多的女性具有自主决策权，“犒赏自己”成为更多女性的消费常态。
基于消费洞察，结合通灵珠宝收购王室珠宝背景，一莎为全新莱绅通灵提出了“女王时刻”核心创意点，倡导每个女人闪耀自己的女王时刻。同时基于收购和品牌战略层面的思考，提出“王室珠宝，不再遥不可及”的沟通话语，以拉近与消费者的距离。
视觉层面同步升级，通过将感性与理性结合，卖点与情感融合，真切地传达出“女王时刻”的人格化情感，实现更有效的视觉转化。
升级后的莱绅通灵，上线三个月，从类目第三做到类目第一！转化率相较品牌升级前，提升幅度达30%！
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